白酒出海難在哪？難在固有的“出不了海思想”，難在標(biāo)準(zhǔn)，難在文化習(xí)慣……與其爭論不休，且看川酒集體國際化這17年。

11月14日，2025中歐地理標(biāo)志合作國際會議在浙江麗水青田召開，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會和四川中國白酒金三角發(fā)展研究院組織了川酒“六朵金花”“十朵小金花”以及川酒集團(tuán)等企業(yè)聯(lián)袂亮相，吸引了中外嘉賓的廣泛關(guān)注。原來，川酒出海從頂層設(shè)計(jì)到實(shí)踐行動，無一不走在行業(yè)前列。

時間倒回到2020年9月，經(jīng)過近十年的漫長談判，中歐正式簽署《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》（簡稱《協(xié)定》），《協(xié)定》于2021年3月正式生效，川酒的五糧液、劍南春首批入選了中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品，為川酒打開歐洲市場鋪平了道路。這是政府層面對農(nóng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對拉緊中歐利益紐帶、深化中歐經(jīng)貿(mào)合作都具有里程碑式的意義；川酒頭部品牌的入選更是得益于四川省委省政府的大力支持。

川酒國際化的新通路：地理標(biāo)志與知識產(chǎn)權(quán)

青田縣，中國一個神奇的縣城，外匯存款余額連續(xù)18年全國縣級第一，全縣58萬人口其中有38萬為華僑，青田華僑遍及全球146個國家，形成了全球性商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，尤以歐洲最多。近些年，青田縣確立了“買全國，賣全球”的戰(zhàn)略目標(biāo)，依托華僑網(wǎng)絡(luò)與資源優(yōu)勢，將各式“中國好物”運(yùn)往世界各地。

本次中歐地理標(biāo)志合作會議選址青田，有借青田全球化商業(yè)網(wǎng)絡(luò)推動“中國好物”出海的意圖，而且大會宣傳語之一就是“山海協(xié)作，青田出海”。川酒的集體亮相，既是川酒實(shí)力的重要體現(xiàn)，更是川酒主動融入歐盟大市場的戰(zhàn)略部署。

十三屆全國政協(xié)副主席、中國歐盟協(xié)會會長劉奇葆在致辭時指出，中歐地理標(biāo)志不僅是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“身份證”，也是文明的“金名片”、合作的“連心橋”，充分體現(xiàn)中歐伙伴關(guān)系互利共贏的內(nèi)涵。中歐要凝聚更深入的共識，保持開放合作，堅(jiān)定地標(biāo)合作信心，同時在綠色、數(shù)字、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等領(lǐng)域打造更多合作的新增長點(diǎn)。中歐地標(biāo)企業(yè)要開展更務(wù)實(shí)的合作，不斷創(chuàng)新合作方式，推動中歐地標(biāo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。地標(biāo)行業(yè)組織要發(fā)揮更大作用，提供更專業(yè)的服務(wù)，進(jìn)一步提升地標(biāo)產(chǎn)品的認(rèn)知度和市場競爭力。

（歐洲聯(lián)盟范圍示意圖）

羅馬尼亞前總理、歐盟委員會前農(nóng)業(yè)委員達(dá)奇奧·喬洛什表示，今年是簽署《協(xié)定》的第五個年頭，這份協(xié)定的意義遠(yuǎn)不止一份技術(shù)性的知識產(chǎn)權(quán)文書，它是兩大文明的交匯點(diǎn)。在全球貿(mào)易可能帶來隔閡的時代，地理標(biāo)志提醒我們彼此相通的價值觀，這一價值觀意味著對品質(zhì)、地域傳統(tǒng)和人民的尊重中歐地理標(biāo)志合作深化，共筑文明交匯與貿(mào)易互信橋梁。

據(jù)了解，本次會議的目的之一就是推動《協(xié)定》納入的地理標(biāo)志產(chǎn)品擴(kuò)容增量。目前該《協(xié)定》下已經(jīng)公布了兩批共計(jì)275個地理標(biāo)志產(chǎn)品，四川28種產(chǎn)品入選，位居省級第一名，五糧液、劍南春、瀘州老窖都在其中。如果這次擴(kuò)容增量，品牌眾多、實(shí)力非凡的川酒必然是重中之重，像郎酒、舍得、水井坊等川酒名品都是有機(jī)會的；要是能夠推動“中國白酒金三角（川酒）”整體產(chǎn)區(qū)品牌身份列入中國歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)清單，那對川酒國際化絕對是重磅的利好。

