范主說：在長壽時代重新定義美

說起好萊塢女星中的“清流”，凱特·溫斯萊特一定有姓名！

前不久剛剛度過50歲生日的她，登上著名播客《How to Fail with Elizabeth Day》，暢談年齡、身體與自信，言語間充滿了清醒與力量。

對于外界常稱贊她素顏出鏡或展示真實身材，凱特直言“煩死了”，“不化妝或不打肉毒桿菌……這不叫勇敢，這只是在做一個真實的人”，真的非常real。

在凱特眼中，社會總在“暗示”女性在40歲后應(yīng)恐懼衰老，但她覺得，隨著年齡的增長，女性會變得“更豐盈、更性感、更忠于自我，也更強大”。

另一位奧斯卡影后楊紫瓊，則在63歲的年紀(jì)大膽挑戰(zhàn)新形象。新片《魔法壞女巫2》首映巡回中化身“發(fā)型變幻女王”，金色Bob頭顛覆以往風(fēng)格。

就像她在《L'Officiel》采訪中說的：雖然到了常人眼里該“回首往事”的年紀(jì)，但她拒絕暮氣沉沉的活法——因為“我的生活如此美好，關(guān)鍵在于向前看”。

50+的凱特和60+的楊紫瓊，一個“敢于不裝”、一個“敢于裝扮”，不同選擇恰恰證明了美的多元維度。但不論走上哪一條“美之道”，她們對于年齡與美的態(tài)度，都是一種關(guān)于“美的長期主義”——它已然超越了單純的“無懼年齡”，而是真正擁抱了“全生命周期的美”。

當(dāng)下的我們，正在步入一個“長壽時代”，美更成了需要花一生時間來研究的課題。20歲的靈動、30歲的篤定、40歲的從容、50歲的通透…本質(zhì)上都是生命在不同階段的可能性。就像馬斯克媽媽梅耶說的：人生與事業(yè)的真正轉(zhuǎn)折點，是從59歲停止染發(fā)，擁抱銀絲開始的。

與此同時，在我們的社會文化中，很多時候又是“羞于談美”的。

男人談美，似乎不夠“陽剛”；對女性，人們一邊追捧“少女感”、“凍齡感”，但當(dāng)你過了特定年齡再去追求美，又容易被貼上“不服老”的標(biāo)簽…面對這種現(xiàn)象，鞏俐就曾直言：“裝嫩的角色我演不了，我不能裝”、“自然、自信就是美，年齡不是問題”。

長壽時代給了我們更長的時間去體驗美，文化慣性卻在無形中縮短我們被允許美的時間。因此，新時代里美的定義也亟待一場深刻的革新，而引領(lǐng)這場革新的，是116年來始終專注于“美”的歐萊雅集團。

當(dāng)我看到歐萊雅集團提出的“新齡美”這三個字時，瞬間感到眼前一亮！美，因“齡”而異，因“新”而活。年齡不再是美的終點，而是美的另一種起點。正如歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚所言：“年齡是一個數(shù)字，與歲月共處是一門藝術(shù)”。

而在深入了解了“新齡美”的內(nèi)涵之后，我發(fā)現(xiàn)這不是又一個抗衰口號，而是一場格局宏大的“美學(xué)維新”。

“新齡美”不問“你還能美多久”，而是問“你想用什么方式美到100歲”；也向我們宣告，愛美從來不是膚淺、不是矯情、不是不服老，而是一項讓大家都能活的精彩的長期主義。歐萊雅也將從科學(xué)健康、文化認(rèn)知、社會經(jīng)濟三個層面為大家“打輔助”。

歐萊雅集團在進博會上呈現(xiàn)的裝置藝術(shù)作品《阿姨·春日肌膚》

“新齡美”同時也強調(diào)了美在長壽時代下的重要性，除了能提升個人的生活品質(zhì)，還能促進創(chuàng)新、推動經(jīng)濟并帶來對于老齡更加包容的社會。

今天，范主就從長期主義的角度，為大家深度聊一聊，何為“新齡美”。

01

追求“全生命周期的美”

每個階段都能活出新的自己

在我們的慣常的文化認(rèn)知中，關(guān)于美的觀點，往往是“短期主義”的。要么在30歲、40歲某個節(jié)點拼命和衰老對抗，要么掉進“什么年齡該做什么事”的刻板印象里，把愛美當(dāng)作一件羞恥的事——“都這把年紀(jì)了還折騰什么”。

