培訓(xùn)，賣課、私董會(huì)……我不用說，你們也知道這件事已經(jīng)被糟蹋成啥樣子了。

打開手機(jī)，滿屏都是「72小時(shí)小紅書運(yùn)營(yíng)達(dá)人」「AI智能體速成指南」……不一樣的標(biāo)題，一樣的套路，內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，內(nèi)容的質(zhì)量卻不見提高。

這一代創(chuàng)業(yè)者和品牌人，不缺知識(shí)，缺的是把知識(shí)變成自身成果的專注。

我觀察了那些真成功的朋友，發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性：他們?cè)谝宰约簽橹鞯?、具體的困惑上所花的學(xué)習(xí)時(shí)間，遠(yuǎn)多于花在追逐別人的成功上。說白了，就是：多研究自己，少跟風(fēng)別人。

聽一萬(wàn)次“拿到結(jié)果的人”給你講故事，也不如踏踏實(shí)實(shí)的深度研究“自己”一次。

問題來(lái)了：在這個(gè)知識(shí)泛濫的時(shí)代，有這樣的“以自己為主”的學(xué)習(xí)方式嗎？

什么樣的課，還值得參加？

我的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：

第一，得是線下，且人不能太多。

超過20個(gè)人的場(chǎng)子，很容易變成個(gè)人秀。老師炫技，學(xué)員拍照，看似熱鬧，實(shí)則空洞。我理想中的學(xué)習(xí)，最好是十幾二十人的工作坊。大家能互相看見，老師能聽見每個(gè)人的困惑，同學(xué)之間也能互相給予建議，深度建立聯(lián)系，互相貢獻(xiàn)自己的智慧。

第二，老師要是“真人”。

一個(gè)天天賣線上課的人，該包裝的內(nèi)容早就包裝完了。而且很多線上課甚至不是老師本人的產(chǎn)出，而是一個(gè)組織擊鼓傳花運(yùn)營(yíng)出來(lái)的套裝，聽一聽框架了解一下也就OK了，線上課和線下課，本質(zhì)上是兩個(gè)東西。

一個(gè)專注實(shí)戰(zhàn)、不常做線上課的人愿意全程線下分享，多半是真有東西。這樣的老師不擅長(zhǎng)討好觀眾，不賣弄炫技，只擅長(zhǎng)解決問題。

第三，要帶著明確的目標(biāo)去。

很多人說，我不知道我該不該去，但是我現(xiàn)在很困惑。這種情況，參加課程前，要列出一個(gè)問題清單：這次必須解決哪幾個(gè)問題？準(zhǔn)備在課間抓住老師問什么？如果自己總結(jié)不出來(lái)這樣的問題，可以跟課程方要一個(gè)他們的內(nèi)容清單，比如：品牌梳理十要素、八形式、七渠道，拿來(lái)自測(cè)一下自己是否都能明確的有答案。如果沒有，自己明確要解決的目標(biāo)就出來(lái)了。

知識(shí)付費(fèi)到這個(gè)階段，考驗(yàn)的已經(jīng)不是學(xué)習(xí)能力，而是選擇能力——選擇跟誰(shuí)學(xué)，比學(xué)什么更重要。

于是，我們做了這個(gè)工作坊

基于這些思考，我設(shè)計(jì)了【品牌梳理“我是誰(shuí)”咨詢工作坊】。請(qǐng)注意，這不是一個(gè)教你“講故事”的工作坊，而是一次幫你把腦子里那團(tuán)亂麻理順的修煉。

一個(gè)周末，北京，兩天一夜的時(shí)間（第一天夜里到9點(diǎn)），我全程帶，每一期不超過20人。圍繞著【我是誰(shuí)】品牌十要素和內(nèi)容策略，我來(lái)1V1 的進(jìn)行咨詢式梳理。

現(xiàn)場(chǎng)拆解、分析，現(xiàn)場(chǎng)出結(jié)論，出解決方案，出話術(shù)。

從“說說看我創(chuàng)業(yè)的這件事靠不靠譜”，到“我這個(gè)品牌的商業(yè)模式梳理”，再到“我的品牌如何命名如何挖掘定位”，再到“品牌的定價(jià)邏輯和品牌戰(zhàn)略”……一直到“品牌內(nèi)容的形式策略和渠道策略是什么”……

不管你是早期階段品牌的創(chuàng)始人，還是相對(duì)較大品牌的品牌從業(yè)者，關(guān)于“品牌是誰(shuí)”的所有困惑，在這里都可以得到老師1v1的解決。

這一次，我們只專注一件事：幫你徹底梳理清楚。

很多創(chuàng)始人來(lái)找我，說品牌銷量、渠道做不起來(lái)，內(nèi)容投放沒效果。聊完了才發(fā)現(xiàn)，問題出在最根本的地方——他們從一開頭，連自己都說不清自己是誰(shuí)。你是誰(shuí)都不聊明白，意味著你的商業(yè)模式、品牌定位、品牌優(yōu)勢(shì)……等諸多關(guān)鍵要素，都還懸而未決！

