顯著性較弱的標(biāo)志可通過優(yōu)化設(shè)計(jì)提升固有顯著性，或靠長期使用積累后天顯著性這兩類核心方式爭取注冊。

1. 優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)，增強(qiáng)固有顯著性：將弱顯著性元素與強(qiáng)顯著性元素組合，比如用“顯著詞+通用詞”的搭配，像“瑞幸咖啡”，用獨(dú)創(chuàng)且有辨識度的“瑞幸”搭配通用詞“咖啡”；也能給弱顯著性文字搭配獨(dú)特圖形、特殊字體或色彩組合，讓標(biāo)志整體具備識別度。還可調(diào)整標(biāo)志使用場景，比如“檸檬”用于果汁缺顯，但用在電子產(chǎn)品上就具備顯著性；若標(biāo)志有歧義，可論證其新含義，比如將易被誤解的外文商標(biāo)闡釋為貼合品牌的專屬譯名，脫離負(fù)面或通用語境。

2. 積累使用證據(jù)，獲取后天顯著性：按《商標(biāo)法》第十一條第二款，這類標(biāo)志可通過使用獲得“第二含義”來注冊。需留存長期且連貫的使用證據(jù)，比如五年以上的銷售合同、覆蓋廣泛區(qū)域的銷售數(shù)據(jù)、大額廣告投放記錄。同時補(bǔ)充輔助證據(jù)，像品牌獲得的行業(yè)獎項(xiàng)、權(quán)威媒體報(bào)道、消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查報(bào)告，或是商標(biāo)維權(quán)記錄等，以此證明標(biāo)志和自身形成唯一對應(yīng)關(guān)系，能讓消費(fèi)者識別商品或服務(wù)來源，“小肥羊”商標(biāo)就是靠這種方式注冊成功的。

3. 應(yīng)對駁回積極舉證，爭取注冊機(jī)會：若申請因缺顯被駁回，可啟動駁回復(fù)審程序。若申請人在其他類別已成功注冊相同或近似商標(biāo)，可引用審查一致性原則主張顯著性；還能參照同類標(biāo)志成功注冊的案例，結(jié)合自身準(zhǔn)備的使用證據(jù)和知名度材料，論證標(biāo)志已具備區(qū)分來源的功能，像“特來電”商標(biāo)就曾通過提交長期宣傳、銷售證據(jù)，在駁回復(fù)審中逆轉(zhuǎn)被駁回的結(jié)果。

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