2025年11月21日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)落下帷幕。這是首次由粵港澳三地主辦的全運(yùn)會(huì)，賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們揮灑汗水、奮力拼搏，賽場(chǎng)外，被網(wǎng)友親昵稱(chēng)作“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”與“樂(lè)融融”成新頂流。

除此之外，還有許多借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)廣告出圈，最成功的非亨氏莫屬。乍一看只是整齊排列的番茄，但“玄機(jī)”都藏在頂部的葉片里——它們被設(shè)計(jì)成形態(tài)各異的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目姿勢(shì)，分別對(duì)應(yīng)著全運(yùn)會(huì)的34個(gè)項(xiàng)目。配合超大字號(hào)的文案“想贏的番茄在亨氏里！”，構(gòu)成完整的視覺(jué)畫(huà)面。

亨氏（Heinz）創(chuàng)立于1869年，迄今已有156年歷史，是全球知名的食品品牌，以番茄醬、調(diào)味品、便捷食品聞名，在近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷(xiāo)售，曾創(chuàng)下年銷(xiāo)售6.5億瓶番茄醬的紀(jì)錄。有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)90%的家庭都至少有一瓶亨氏番茄醬。

亨氏的創(chuàng)始人亨利·約翰·亨氏（Henry John Heinz），1844年10月11日出生于美國(guó)賓夕法尼亞州匹茲堡。父親約翰·亨氏創(chuàng)辦了一家磚廠，耳濡目染之下對(duì)做生意產(chǎn)生了興趣，9歲時(shí)就在家中制作辣根醬，并帶到市區(qū)出售，后來(lái)通過(guò)銷(xiāo)售自家園藝產(chǎn)品賺到第一桶金。在達(dá)夫商業(yè)學(xué)院學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)和管理時(shí)，他靠銷(xiāo)售蔬菜支付學(xué)費(fèi)。

畢業(yè)后，亨利短暫在父親的磚廠工作，管理財(cái)務(wù)。25歲時(shí)他決定創(chuàng)業(yè)，與朋友克拉倫斯·諾布爾在賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立了Heinz & Noble公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)和銷(xiāo)售腌菜、辣根等罐頭食品，但由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，第一次創(chuàng)業(yè)以破產(chǎn)告終。

1876年，在母親安娜的鼓勵(lì)和財(cái)務(wù)支持下，亨利再次選擇創(chuàng)業(yè)，成立了亨氏食品公司（H.J. Heinz Company）。通過(guò)嚴(yán)格把控從種植到生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，其推出的番茄醬贏得了消費(fèi)者的青睞。到了1880年，亨氏番茄醬的包裝瓶設(shè)計(jì)逐漸定型，成為后來(lái)風(fēng)靡全球的經(jīng)典形象。

往后發(fā)展，亨氏公司一方面擴(kuò)大產(chǎn)品線，涵蓋醬汁、烘焙食品等多種品類(lèi)，并通過(guò)收購(gòu)迅速擴(kuò)大其在不同市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖。另一方面開(kāi)啟全球化，先是進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，隨后在加拿大設(shè)立第一家海外工廠。到20世紀(jì)中后期，已在多個(gè)國(guó)家設(shè)立生產(chǎn)基地，包括澳大利亞和中國(guó)。

2013年2月，“股神”沃倫·巴菲特和巴西3G資本看中亨氏公司的優(yōu)異業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以280億美元的價(jià)格將其私有化，創(chuàng)下同類(lèi)企業(yè)的收購(gòu)最高紀(jì)錄。兩年后又推動(dòng)亨氏與卡夫合并，后者成立于20世紀(jì)初，2012年分拆出來(lái)的億滋國(guó)際，現(xiàn)在也是全球排名靠前的食品巨頭，擁有奧利奧、趣多多、怡口蓮、炫邁等知名品牌。

新成立的卡夫亨氏(Kraft Heinz)成為當(dāng)時(shí)全球第五大食品公司，僅次于雀巢、百事、可口可樂(lè)和聯(lián)合利華。旗下?lián)碛薪?00個(gè)品牌，涵蓋調(diào)味品和醬料、奶酪及乳制品、即食餐、肉類(lèi)、飲料、咖啡及其他雜貨產(chǎn)品。2024年凈銷(xiāo)售額258.46億美元（約合人民幣1837億元），凈利潤(rùn)27.44億美元，同比分別下降3.0%和3.9%。

值得一提的是，今年9月2日卡夫亨氏宣布將拆分為兩家上市公司，一家公司將專(zhuān)注全球市場(chǎng)的醬汁、涂抹醬和調(diào)味料業(yè)務(wù)，另一家將在北美銷(xiāo)售食品雜貨，預(yù)計(jì)將在明年下半年完成。

1984年，亨氏公司在廣州創(chuàng)辦中國(guó)第一家嬰兒輔助食品合資企業(yè)，將嬰幼兒輔食這一概念引入中國(guó)，兩年后制造出第一盒嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉。從輔食、谷物早餐，再到調(diào)味品，亨氏在華版圖不斷擴(kuò)大，千禧年，亨氏番茄醬正式在中國(guó)市場(chǎng)推出。

2002年，亨氏（中國(guó)）投資有限公司正式成立，同年收購(gòu)了美味源；2010年，通過(guò)收購(gòu)福達(dá)（中國(guó)）投資有限公司，獲得“味事達(dá)”“廣合”兩大品牌，不斷布局中式調(diào)味品板塊。

中國(guó)市場(chǎng)已成為卡夫亨氏全球發(fā)展戰(zhàn)略中的重要市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎。目前設(shè)有五家工廠，擁有超過(guò)2400名雇員、超過(guò)1500家經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋10萬(wàn)+家門(mén)店。業(yè)務(wù)主要分為兩大單元：醬料及調(diào)味品（味事達(dá)醬油、廣合腐乳、美味源胡椒粉等中式醬料業(yè)務(wù)，占比60%；亨氏番茄醬、沙拉醬、燒烤醬等西式醬料業(yè)務(wù)，占比40%）、嬰幼兒輔食。

近年來(lái)，亨氏根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求推出新產(chǎn)品，在中式調(diào)味品方面，包括冷泡汁、調(diào)味汁等復(fù)合調(diào)味品，去年上市的醬油蠔油復(fù)合調(diào)味品——味事達(dá)小炒蠔鮮汁，更是實(shí)現(xiàn)了“一醬成菜”的便捷烹飪需求。在西式調(diào)味品方面，推出專(zhuān)為兒童研發(fā)的兒童番茄沙司，還有零蔗糖超級(jí)食物系列沙拉汁、輕脂蛋黃沙拉醬、黑松露蛋黃醬等，為消費(fèi)者提供多元選擇。

在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，攜手黃天鵝品牌發(fā)起“番茄炒蛋故事征集”活動(dòng)，強(qiáng)化亨氏番茄沙司在中式菜品中的味覺(jué)聯(lián)想。與樂(lè)事聯(lián)名推出“亨氏番茄沙司”口味薯片，攜手人氣IP“奶龍”推出限定款意面并附贈(zèng)主題烹飪卡片。邀請(qǐng)新生代藝人丁禹兮、張康樂(lè)擔(dān)任品牌代言人。