但歐萊雅倡導(dǎo)的“新齡美”告訴我們：愛美，可以是一輩子的事，而且必須是一輩子的。

它不是讓你死死抓住20歲的臉，而是允許你在30歲、50歲、70歲、90歲，不斷開出屬于那個年紀(jì)的花，每一次都綻放得“理直氣壯”。

說起這種“全生命周期的美”，我常常會想起許多年前去巴黎，和“老佛爺?shù)撵`感繆斯”Ines de la Fressange談天說地的那個下午。那時已經(jīng)年過六旬的她告訴我，“女人應(yīng)該要為自己打扮，不是為了炫耀，而是為了讓自己感覺更好”。

20多歲的時候，她是世界上最會穿香奈兒的女人，在T臺上釋放著屬于那個年齡的自由與不羈；51歲還能重返T臺、53歲成為巴黎歐萊雅的大使、68歲風(fēng)格比年輕時還要百變，不管什么年紀(jì)，都是“巴黎最時髦的女人”。

而這還遠不是美的終點。就像今年的巴黎時裝周的Le Défilé秀場上，T臺上不止有肯豆等年輕超模，你也能看到87歲的Jane Fonda踩著銀色高跟鞋、金色閃光長裙，銀發(fā)飛揚、紅唇明艷，步伐比年輕人還要穩(wěn)健；80歲的Helen Mirren一襲黑金高領(lǐng)配貓眼妝，抬手投足間依舊是女王氣場。

但這依然不是追求美的終點。伊麗莎白女王90多歲，Launer包里也會“永遠有一支口紅和一面小化妝鏡”；“上海灘最后的名媛”嚴(yán)幼韻，103歲還會獨自去美發(fā)店，每天化妝、穿高跟鞋、噴香水。對于她們來說，美早已內(nèi)化為一生不變的追求。

就像歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍總結(jié)的：“年齡只是一個數(shù)字，你不用去每天盯著這個數(shù)字，像春夏秋冬四季一樣的，每一個年齡應(yīng)該有它專屬的美”。

珍珍姐也是我非常欽佩的一位踐行“新齡美”的榜樣。每次見到她，都會被那份澎湃的生命力所感染。

她說自己“30歲才找到職業(yè)方向加入歐萊雅，40歲當(dāng)媽媽，50歲因滑雪事故脊椎骨折仍樂觀康復(fù)，60歲開始挑戰(zhàn)滑翔與沖浪”，如今還在不斷嘗試新事物，學(xué)習(xí)脫口秀、在社媒上發(fā)上班的OOTD，分享搭配的小心思，心態(tài)好到爆！

這些閃閃發(fā)光的人，跨越語言、時代、國籍、身份，共同演繹了“新齡美”的本質(zhì)。

那就是：真正的美，從來不是和年齡對抗，而是和歲月聯(lián)手，讓每多一歲的自己，都活得比上一年更生動、更自由、更有光。

而歐萊雅通過對“新齡美”的倡導(dǎo)，也從文化認(rèn)知層面啟發(fā)我們重新審視生命與美的關(guān)系，推動一場從“恐懼衰老”到“與歲月共處”的觀念變革。

正如蘭珍珍所說：“每個人都要有敢于突破自己年齡界限的勇氣和行動。當(dāng)更多的人都去這樣做的時候，它會形成一股非常強大的向前的潮流，改變整個社會對于新齡族固定的、陳舊的理解?！?/p>

02

把護膚變成“科學(xué)投資”

從“短期博弈”到“長期復(fù)利”

如果說文化觀念的突破，是“新齡美”這顆生命之樹向上生長的枝干，那么科學(xué)健康就是“扎根土壤的根須”。

在科學(xué)健康層面，歐萊雅的 “新齡美” 早已跳出傳統(tǒng)美妝的認(rèn)知框架，將長期主義刻進護膚邏輯的核心，并且引領(lǐng)著行業(yè)范式的根本轉(zhuǎn)變，也就是：從聚焦表面肌膚困擾的短期護理路徑，轉(zhuǎn)向深入肌膚老化維度的長期養(yǎng)護邏輯。

過去我們對護膚的認(rèn)知，更像一場 “即時兌現(xiàn)的短期交易”——熬夜后急著用猛藥提亮，換季敏感靠修護霜臨時維穩(wěn)，皺紋出現(xiàn)才想起抗衰。

而歐萊雅卻希望用科學(xué)為你成立一只“長壽基金”，他們用15年深耕“肌膚整合長壽科學(xué)” ，從細胞、分子和組織層面解析皮膚衰老機制，直接鎖定那個真正決定皮膚命運的“能量工廠”——線粒體。

