屈臣氏上市歷程幾經(jīng)波折。

據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)和）正計(jì)劃推動(dòng)旗下屈臣氏集團(tuán)在香港與英國(guó)兩地上市，預(yù)計(jì)最高融資規(guī)模達(dá)20億美元。上市準(zhǔn)備工作已在推進(jìn)，最快將于明年上半年啟動(dòng)。

雖然，長(zhǎng)和方面稱“不對(duì)市場(chǎng)揣測(cè)置評(píng)”，但作為全球最大的保健美容零售連鎖之一，屈臣氏頗為曲折的上市進(jìn)程仍然備受市場(chǎng)關(guān)注。

公開(kāi)信息顯示，早在2014年，長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)就曾謀劃屈臣氏上市，并計(jì)劃在香港、倫敦兩地上市募資最多780億港幣（按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算約617.90億元），當(dāng)時(shí)屈臣氏的估值超3000億港幣（按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算約2376.55億元）。

但由于該公司創(chuàng)始人李嘉誠(chéng)選擇以約57億美元價(jià)格向新加坡主權(quán)基金淡馬錫（Temasek）出售了屈臣氏近25%的股權(quán)，導(dǎo)致該公司的上市計(jì)劃一度擱置。

到了2024年，屈臣氏第二大股東淡馬錫控股副首席執(zhí)行長(zhǎng)謝松輝對(duì)外透露：“屈臣氏集團(tuán)上市計(jì)劃仍存在，具體時(shí)間將由公司董事局及管理層決定?！?/p>

消息人士稱，長(zhǎng)和旗下屈臣氏或?qū)⒂?026年上半年進(jìn)行IPO。屈臣氏此次上市或籌資20億美元。

這也意味著，屈臣氏將成為港股近年來(lái)零售行業(yè)最大的IPO。不過(guò)，屈臣氏上市歷程幾經(jīng)波折，這也凸顯了在傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇數(shù)字時(shí)代挑戰(zhàn)的今天，老牌零售商所面臨的挑戰(zhàn)與突圍。

傳統(tǒng)美妝連鎖的式微

作為較早進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的零售品牌，屈臣氏曾經(jīng)是美妝零售店的代名詞。

以平價(jià)產(chǎn)品和自有品牌兩條策略，以化妝品、營(yíng)養(yǎng)保健品以及洗護(hù)產(chǎn)品為核心品類，再輔以滿減促銷和會(huì)員優(yōu)惠，屈臣氏曾經(jīng)是廣大學(xué)生和上班族首選的購(gòu)物渠道。

也正因如此，占盡先機(jī)的屈臣氏充分享受到了時(shí)代紅利，也一度被稱為李嘉誠(chéng)的“現(xiàn)金?！薄?/p>

不過(guò)，隨著天貓、京東等線上渠道的快速崛起，美妝集合店、線上KOL帶貨等更加多元化的銷售渠道的崛起，都逐步蠶食了屈臣氏在線下零售業(yè)態(tài)上的優(yōu)勢(shì)。

從2013年起，屈臣氏的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)便出現(xiàn)了逐年下滑。公開(kāi)資料顯示，2013年屈臣氏業(yè)績(jī)營(yíng)收為23%，2014年下降到14%，直到2016出現(xiàn)首次負(fù)增長(zhǎng)。

而到近幾年，受消費(fèi)市場(chǎng)緊縮的影響，屈臣氏的業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑。財(cái)報(bào)顯示，2022年全年銷售額為175.79億港元，較上一年度下降了23%，這一數(shù)字甚至低于了疫情初期受沖擊最為猛烈的2020年水平。同時(shí)，公司的EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)）也遭受重創(chuàng)，錄得10.9億港元，同比大幅下跌了59%。更為嚴(yán)峻的是，毛利率持續(xù)承壓，已滑落至1%的低位。

2023年，在中國(guó)市場(chǎng)，屈臣氏集團(tuán)保健及美容產(chǎn)品的全年收益總額為164.53億港幣（約合人民幣151.45億元），同比下滑6%；EBITDA為10.42億港幣（約合人民幣9.59億），同比下滑4%。

