一、全網(wǎng)熱度：一部電影帶起了一個(gè)“跨生態(tài)級(jí)別”的內(nèi)容場(chǎng)在營(yíng)銷策略上，《瘋狂動(dòng)物城2》非常注重本土化，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，11月攜手了上海美術(shù)電影制片廠合作推出宣傳短片《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》，以更貼近中國(guó)觀眾的方式進(jìn)行傳播；還與十大影院合作，推出了“豹警官坐鎮(zhèn)‘豹’納影城”等一系列 諧音梗海報(bào)；影片中更是融入了多重中國(guó)文化元素，獲得了一波又一波的好評(píng)，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的成功。二、UGC+AI+情緒，激活全民共創(chuàng)參與短視頻是主要傳播渠道，占比43.68%。電影熱映的同時(shí)，抖音上也掀起一場(chǎng)卷動(dòng)大量用戶參與的《瘋狂動(dòng)物城2》創(chuàng)作熱潮。三、品牌聯(lián)名版圖：70+ 品牌參與，無(wú)處不“動(dòng)物城”四、重點(diǎn)聯(lián)名案例深度拆解1.DQ：最典型的“UGC托舉式營(yíng)銷”2.瑞幸咖啡：餐飲聯(lián)名 “流量王”3.周大福：“痛金” 刷新價(jià)格上限4.名創(chuàng)優(yōu)品：早早預(yù)熱，“闖進(jìn)” 電影里5. 泡泡瑪特：不是賣盲盒，而是在做“動(dòng)畫劇組外包”6.迪士尼：瘋狂動(dòng)物城成樂(lè)園頂流五、策略洞察：為什么這次的 IP 聯(lián)名特別成功？1. 角色足夠鮮明，便于品牌“找到自己的入口”2. 品牌聯(lián)名不是貼 Logo，而是“把產(chǎn)品放進(jìn)故事里”3. 多陣地協(xié)同，完成“從觀影到生活”的閉環(huán)滲透

近期，《瘋狂動(dòng)物城2》全球上映，從票房到討論度、從IP敘事到聯(lián)名營(yíng)銷都絕對(duì)稱得上“瘋狂”。

根據(jù)數(shù)說(shuō)故事數(shù)據(jù)，從 2025 年10月開始，圍繞影片的討論量在全網(wǎng)累計(jì)突破了421 萬(wàn)，互動(dòng)總量超過(guò) 3 .3億。影片上映首周即達(dá)到聲量峰值，微博推動(dòng)輿論爆發(fā)、短視頻承載情緒表達(dá)、小紅書貢獻(xiàn)大量“聯(lián)名使用場(chǎng)景分享”，共同構(gòu)成了一個(gè)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)—情緒感染—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。

作為頂流IP，《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)的營(yíng)銷更是鋪天蓋地，從影院到咖啡杯、從快閃店到手機(jī)殼、從明星彩蛋到冰淇淋“民間調(diào)味法”，品牌們都在主動(dòng)接這波熱度。

我們看了一圈數(shù)據(jù)，也逛了所有品牌的聯(lián)名玩法，今天來(lái)聊聊：這次動(dòng)物城到底“玩對(duì)了什么”？

從營(yíng)銷節(jié)奏上看，《瘋狂動(dòng)物城2》在國(guó)內(nèi)的傳播呈現(xiàn)出長(zhǎng)線預(yù)熱與短期引爆相結(jié)合的策略，

透過(guò)數(shù)說(shuō)聚合趨勢(shì)圖可見：

●10月底開始，《瘋狂動(dòng)物城 2》聯(lián)名矩陣率先發(fā)力，品牌聯(lián)動(dòng)讓 IP 熱度提前「預(yù)熱升溫」；

●11月17-18日，影片預(yù)售正式開啟，首映禮上國(guó)內(nèi)外主創(chuàng)與配音陣容集體亮相，經(jīng)典角色的全新演繹瞬間引爆全網(wǎng)，為影片帶來(lái)一波聲量小高峰；

