最近，全運(yùn)會(huì)吉祥物“大灣雞”徹底闖進(jìn)全民視線。全運(yùn)會(huì)比賽還沒(méi)看多少，就已經(jīng)刷到了大灣雞起飛、轉(zhuǎn)圈、玩水、Breaking等在賽場(chǎng)互毆的 300個(gè)視頻...

在進(jìn)行中的各大全運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“大灣雞”們“沒(méi)有班味”地倒立、飯撒觀眾，持續(xù)擊中全網(wǎng)用戶(hù)情緒點(diǎn)，討論熱度不斷疊高，廣州也直接變成了“大灣雞痛城”。

從一只普通吉祥物到頂流，“大灣雞”的熱度是怎么發(fā)酵的，我們嘗試用大數(shù)據(jù)解讀原因。

一、熱度傳播趨勢(shì)

根據(jù)數(shù)說(shuō)故事數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2025年10月1日至2025年11月20日以來(lái)，全網(wǎng)有關(guān)第十五屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物的討論聲量超23w，互動(dòng)量超6851w；其中，自11月9日開(kāi)幕式以來(lái)的討論聲量就達(dá)到18w，單帖平均互動(dòng)量達(dá)271次，妥妥成為了近期的互聯(lián)網(wǎng)頂流。

1、峰值事件

跟隨傳播趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)“大灣雞”的全網(wǎng)聲量、互動(dòng)量隨關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)生劇烈波動(dòng)，尤其在11月上旬全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后達(dá)到頂峰。

熱度漸長(zhǎng)：11月4日，大灣雞飯撒視頻開(kāi)始硬控網(wǎng)友，在短視頻平臺(tái)引發(fā)熱議，11月7日“廣州塔亮燈”事件開(kāi)始，社媒熱度顯著攀升，#大灣雞上小蠻腰了#話題登上微博熱搜；

現(xiàn)象級(jí)出圈：11月10日，“ 大灣雞 ”和由武校小朋友在開(kāi)幕式上帶來(lái)的“ 超E ”活力，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈傳播，“大灣雞下班”、“武校小孩哥扮演”等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，互動(dòng)量登頂；

討論度持續(xù)：開(kāi)幕式后，全網(wǎng)與大灣雞的討論步步走高，短視頻播放量破5億，線下熱門(mén)周邊甚至引發(fā)了搶購(gòu)潮。

2、傳播陣地

從全網(wǎng)討論陣地?zé)岫确治觯?strong>微博與短視頻成為討論的核心平臺(tái)，但二者表現(xiàn)出明顯的分化：微博在聲量傳播上占據(jù)主導(dǎo)，短視頻則在用戶(hù)互動(dòng)上呈現(xiàn)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

3、話題熱度

自開(kāi)幕式以來(lái)，配合整活的“大灣雞”登上各大社交媒體平臺(tái)熱搜榜超80次，#廣州已成大灣雞痛城#、#大灣雞之父感謝網(wǎng)友指豚為雞#、#大灣雞和醒獅打起來(lái)了#等玩梗話題持續(xù)刷屏全網(wǎng)，指豚為雞徹底成為本屆全運(yùn)會(huì)的全民共識(shí)。

4、用戶(hù)觀點(diǎn)與內(nèi)容生態(tài)

網(wǎng)友對(duì)“大灣雞”的喜愛(ài)，在互聯(lián)網(wǎng)上化成了波動(dòng)的聲量和獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)數(shù)說(shuō)故事數(shù)據(jù)，“大灣雞”全網(wǎng)UGC討論內(nèi)容占比高達(dá) 81.5% ，成為討論主體，其中“生活記錄”類(lèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)了近 74% 的互動(dòng)量，已深度融入用戶(hù)的日常分享與討論中。

從UGC討論詞云上看，“可愛(ài)”、“萌物”、“活力”、“周邊”、“武?！?/strong>等圍繞核心出圈話題的內(nèi)容，被網(wǎng)友們討論得最多，甚至超過(guò)對(duì)于賽事的討論。

二、品牌聯(lián)動(dòng)

盡管未發(fā)現(xiàn)大規(guī)模的品牌聯(lián)名，但目前“大灣雞”的商業(yè)潛力已顯現(xiàn)：十五運(yùn)會(huì)萌粒、三國(guó)醒獅盲盒成為爆款，在官方零售店出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)、每日限購(gòu)、半小時(shí)售罄的火爆場(chǎng)面。除此外，其他的“大灣雞”周邊，比如毛絨、PVC和徽章、貴金屬等，也讓眾多網(wǎng)友陷入了購(gòu)買(mǎi)的熱潮。

除了官方周邊，眾多品牌也積極響應(yīng)全運(yùn)會(huì)，推出了多種聯(lián)名活動(dòng)。全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕至今，王老吉、南航等多個(gè)領(lǐng)域的品牌已經(jīng)為全運(yùn)會(huì)產(chǎn)出了多種多樣有趣的活動(dòng)或產(chǎn)品：官方指定涼茶品牌王老吉推出限定合作款；南航聯(lián)合全運(yùn)會(huì)組委會(huì)打造主題彩繪機(jī)。

