作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

當(dāng)一支由400人組成的交響樂(lè)團(tuán)，在千年古城奏響貝多芬《第九交響曲》時(shí)，臺(tái)下坐著的不僅有古典樂(lè)迷，還有被邀請(qǐng)來(lái)的快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人和一線工人。

任誰(shuí)聽(tīng)到這樣的畫(huà)面描述，都會(huì)感到一絲認(rèn)知錯(cuò)位。然而，這一幕卻在鹽官“潮樂(lè)之城”的潮城藝術(shù)中心真實(shí)上演。

其中領(lǐng)銜的，正是景區(qū)自行組建的國(guó)內(nèi)首支古鎮(zhèn)職業(yè)交響樂(lè)團(tuán)——嘉興大潮愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)。當(dāng)這場(chǎng)首演在雷鳴般的掌聲中圓滿落幕，其重要的象征意義不言自明：音樂(lè)不應(yīng)是高懸于殿堂之上，而應(yīng)是一種普世的、無(wú)門(mén)檻的審美體驗(yàn)。

而這一舉動(dòng)背后更深層的意義在于，有一個(gè)古鎮(zhèn)正以音樂(lè)為“武器”，進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)乎中國(guó)古鎮(zhèn)生死突圍的“實(shí)驗(yàn)”。在千篇一律的同質(zhì)化“內(nèi)卷”中，試圖以獨(dú)特的主題與內(nèi)容創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)殺出重圍。

1

提起中國(guó)的古鎮(zhèn)旅游，早已是“吐槽”聲一片。

昔日的歷史文化符號(hào)，如今卻充斥著相同的臭豆腐、相似的奶茶店、雷同的義烏小商品和千篇一律的漢服寫(xiě)真。

游客的游覽體驗(yàn)，也從“發(fā)現(xiàn)獨(dú)特文化”淪為了“在相似布景中完成標(biāo)準(zhǔn)化的打卡動(dòng)作”。

這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的直接后果，就是利潤(rùn)攤薄與游客消費(fèi)欲望的歸零。

而鹽官潮樂(lè)之城以一場(chǎng)中國(guó)交響史上超大規(guī)模的貝多芬《第九交響曲》演出，為古鎮(zhèn)創(chuàng)新體驗(yàn)打開(kāi)了另一種可能：讓流動(dòng)的音符與潮聲相和，與江風(fēng)共舞，將古典音樂(lè)的悠揚(yáng)嵌入千年古城的肌理。

為何一個(gè)古鎮(zhèn)會(huì)想到要做交響樂(lè)？鹽官古城潮樂(lè)之城副總裁鮑龍在接受聞旅采訪時(shí)提到，這是結(jié)合古鎮(zhèn)在地文化及地理位置優(yōu)勢(shì)的融合創(chuàng)新之舉。

鹽官作為千年古城，倚靠錢(qián)塘江畔，自古以來(lái)就是觀潮勝地。每月農(nóng)歷初一至初六、十五至二十的大潮期，游客至此既能目睹氣勢(shì)磅礴的潮頭奔涌，入夜后，還能聆聽(tīng)聲似千軍萬(wàn)馬列陣而過(guò)的轟鳴。

正是這潮聲與跌宕起伏的音符間的異曲同工，讓頂度集團(tuán)董事長(zhǎng)、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏及其團(tuán)隊(duì)在策劃時(shí)，萌生了將音樂(lè)、潮文化與鹽官千年歷史相融合的構(gòu)想。

他們?yōu)檫@座小鎮(zhèn)描繪了一幅前所未有的藍(lán)圖：組建一支職業(yè)交響樂(lè)團(tuán)，打造一個(gè)“全領(lǐng)域音樂(lè)生態(tài)”。

于是，嘉興大潮愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。

這支由陳向宏和首席指揮俞潞向全球藝術(shù)家發(fā)出招募令，從上千位報(bào)名者中甄選出的40多名音樂(lè)人組成的樂(lè)團(tuán)，平均年齡僅25歲。選拔標(biāo)準(zhǔn)明確而純粹：技術(shù)與藝術(shù)素養(yǎng)必須過(guò)硬，且懷揣一份真正的熱愛(ài)。