●11月26日影片上映后至 12 月 3 日，熱度徹底迎來(lái)「全面爆發(fā)」，票房、社媒互動(dòng)量雙雙創(chuàng)下動(dòng)畫電影新紀(jì)錄。

從數(shù)據(jù)上看，“IP燃點(diǎn)”和“情緒爽點(diǎn)”也成為了《瘋狂動(dòng)物城2》在國(guó)內(nèi)成功的重要因素。

數(shù)說(shuō)聚合熱詞顯示：用戶不僅在討論影片，更在「創(chuàng)作」影片。短視頻、小紅書平臺(tái)是這類 UGC 的主要傳播陣地，透過(guò)「合照」「打卡」「教程」「表情包」「AI合影」等熱詞，我們發(fā)現(xiàn)除了討論影片本身，用戶巧用AI將票根、《瘋狂動(dòng)物城2》合影、表情包等創(chuàng)作成帶有「狐兔CP」的限定版互動(dòng)素材，并附上AI創(chuàng)作教程。

二次元?jiǎng)游锍菗Q裝，用戶或通過(guò)特效還原朱迪的警服、尼克的狐貍皮毛造型，或搭配聯(lián)名周邊（如瑞幸杯套、名創(chuàng)優(yōu)品毛絨掛件）完成 「沉浸式 cos」，不少創(chuàng)作者還融入職場(chǎng)打工、校園日常等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。不想出鏡的影迷用AI讓萌寵穿上角色皮膚營(yíng)業(yè)朋友圈。

二創(chuàng)番外，自發(fā)“續(xù)寫”動(dòng)物城故事。圍繞狐兔 CP 的婚后日常、新角色的冒險(xiǎn)經(jīng)歷產(chǎn)出系列短視頻，有人用方言配音、魔性 BGM 改編經(jīng)典名場(chǎng)面，甚至推出 “動(dòng)物城職場(chǎng)生存指南” 等趣味衍生內(nèi)容。這類爆款的共同點(diǎn)是：場(chǎng)景可復(fù)制、情緒可投射、敘事可續(xù)寫。

AI強(qiáng)大的輔助創(chuàng)作力，讓每個(gè)人都有能力把自己寫進(jìn)IP里，當(dāng)UGC遇上情緒和AI，這屆觀眾也從觀看、討論電影，徹底進(jìn)化為共創(chuàng)。

與輕松抽象類二創(chuàng)不同的是，也有一大波網(wǎng)友從《瘋狂動(dòng)物城2》里看到了「內(nèi)耗」，發(fā)現(xiàn)「引導(dǎo)性」戀人，被點(diǎn)中了過(guò)度「責(zé)任心」，情緒獲得「治愈」。

要和相似的人在一起，還是互補(bǔ)的人在一起？

職場(chǎng)責(zé)任心太重的人都給我去看瘋狂動(dòng)物城2

蓋瑞一句話治好了我的內(nèi)耗

《瘋狂動(dòng)物城2》給了所有人一個(gè)「低門檻的自我比喻系統(tǒng)」現(xiàn)實(shí)說(shuō)不出口的情緒，換成動(dòng)物就能輕松表達(dá)，那些尋找「主體性」，保持「活人感」的年輕人，在這里療愈內(nèi)耗，看見自己。

《瘋狂動(dòng)物城2》所掀起的熱度，證明了其強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)與巨大的商業(yè)潛力，成功打造了今年以來(lái)最“瘋狂”的一次品牌聯(lián)名盛況。

根據(jù)數(shù)說(shuō)聚合「瘋狂動(dòng)物城+聯(lián)名品牌」的UGC討論數(shù)據(jù)顯示，「瑞幸」「周邊」「限定」等在用戶討論中頻繁出現(xiàn)，覆蓋餐飲、潮玩、服飾、珠寶等各品類的聯(lián)名產(chǎn)品，將 IP 從銀幕延伸至日常生活的每個(gè)場(chǎng)景。網(wǎng)友自發(fā)曬出聯(lián)名消費(fèi)憑證、收藏限定周邊、分享 「集郵式」 打卡攻略。