1、中國(guó)南方航空

“大美灣區(qū)”號(hào)，是中國(guó)南方航空聯(lián)合全運(yùn)會(huì)組委會(huì)為此次賽事打造的主題彩繪機(jī)?！按竺罏硡^(qū)”號(hào)圖案設(shè)計(jì)聚焦于港珠澳三區(qū)的地標(biāo)“港珠澳大橋”，搭配全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”、“樂(lè)融融”，傳遞出灣區(qū)開(kāi)放、包容、活力的精神

2、王老吉

9月份，王老吉推出了兩大系列的全運(yùn)主題包裝——“城市盒”與“運(yùn)動(dòng)盒”，共計(jì)12款?！俺鞘泻小闭宫F(xiàn)了五個(gè)城市標(biāo)志性的建筑與城市風(fēng)貌。“運(yùn)動(dòng)盒”系列則以全運(yùn)會(huì)吉祥物和六大標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)賽事作為核心元素。開(kāi)幕式后，隨著全運(yùn)會(huì)吉祥物“大灣雞”的出圈，這幾款主題包裝也被網(wǎng)友親切地戲稱(chēng)為“王老雞”。

三、IP解讀

“活力大灣雞，魅力新廣州”，網(wǎng)友們對(duì)“大灣雞”不分地域的喜愛(ài)，讓廣州的城市口號(hào)成為了新的互聯(lián)網(wǎng)“電線桿子廣告”，火爆背后的原因，我們從兩大角度進(jìn)行了分析：

1、開(kāi)幕式與城市氛圍的營(yíng)造

城市地標(biāo)聯(lián)動(dòng)

2025年11月6日晚，廣州塔點(diǎn)亮全運(yùn)會(huì)主題燈光，吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”的形象閃耀“小蠻腰”，極具視覺(jué)沖擊力，迅速成為社交媒體熱點(diǎn)。

公共交通“換新膚”

廣州的地鐵、公交、出租車(chē)、珠江游船等公共交通工具紛紛換上“大灣雞”新皮膚，將城市變?yōu)橐粋€(gè)巨大的大灣雞“痛城”，讓全運(yùn)會(huì)氛圍無(wú)處不在，并催生了眾多“Citywalk”打卡內(nèi)容。

開(kāi)幕式引爆熱點(diǎn) ：

11月9日的全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是熱度爆發(fā)的核心節(jié)點(diǎn)。大灣雞在現(xiàn)場(chǎng)的活潑表現(xiàn)，特別是“下班”、“摔跤”、“被攔住合影”等擬人化、趣味化的場(chǎng)景，被現(xiàn)場(chǎng)觀眾捕捉并迅速在短視頻平臺(tái)傳播，成為開(kāi)幕式后最大的討論亮點(diǎn)。

2、極具傳播力的民間昵稱(chēng)

“大灣雞”這一昵稱(chēng)以其獨(dú)特的幽默感和極具廣東地域特色，迅速在社交媒體上走紅，成為用戶(hù)自發(fā)傳播的核心動(dòng)力。

“超E”的扮演者

由武校小朋友扮演的吉祥物，他們充滿(mǎn)活力、沒(méi)有班味的表演，賦予了“大灣雞”鮮活的個(gè)性和人格魅力。

官方開(kāi)放和接納的態(tài)度

面對(duì)民間的趣味解讀和UGC創(chuàng)作，官方采取了開(kāi)放和接納的態(tài)度，甚至積極參與到這些話題的討論中，進(jìn)一步助推了“大灣雞”的熱度

四、品牌啟示

過(guò)去，品牌僅僅在單純地發(fā)布內(nèi)容，而現(xiàn)在，用戶(hù)在釋放內(nèi)容能量。UGC不只是結(jié)果，而是主動(dòng)情緒的表達(dá)。每一條“大灣雞打卡”、“整活視頻”、“痛城合影”，都是社交場(chǎng)上的自我展示與城市共鳴。

在AI合成的“完美內(nèi)容”越來(lái)越多的時(shí)代，大灣雞的“出圈”反而是最稀缺的真實(shí)，16斤玩偶服內(nèi)膽里，是40個(gè)廣東武校的初中生。

倒立、轉(zhuǎn)圈、撞門(mén)、飛躍、互打，這種未經(jīng)腳本、帶點(diǎn)“抽象人味”的自然表達(dá)，恰恰擊中了Z世代用戶(hù)的共鳴點(diǎn)：松弛感與反差感。

年輕人追的也不是賽事符號(hào)，是能共情、能玩梗的“自己人”。與其擁有一只大灣雞，更多人期待的是想看大灣雞創(chuàng)造出的那些純粹的互聯(lián)網(wǎng)快樂(lè)。

當(dāng)品牌從“敘述者”變成“參與者”，內(nèi)容就不再是曝光，而是共鳴。