據(jù)長(zhǎng)和公布的2025年中期業(yè)績(jī)，屈臣氏所在的零售板塊上半年全球總收入為988.4億港元，同比增8%，表現(xiàn)尚可。但中國(guó)區(qū)收入僅為66.66億港元，同比下滑3.1%。

面對(duì)本土市場(chǎng)的劣勢(shì)，屈臣氏進(jìn)行了種種努力。如加碼線上渠道（開(kāi)通小程序、入駐外賣/電商平臺(tái)）、嘗試店鋪升級(jí)（引入網(wǎng)紅品牌專區(qū)、體驗(yàn)服務(wù)），以及推出“更年輕化”的營(yíng)銷來(lái)重振品牌，但收效如何還有待觀察。

2018年開(kāi)始，屈臣氏逐漸啟動(dòng)全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)與京東、美團(tuán)、餓了么等線上平臺(tái)合作，為消費(fèi)者提供門店自提、閃電送等服務(wù)。并且，屈臣氏小程序還開(kāi)辟了“IP專區(qū)”，目前其中包含小黃人、小劉鴨、迪士尼等14個(gè)IP系列產(chǎn)品。

但無(wú)論自建APP還是入駐第三方平臺(tái)，屈臣氏的線上存在感依然不強(qiáng)。

2000億估值挑戰(zhàn)

不過(guò)，作為全球最大的零售品牌之一，屈臣氏的業(yè)務(wù)體量依然十分龐大。

公開(kāi)資料顯示，屈臣氏集團(tuán)旗下?lián)碛?2個(gè)零售品牌(如屈臣氏、Kruidvat、Superdrug、Rossmann等美容健康連鎖)，蹤跡遍布海內(nèi)外31個(gè)市場(chǎng)，擁有17000+家O+O(線上及線下)店鋪。旗下?lián)碛杏?guó)Superdrug、德國(guó)Rossmann（屈臣氏持股）、香港的屈臣氏個(gè)人護(hù)理店、百佳超市（PARKnSHOP）、豐澤電器（Fortress）等眾多零售品牌。

屈臣氏2025年上半年?duì)I收約988億港元，據(jù)此計(jì)算，全年?duì)I收破2000億港元并沒(méi)有太大的難度。

也正因如此，有媒體報(bào)道稱，屈臣氏的估值可達(dá)2000億人民幣。按照這一數(shù)值計(jì)算，屈臣氏將有望成為港股近年來(lái)規(guī)模最大的消費(fèi)零售上市企業(yè)之一。并且，其估值也將與其母公司長(zhǎng)和2050億港元的市值持平。

有分析指出，由于長(zhǎng)和集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋基建、電訊、港口等多個(gè)領(lǐng)域，資本市場(chǎng)難以對(duì)其零售資產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)估值，因此屈臣氏的價(jià)值長(zhǎng)期被低估。

不過(guò)，對(duì)于屈臣氏未來(lái)的成長(zhǎng)性，市場(chǎng)分析仍持保留態(tài)度。

業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，屈臣氏業(yè)績(jī)下滑的主要原因，一方面在于電商行業(yè)的快速興起，另一方面則源于此前擴(kuò)張速度過(guò)快，以及在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力上的不足。

但隨著傳統(tǒng)電商遭遇增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，社交媒體等新興渠道都對(duì)零售業(yè)態(tài)提出了全新的挑戰(zhàn)。而對(duì)于屈臣氏這樣傳統(tǒng)零售巨頭，改革雖然迫在眉睫，卻仍然未能找到破局之道。

不過(guò)，這種困境也并非屈臣氏所獨(dú)有。目前港股美妝零售商莎莎國(guó)際、卓悅控股，以及倫敦證券交易所上市的美妝零售商則有THG、ASOS等，均面臨虧損、線下業(yè)務(wù)萎縮。傳統(tǒng)零售模式如何應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，這是每一個(gè)品牌都在思考的問(wèn)題。

特別是在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，歐洲市場(chǎng)成熟飽和，東南亞、中東等新興市場(chǎng)雖有潛力但競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，屈臣氏是否能夠在開(kāi)新店和提價(jià)之外，向資本市場(chǎng)講述一個(gè)全新的增長(zhǎng)故事呢？頭頂“港股消費(fèi)零售第一大IPO”的屈臣氏，顯然還需要跨越多重挑戰(zhàn)。

（作者謝璇，編輯房煜）

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