我們也通過(guò)整理官方資料與公開信息，盤點(diǎn)了此次聯(lián)名列表：

合作品牌超70家，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名到底有多瘋？

我們挑選了一些重點(diǎn)的聯(lián)名案例做了進(jìn)一步拆解：

將DQ“暴風(fēng)雪”冰淇淋放入冰箱冷凍至堅(jiān)硬，然后帶入影院，邊啃邊看《瘋狂動(dòng)物城2》，“邦邦硬吃法”最近在互聯(lián)網(wǎng)上突然走紅了。

這個(gè)由網(wǎng)友發(fā)起的天才吃法，讓DQ收獲了意外的流量，迅速跟進(jìn)推出官方“邦邦硬套餐”及“觀影套餐”，從UGC發(fā)起→ 到品牌響應(yīng) → 再到UGC參與 → 持續(xù)聲量，DQ冰淇淋在一系列卷麻了的官方聯(lián)名中顯得異軍突起，靠著UGC托舉收獲了一波天流量，社交媒體上的互動(dòng)量高達(dá)60w+。

作為聯(lián)名里的 「現(xiàn)象級(jí)選手」，與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名以來(lái)整體互動(dòng)量超237w，討論熱度位居前排。瑞幸從11 月17日上線狐兔主題飲品 + 周邊，就掀起 “搶貨潮”：主題杯、杯套、徽章、毛絨相框等周邊 3 天全渠道售罄。更有人算過(guò)賬，想集齊全套周邊得買 22 杯咖啡，花至少 343 元，甚至催生 “存咖啡” 的新玩法；廣州、上海、杭州的 3 家 “動(dòng)物城主題店”，還成了打卡圣地，線上+線下聯(lián)動(dòng)，直接讓瑞幸用戶數(shù)直線提升，妥妥的 “聯(lián)名帶飛銷量”。

誰(shuí)說(shuō)聯(lián)名只能做平價(jià)品？周大福的 “動(dòng)物城痛金” 直接打破認(rèn)知：朱迪胡蘿卜黃金吊墜賣 3280 元，尼克朱迪轉(zhuǎn)運(yùn)珠賣 2380 元，上線 3 天銷量就破 5000 件，部分門店還得 “限量刻字”。不少人買來(lái)送禮，“既有黃金的收藏感，又有 IP 的情感值”，硬是把動(dòng)畫聯(lián)名做成了 “輕奢單品”，刷新了 IP 聯(lián)名的價(jià)格天花板。

名創(chuàng)優(yōu)品早早就押注 ——9 月底就官宣聯(lián)名，推出毛絨公仔、手辦盲盒、造型包袋等超百款產(chǎn)品，更是把門店 “植入” 電影，讓 “MINISO” 廣告牌出現(xiàn)在動(dòng)物城街頭，實(shí)現(xiàn) “線下賣貨 + 線上曝光”雙重收效 。

泡泡瑪特此次與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名，采取了雙線策略。一是推出了Molly化身動(dòng)物成角色的系列盲盒，利用Molly的“情緒容器”的概念屬性，對(duì)經(jīng)典的角色進(jìn)行了二創(chuàng)表達(dá)。二是推出了“瘋狂再續(xù)”系列手辦，還原了電影角色經(jīng)典姿態(tài)。

得物數(shù)據(jù)顯示，隱藏款 “芬尼克小推車” 從原價(jià) 69 元飆到 399 元，溢價(jià) 4.8 倍；另一款 “芬尼克” 隱藏款也溢價(jià) 3.5 倍，普通款同樣好賣，首周銷量就破 10 萬(wàn)盒，潮玩愛(ài)好者直言 “搶了 3 天只搶到普通款，隱藏款想都不敢想”，成了今年動(dòng)畫 IP 聯(lián)名潮玩的 “銷冠”。