《協(xié)定》是中國與歐盟官方互相認(rèn)可的知識產(chǎn)權(quán)國際公約，《協(xié)定》框架下的地理標(biāo)志產(chǎn)品，相當(dāng)于有政府背書、有官方認(rèn)可，在開拓國際市場、獲取國際消費(fèi)信任方面有了捷徑，有望進(jìn)一步提升川酒在歐盟乃至全球市場的占有率和影響力。

川酒國際化的歷史脈絡(luò)

早在2008年1月，時任中共四川省委書記的劉奇葆就指出：“要進(jìn)一步研究探索酒業(yè)發(fā)展的路子，做好整體包裝，打造中國白酒產(chǎn)業(yè)的‘波爾多’。”同年8月，劉奇葆首次明確提出，要努力建設(shè)“長江上游名酒經(jīng)濟(jì)帶”，打造“白酒金三角”，建設(shè)中國白酒的“波爾多”。

從此刻開始，關(guān)于川酒品牌化與國際化的頂層設(shè)計(jì)就已經(jīng)拉開序幕。

2010年1月，四川省打造中國白酒金三角及郎酒二郎鎮(zhèn)名酒-名鎮(zhèn)建設(shè)工程在瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)正式啟動。

2011年2月，劉奇葆在四川省質(zhì)監(jiān)局報(bào)送的《關(guān)于推動中國白酒金三角（川酒）國家地理標(biāo)志保護(hù)爭創(chuàng)工作有關(guān)資料》上做出批示：“此項(xiàng)工作很有意義，將為中國白酒走向世界奠定質(zhì)量基礎(chǔ)?！?/p>

2012年5月，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會成立，中共四川省委原常委王少雄出任創(chuàng)會理事長。此后，王少雄理事長多次在國際平臺、國內(nèi)政府間平臺深刻剖析川酒的歷史、文化與品質(zhì)、品牌，積極推廣川酒。

2012年7月，中國與歐盟開始《協(xié)定》談判，彼時川酒申請“中國白酒金三角（川酒）”地理標(biāo)志獲批，這項(xiàng)惠及四川約七千家酒企的行動將極大地提升了川酒的整體知名度，也惠及川酒上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2020年9月，中歐雙方簽訂《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》。同期公布了首批100個地理標(biāo)志產(chǎn)品，川酒品牌五糧液和劍南春入選。

2022年，《協(xié)定》第二批175個地理標(biāo)志產(chǎn)品名單公布，瀘州老窖酒入選。

知酒君注意到，為推動《協(xié)定》的傳播與落實(shí)，中國人民對外友好協(xié)會和中國歐盟協(xié)會于2023年和2024年分別在蘇州、鄭州成功舉辦了第一屆、第二屆中歐地理標(biāo)志合作發(fā)展論壇，中歐雙方政要均有參與。四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會與川酒品牌都連續(xù)參會、參展。

2023年9月，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會首席顧問、首任理事長王少雄在第一屆中歐地理標(biāo)志合作論壇上，作了題為《“中國白酒金三角”區(qū)域品牌戰(zhàn)略構(gòu)想引領(lǐng)下的四川白酒地理標(biāo)志產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展之路》的主旨發(fā)言。

王少雄表示，為全力打造“中國白酒金三角”區(qū)域品牌，切實(shí)做好原產(chǎn)地地理標(biāo)志保護(hù)，四川白酒產(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)力推進(jìn)品牌建設(shè)、加強(qiáng)原產(chǎn)地規(guī)劃與保護(hù)、全面開展名酒名鎮(zhèn)建設(shè)、高度重視質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、著力推進(jìn)原料基地建設(shè)、合力打造“中國白酒金三角”酒類產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)等措施，在著力探索地理標(biāo)志特色化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐中取得了顯著的成效。

王少雄強(qiáng)調(diào)，未來四川白酒將以《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的全面落實(shí)和中歐綠色發(fā)展伙伴關(guān)系的縱深發(fā)展為重大契機(jī)，繼續(xù)做好白酒地理標(biāo)志的傳承、創(chuàng)新與培育，并以其為走向國際化的重要載體，積極融入世界美酒之林。