由于其誕生的特殊背景與肩負(fù)的獨(dú)特使命，這支樂(lè)團(tuán)注定不僅僅是一個(gè)音樂(lè)天團(tuán)。更重要的是，它要探索音樂(lè)與大眾旅游的結(jié)合之路，實(shí)踐“古鎮(zhèn)+音樂(lè)”的新模式，為古鎮(zhèn)煥新基因，開(kāi)創(chuàng)更廣闊的天地。

2

當(dāng)然，要打造一個(gè)受大眾喜愛(ài)的音樂(lè)小鎮(zhèn)，僅靠一支專業(yè)交響樂(lè)團(tuán)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為何要做此事，又為何是此刻？

鮑龍解釋道，在音樂(lè)領(lǐng)域，古典音樂(lè)代表著最高端的水準(zhǔn)。要打造一個(gè)立得住的音樂(lè)小鎮(zhèn)，這座金字塔的“塔尖”必不可少。若能以震撼的交響樂(lè)證明專業(yè)能力，那么在更廣闊的音樂(lè)領(lǐng)域，鹽官潮樂(lè)之城的專業(yè)可靠性也將得以確立。

而且古典音樂(lè)也在不斷演進(jìn)，趨于年輕化。正襟危坐、莊嚴(yán)肅穆是它，結(jié)合在地文化變得靈動(dòng)親民也是它。未來(lái)，除了演奏經(jīng)典曲目，嘉興大潮愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)也會(huì)排演更具本地文化特色的節(jié)目，以增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。

更重要的是，鹽官潮樂(lè)之城并非只有交響樂(lè)。早在舉辦這場(chǎng)震撼音樂(lè)會(huì)之前，此地已舉辦過(guò)多場(chǎng)更大眾化的流行音樂(lè)會(huì)，并與太合麥田、騰訊音樂(lè)等知名品牌展開(kāi)合作。

這些音樂(lè)節(jié)在游客中反響良好。加之景區(qū)內(nèi)的街頭音樂(lè)表演、KTV活動(dòng)，將話筒交給觀眾以增強(qiáng)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等，共同構(gòu)成了支撐這座音樂(lè)小鎮(zhèn)更穩(wěn)固的“塔身”與“底座”。

官方統(tǒng)計(jì)顯示，從去年9月開(kāi)園運(yùn)營(yíng)至今，鹽官潮樂(lè)之城接待游客量已超200萬(wàn)人次，超出了項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)。

這一模式并非引進(jìn)幾家網(wǎng)紅店鋪、舉辦幾場(chǎng)音樂(lè)節(jié)就能輕易復(fù)制的。從運(yùn)營(yíng)角度看，它不僅需要強(qiáng)大的資源鏈接能力、對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的深入了解與滲透力，更須具備長(zhǎng)期供養(yǎng)大批音樂(lè)人才、持續(xù)投入資金的能力。

僅看一點(diǎn)：愛(ài)樂(lè)匯文化公司董事長(zhǎng)、愛(ài)樂(lè)匯交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)宋建平曾在接受媒體采訪時(shí)透露，供養(yǎng)一支職業(yè)交響樂(lè)團(tuán)，保守估計(jì)年花費(fèi)在千萬(wàn)元以上。這不是一般文旅項(xiàng)目敢跟、能跟的。這本身，就是最硬的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

這也使得運(yùn)營(yíng)方對(duì)鹽官潮樂(lè)之城的期待，遠(yuǎn)不止于提升游客體驗(yàn)、帶來(lái)視聽(tīng)享受，并非舉辦一兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)或演唱會(huì)就能滿足。

鮑龍?zhí)寡?，他們的目?biāo)是打造一個(gè)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上都知名的音樂(lè)“烏托邦”和度假勝地。

3

乍聽(tīng)這一宏偉目標(biāo)，不免讓人聯(lián)想到烏鎮(zhèn)。

同樣由陳向宏一手打造，如今的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已享譽(yù)海內(nèi)外。自2013年首屆舉辦至今，這個(gè)節(jié)日IP不僅重塑了烏鎮(zhèn)這座千年古鎮(zhèn)的內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)生態(tài)，更成為全球戲劇藝術(shù)家與年輕創(chuàng)作者的心靈歸屬地。