《瘋狂動(dòng)物城2》上映后，讓迪士尼IP熱度從銀幕蔓延到社交場(chǎng)，直接引爆迪士尼相關(guān)社交熱度，數(shù)說(shuō)聚合數(shù)據(jù)顯示，迪士尼社交聲量同比猛增588%，互動(dòng)量更是暴漲1737%，從UGC詞云來(lái)看，用戶討論迪士尼時(shí)，「動(dòng)物城街區(qū)」和「城堡、花車」這類經(jīng)典元素并列，「動(dòng)物城專屬場(chǎng)景」從「樂(lè)園配角」升級(jí)為樂(lè)園流量核心；「兒童」「情侶」「公主」同時(shí)高頻出現(xiàn)，既覆蓋了迪士尼傳統(tǒng)的兒童受眾，也吸引了年輕情侶、社交群體、甚至是偏好“公主”類經(jīng)典IP的用戶，與動(dòng)物城合拍，分享必拍機(jī)位。與此同時(shí)，新動(dòng)物城周邊也成為入園人手必備的打卡單品。

《瘋狂動(dòng)物城》里的角色具備典型性格標(biāo)簽：朱迪：理想主義 / 行動(dòng)力強(qiáng)、尼克：機(jī)智 / 社交型、閃電：慢節(jié)奏 / 反差萌。角色標(biāo)簽越明確，品牌越容易“找到自己能借力的性格”，從而進(jìn)行貼合品牌調(diào)性的聯(lián)名。

本次聯(lián)名中，最自然、最出圈的合作，都遵循同一邏輯：就是用產(chǎn)品做一場(chǎng)“角色替身表演”。

比如：星巴克的“性格化飲品”、美的空調(diào)的“動(dòng)物城安裝挑戰(zhàn)”、大眾汽車的“痛車角色化”、優(yōu)衣庫(kù)把 ZUNIQLO 搬進(jìn)電影劇情。品牌不是掛名，而是真實(shí)的加入了動(dòng)物城中不同動(dòng)物們的生活。

本次聯(lián)名的獨(dú)特之處在于：不同平臺(tái)承擔(dān)了不同功能。集中式信息傳播，制造話題大爆點(diǎn)；短視頻平臺(tái)則是二創(chuàng)與梗文化的主要陣地；小紅書上多是聯(lián)名實(shí)用場(chǎng)景和打卡內(nèi)容的主場(chǎng)；線下場(chǎng)景是主題店、痛機(jī)、痛車提供的觸摸式體驗(yàn)；以及品牌自有渠道，會(huì)員體系推動(dòng)第一批銷量爆發(fā)。通過(guò)這些，電影的生命周期被延長(zhǎng)成一個(gè)“跨平臺(tái)共振的 IP 事件周期”

《瘋狂動(dòng)物城2》的熱度，并不是一場(chǎng)突然的狂歡。

它集合了9年來(lái)沉淀的角色情感，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的IP成為「情緒基建」；品牌提前押注布局，聯(lián)名矩陣占領(lǐng)用戶心智；AI時(shí)代的全民二創(chuàng)，人人都有參與感；還完美契合了這屆年輕人需要用輕的方式表達(dá)疲憊迷茫的社會(huì)情緒風(fēng)向。buff疊加，延續(xù)經(jīng)典。

而迪士尼最動(dòng)人的地方仍然沒(méi)變——用一個(gè)溫柔的童話故事，讓人從動(dòng)物身上看見自己，又在輕松快樂(lè)的氛圍里莫名其妙地被治愈。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，除了借勢(shì)IP，還可以看得更深，成為年輕人的「情緒嘴替」：

用「蓋瑞」的故事，輕巧表達(dá)打破偏見

用動(dòng)物狀態(tài)，吸引用戶對(duì)號(hào)入座地互動(dòng)

制造一個(gè)「兔子窩」，吸引忠誠(chéng)用戶長(zhǎng)久留在這里

動(dòng)物城幫年輕人輕巧舒服地表達(dá)情緒，年輕人就自發(fā)替動(dòng)物城創(chuàng)造聲量，品牌也一樣，當(dāng)情緒被看見，IP終會(huì)被點(diǎn)亮。