2024年9月，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會組織川酒“六朵金花”等集體參加第二屆中歐地理標(biāo)志論壇，創(chuàng)會理事長王少雄、副理事長兼秘書長陳大智、副秘書長周愛萍出席論壇。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，陳大智表示，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會，是業(yè)內(nèi)唯一一個以地理標(biāo)識命名的產(chǎn)區(qū)協(xié)會。成立之初就對標(biāo)法國的波爾多產(chǎn)區(qū)，著力打造這一國家級、省級地理標(biāo)志和原產(chǎn)地保護(hù)開發(fā)與利用產(chǎn)區(qū)，大力推動四川白酒在轉(zhuǎn)型升級，高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中充分挖掘開發(fā)四川白酒深厚的歷史文化資源，促進(jìn)酒旅融合跨界發(fā)展。

2025年9月，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會組織五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”企業(yè)，川酒集團(tuán)以及豐谷、文君、小角樓、敘府、江口醇、仙潭、廣漢、玉蟬等“十朵小金花”企業(yè)聯(lián)袂亮相，集中呈現(xiàn)川酒特色核心產(chǎn)品。

當(dāng)白酒還處在上升周期的時候，四川省委省政府歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子就著眼未來、著眼全球烈酒市場格局，進(jìn)行了川酒國際化布局，選擇了“地理標(biāo)志”這一項(xiàng)既是川酒優(yōu)勢又具有國際認(rèn)同的捷徑，川酒全球化不僅起點(diǎn)高、規(guī)格高，還形成了持續(xù)的全球化勢能與動能。

政、協(xié)、企共譜新版川酒“國際歌”

川酒國際化是一場持之以恒的運(yùn)動，只有在政府、協(xié)會、企業(yè)三方的共同努力下，才能開花結(jié)果。“十四五”期間，川酒國際化在三方的合力推動下，采取了諸多行動，形成了國際化的認(rèn)知。

2021年1月，四川省經(jīng)信廳、商務(wù)廳兩大行業(yè)主管部門公布了川酒“十四五”發(fā)展藍(lán)圖，將實(shí)施“五大行動”，在國際化方面就提出“萬企出國門”、大力開拓國際市場等戰(zhàn)略，還在《四川白酒“十朵小金花”及品牌企業(yè)三年培育計(jì)劃》、《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》、《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2024-2027年）、“十四五規(guī)劃”等文件里面提出了明確的獎勵政策與幫扶措施。

2025年9月，四川省經(jīng)信廳等九部門印發(fā)《推動川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》，該文件第六部分以“推動川酒出海取得突破”為題，從加強(qiáng)川酒國際化發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)、強(qiáng)化國際化產(chǎn)品供給、加強(qiáng)國際市場開拓等角度予以指導(dǎo)。

“川酒全球行”是四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳組織的川酒全球品牌推廣活動，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、四川省酒業(yè)協(xié)會組織協(xié)會酒企參與，在“十四五”期間走進(jìn)了日本、韓國、澳大利亞、德國、法國、塞舌爾、荷蘭等國家，每到一個國家和城市，川酒企業(yè)做品鑒會、推介會、主題展，拜訪經(jīng)銷商、簽約經(jīng)銷商。

從企業(yè)層面來看，五糧液、瀘州老窖、郎酒等川酒頭部企業(yè)，都在積極布局國際化業(yè)務(wù)。五糧液的“和美全球行”先后走進(jìn)了美國、法國等13個國家和地區(qū)，去年累計(jì)觸達(dá)全球五大洲77億人次，新開發(fā)海外市場20個；瀘州老窖則以“讓世界品味中國”開啟全球文化之旅，已走進(jìn)美國、法國、英國、新加坡等國，持續(xù)擴(kuò)大海外影響力。

在政府、協(xié)會、企業(yè)三方的共同努力，川酒全球化取得了階段性成績。據(jù)四川經(jīng)信廳披露，2024年四川白酒出口同比增長80%，川酒全球化格局正在加速形成。

川酒的國際化，從來都不是單一品牌的“Solo”（獨(dú)奏、獨(dú)唱），而且全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈的“Chorus”（合奏、合唱）。知酒君相信，在政府頂層化設(shè)計(jì)的引導(dǎo)下，在協(xié)會勠力同心的支持下，在企業(yè)不遺余力的推動下，三方合力才能更好地推動川酒國際化。