11月13日，2025年天貓雙11全周期（10月15日-11月11日）品牌成交排行榜正式出爐。在國補(bǔ)平臺優(yōu)惠的雙重加持下，家電品類消費(fèi)熱潮持續(xù)高漲，頭部品牌穩(wěn)固領(lǐng)跑，榜單格局呈現(xiàn)新亮點(diǎn)，智能升級與縣域普及成為核心增長邏輯。

大家電海爾美的穩(wěn)坐頭部，清潔電器成增長引擎

大家電賽道中，海爾、美的、小天鵝憑借全品類優(yōu)勢與深厚用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)三連冠穩(wěn)居前三甲。其中海爾延續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，旗下冰箱、洗衣機(jī)等核心品類及套系家電銷量領(lǐng)跑，進(jìn)一步鞏固市場龍頭地位；小米表現(xiàn)亮眼，成功沖進(jìn)前四，成為頭部陣營中的新銳力量；格力緊隨其后躋身前五，方太、西門子、華凌三大品牌新上榜即闖入Top10，勢頭強(qiáng)勁，方太以廚電品類為核心，洗碗機(jī)、熱水器成交額同比大幅增長，展現(xiàn)高端廚電市場的強(qiáng)勁韌性。

小家電賽道競爭白熱化，美的、石頭、米家占據(jù)前三席位，蘇泊爾強(qiáng)勢沖進(jìn)前四。其中，清潔電器成為絕對增長引擎，石頭科技表現(xiàn)尤為突出，不僅拿下天貓居家清潔品牌榜、小家電店鋪競速榜雙第一，更斬獲全網(wǎng)清潔電器品牌銷冠。

智能家居與局部單品煥新需求爆發(fā)

據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”顯示，今年雙11大促全網(wǎng)累計(jì)銷售額約為16232億元，同比增長12.58%，消費(fèi)電子與家電品類在2025年雙11實(shí)現(xiàn)GMV2150億元，同比增長12%，成為增速最快的大類目。增長主要來自AIoT設(shè)備、智能家居和新能源周邊三大驅(qū)動(dòng)力。

其中，全屋智能解決方案銷售額同比增長45%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。大家電增長10%，智能空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品表現(xiàn)突出。小家電增長15%，清潔電器、個(gè)護(hù)電器需求旺盛。

另外，今年“家場景”的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已由新房整裝變?yōu)楝F(xiàn)居房升級煥新，年輕人對智能、悅己及品質(zhì)的生活追求，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)品類創(chuàng)新升級，成為家電家居品牌的新增長點(diǎn)。

同時(shí)根據(jù)蘇寧易購發(fā)布雙11消費(fèi)洞察顯示，在一二線市場，近6成消費(fèi)者選擇融合AI功能的新趨勢家電；在縣域市場，雙11銷售規(guī)模同比增長48%，多品類實(shí)現(xiàn)銷售倍增，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)成為最受歡迎的“新三大件”。