這套科學(xué)體系就像一位精明的“財富經(jīng)理”，它通過長壽AI云分析超過260個皮膚長壽生物標(biāo)志物，精準(zhǔn)洞察影響肌膚活力的九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標(biāo)志物，把“皮膚什么時候、怎么老”這件事第一次用數(shù)據(jù)說清楚了。

這相當(dāng)于為肌膚健康制定了一份長期的“戰(zhàn)略資產(chǎn)配置”，確保這份“核心資產(chǎn)”在整個生命周期內(nèi)都能持續(xù)增值。

這一科學(xué)理念也已經(jīng)轉(zhuǎn)化為真實的解決方案。就像Cell Bioprint 蘭蔻“芯”級肌膚解碼儀是“體檢官”，讓肉眼看不見的 “潛在風(fēng)險” 數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)；和瑞士Timeline合作研發(fā)的 Mitopure?，為老化線粒體做 “深度保養(yǎng)”，喚醒它們的工作能力。

而在產(chǎn)品層面，我超愛蘭蔻家的貴婦級抗老產(chǎn)品菁純面霜，可以通過PDRN技術(shù)，負責(zé)“資產(chǎn)增值”，為細胞注入能量，從內(nèi)而外延緩衰老進程；薇姿則使用Longevisia技術(shù)，從肌膚老化的關(guān)鍵維度入手，幫助改善因老化而產(chǎn)生的問題。

說到底，歐萊雅“新齡美”在科學(xué)層面做的事，將護膚從“花錢買效果”的消費，轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎〞r間存健康”的投資。在我看來，這才是真正的長期主義：把時間從敵人變成股東，把歲月從損耗變成分紅。

03

長壽時代的社會變革

一百歲依然活得健康精彩

“新齡美”理念最為終極的長期主義在于——它本質(zhì)上是一場面向未來的社會構(gòu)建，這其中也蘊藏著歐萊雅的大格局。

在我眼中，歐萊雅從來不是一家只賣美妝的公司，它更像是一個研究美的“未來學(xué)家”。

我們這一代面對的將是這樣一個未來：到2050年，60歲及以上人口將接近5億人，而銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模屆時可能達到約50萬億元。真正的藍海從來不是“老了也要花錢”，而是“老了也要活的漂亮、活得體面、活得被看見”。

這就需要把“美”從個體的審美追求，升級成連接健康、消費和社會包容的重要紐帶。于是，你便看到了歐萊雅做出的許許多多溫暖實踐。

它可以是“學(xué)術(shù)派”，聯(lián)合復(fù)旦老齡研究院發(fā)布《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》的研究報告，第一次用數(shù)據(jù)證明“愛美”不是虛榮，而是“剛需”，更把學(xué)術(shù)洞察轉(zhuǎn)化為政策參考，為國家老齡戰(zhàn)略的制定貢獻才智。

它可以是“實踐者”，攜手上海市消費者權(quán)益保護委員會、上海老年大學(xué)發(fā)起“新齡美”形象管理公益課程，主打“理論聽得懂+動手學(xué)得會+方案量身定”，銀發(fā)族既可以在這里學(xué)護膚、化妝，也能夠提升自信、結(jié)識新朋友，用美點亮老年生活。

歐萊雅還化身“主持人”，在進博會論壇上，召集醫(yī)學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家、時尚意見領(lǐng)袖同臺跨界對話，不只談美妝，更談“長壽時代，我們到底要活成什么樣”。

這場對話中，羽西化妝品牌創(chuàng)始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士一句話可謂提綱挈領(lǐng)，道出了“新齡美”的精神：“真正的長壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。”

歐萊雅在做的，是用商業(yè)力量修筑一座“全齡包容的美學(xué)體系”，讓銀發(fā)族從邊緣走向C位，讓年輕人從恐懼變老轉(zhuǎn)向坦然變老，讓“美”成為激活消費潛力的引擎，同時也是推動社會和諧的潤滑劑。

在我看來，這才是真正的終極長期主義，也是歐萊雅的社會責(zé)任感所在。美不是青春專利，而是終身權(quán)利，恰如“給時光以生命，而非給生命以時光”。

我期待著“新齡美”真正成為社會共識的那一天，期待著一個對年齡和美更包容的世界，甚至期待著未來自己老去的時候，依然可以和兩個女兒“一起臭美”，在跨越年齡的共鳴中，見證美如何成為連接生命、傳承態(tài)度最溫柔的語言。

在長壽時代持續(xù)變美，你做好準(zhǔn)備了嗎？