而鹽官潮樂(lè)之城，不僅在愿景上與烏鎮(zhèn)有相通之處，在生態(tài)構(gòu)建的路徑上也異曲同工。

例如，這里已發(fā)布“音樂(lè)人駐留計(jì)劃”，不僅與政府合作，為來(lái)到鹽官的優(yōu)秀音樂(lè)人提供扶持政策，鼓勵(lì)其在此創(chuàng)作發(fā)表歌曲，還為年輕創(chuàng)作者或暫時(shí)面臨資金困難的音樂(lè)人提供免費(fèi)食宿，支持其獨(dú)立創(chuàng)作。

據(jù)鮑龍介紹，該計(jì)劃推行至今，已吸引近百位獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)到鹽官，或常駐，或短暫停留。他們都曾在此留下跳動(dòng)的音符，為游客帶來(lái)難忘的音樂(lè)盛宴。

“鹽官潮樂(lè)之城就是一個(gè)平臺(tái)，為全國(guó)乃至全球懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的人提供聚集地、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)、找到伙伴的陣地，以及多元文化互動(dòng)交流的空間，亦可稱之為烏托邦。他們既豐富了游客體驗(yàn)，為古鎮(zhèn)帶來(lái)源源不斷的新鮮內(nèi)容，也在這片‘沃土’上成就自我。這才是讓古鎮(zhèn)得以持續(xù)健康運(yùn)營(yíng)并更好發(fā)展的生態(tài)模式?！?/p>

另?yè)?jù)聞旅了解，未來(lái)兩年，這座千年古城還將孕育一個(gè)全新、不同于以往的音樂(lè)節(jié)IP。正如當(dāng)年的“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，這個(gè)音樂(lè)節(jié)，亦有望成為每一位音樂(lè)愛(ài)好者的“朝圣地”。對(duì)此，我們報(bào)以期待。

縱觀鹽官潮樂(lè)之城這個(gè)項(xiàng)目，其本質(zhì)已從“運(yùn)營(yíng)一個(gè)景區(qū)”升級(jí)為“培育一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。其策略是“去古鎮(zhèn)化”，目光更為高遠(yuǎn)，但面臨的挑戰(zhàn)也必然倍增。

首當(dāng)其沖的便是內(nèi)容的持續(xù)力——能否如愿吸引音樂(lè)人不斷奔赴，并持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，而非僅依賴硬件投入。其次是產(chǎn)業(yè)融合度——能否真正吸引頭部音樂(lè)平臺(tái)與機(jī)構(gòu)落戶，形成資源閉環(huán)，而非僅作為旅游觀光的“背景板”。

更重要的是，這些音樂(lè)元素與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入，究竟能為景區(qū)增值多少？除門(mén)票收入外，如何有效賦能并聯(lián)動(dòng)更多周邊消費(fèi)可能性？當(dāng)這一模式日趨成熟、接近目標(biāo)時(shí)，這些問(wèn)題必將成為業(yè)界關(guān)注與探討的焦點(diǎn)。

但無(wú)論如何，鹽官潮樂(lè)之城的嘗試，無(wú)疑為困境中的古鎮(zhèn)文旅提供了一個(gè)極具研究?jī)r(jià)值的樣本。

它大膽地提出：古鎮(zhèn)的底色可以是歷史，但它的未來(lái)未必只能被歷史框定。在保留文化底蘊(yùn)的同時(shí)，完全能夠植入最當(dāng)代、最具活力的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

這是一場(chǎng)“音樂(lè)實(shí)驗(yàn)”，更是一場(chǎng)以在地文化創(chuàng)新為底氣的“豪賭”。

若成功，鹽官將不再僅是一個(gè)“觀潮勝地”，更將成為一個(gè)“聽(tīng)樂(lè)新城”。同時(shí)，也為無(wú)數(shù)“千鎮(zhèn)一面”的古鎮(zhèn)們蹚出了一條突圍新路徑：找到屬于自己那份獨(dú)特而可持續(xù)的“內(nèi)容之魂”，遠(yuǎn)比修復(fù)一千座古建筑更為重要。