這是一個(gè)非常隱蔽的問題，以至于很多創(chuàng)始人完全沒有意識(shí)到。

工作坊的核心內(nèi)容：“品牌十要素”框架，就是幫你把這個(gè)問題想透的工具。

品牌十要素包含：

這十個(gè)要素，構(gòu)成了品牌的“中心軸”。軸心穩(wěn)了，所有內(nèi)容輸出才不會(huì)跑偏。

更詳細(xì)的品牌十要素，請(qǐng)點(diǎn)開：

公司伙伴還將「品牌十要素」制作成一份清晰的自查測(cè)評(píng)表。添加助理微信 ：liqianshuopinpai（李倩說品牌全拼）免費(fèi)領(lǐng)取，快速厘清你的品牌現(xiàn)狀。

在這里，會(huì)發(fā)生什么？

“我們公司在這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)是世界第一了?！睆埧傇捯魟偮?，所有人都“哇”了出來(lái)。而她表情認(rèn)真，只是陳述一個(gè)事實(shí)?！拔覀兡壳笆兄祪汕Ф鄡|，來(lái)這是為明年發(fā)展toC業(yè)務(wù)做品牌梳理準(zhǔn)備，我們沒有toC經(jīng)驗(yàn)，要在開始前調(diào)整思路。”

她身上“著急”的氣質(zhì)，那是一種看得遠(yuǎn)的緊迫感。提前一年為大事準(zhǔn)備，這就是優(yōu)秀企業(yè)的特性：永遠(yuǎn)跑在時(shí)間前面。

面對(duì)她的需求，李倩老師給出解題：“toB企業(yè)做toC最容易踩的坑是覺得自己在‘降維’。但買你產(chǎn)品的人，和跟你簽合同的人，根本不是一回事，需求也不一樣，對(duì)應(yīng)你組織和運(yùn)營(yíng)模式也是完全不一樣的，我們一起相當(dāng)于從0開始梳理toC的優(yōu)勢(shì)和模式?！?/p>

這句話幫她把腦子里關(guān)于新業(yè)務(wù)的許多想法，一下子都串起來(lái)了。

你看，真正做實(shí)事的企業(yè)，會(huì)愿意花兩天時(shí)間，提前一年，停下來(lái)專門理順自己的思路。對(duì)任何一位老板來(lái)說，這可能都是最劃算的一筆投資——畢竟，沒有誰(shuí)比老板更懂得時(shí)間有多貴。

“我們不要做網(wǎng)紅餐廳，我們要做專業(yè)的地中海餐廳！”這是設(shè)計(jì)師出身的陶總反復(fù)強(qiáng)調(diào)的品牌初心。

陶總放棄設(shè)計(jì)師身份，毅然進(jìn)入餐飲界，在地方城市死磕“地中?！辈?，然而，現(xiàn)實(shí)不斷考驗(yàn)著他的堅(jiān)持，在抵抗行業(yè)里各種“投機(jī)”誘惑的同時(shí)，他還面對(duì)顧客的不解。初心與現(xiàn)實(shí)拉扯，他感到逐漸陷入瓶頸。

李倩老師認(rèn)真聽完他的敘述，輕聲點(diǎn)破：“你真正的優(yōu)勢(shì)，或許不在盤子里，而在盤子外?！?/strong>她引導(dǎo)陶先生跳出執(zhí)念，回歸顧客真實(shí)反饋：“大家反復(fù)稱贊的，是你的空間讓人放松，是你營(yíng)造的獨(dú)特環(huán)境——這個(gè)城市人們?nèi)鄙龠@樣的地方，這也許才是你的品牌無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

一句話，讓他豁然開朗。

真正找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，才能深化品牌印記，成為顧客心中“反復(fù)選擇的那一家”。很多時(shí)候，我們陷入執(zhí)念，需要有人在一旁，輕輕理清那團(tuán)糾纏的毛線。

而這，正是品牌梳理的意義，也是這次工作坊希望帶給每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的破局起點(diǎn)。

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為什么小班制有奇效？

因?yàn)槲覀儠?huì)死磕的“說不清”的問題。一次一次說，不斷逼問著說，手把手教著說，直到把那些關(guān)鍵問題都搞得清清爽爽。只有把這些問題搞清楚了，才會(huì)真正少走彎路。

當(dāng)你連「我是誰(shuí)」的那些關(guān)鍵要素都說不清時(shí)，搞再多團(tuán)建、開再多會(huì)議、花再多投放、學(xué)再多營(yíng)銷技巧都是隔靴搔癢。還是那句話：不要用戰(zhàn)術(shù)的勤奮掩蓋戰(zhàn)略的懶惰。

我鄭重邀請(qǐng)你，帶著你的上級(jí)/下級(jí)一起來(lái)，這也是個(gè)雙方對(duì)齊的好時(shí)機(jī)。所有關(guān)于品牌十要素的模糊問題，現(xiàn)場(chǎng)就可以馬上溝通、立地解決。

在這個(gè)小班里，你會(huì)獲得：

一面鏡子｜通過「我是誰(shuí)十要素」框架，客觀看清自己的品牌現(xiàn)狀

一張地圖｜獲得你品牌的“名稱、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格層次、視覺印象、品牌理念、品牌定位、品牌優(yōu)勢(shì)、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、內(nèi)容風(fēng)格、原則規(guī)范”這十要素的明晰梳理和明確思路

一群戰(zhàn)友｜十幾個(gè)同樣在創(chuàng)業(yè)路上深耕的同路人

一次對(duì)齊｜讓你和你的同事，在不斷的思考、討論和拷問中，對(duì)一件事的顆粒度磨的更細(xì)，理解的更深，互相了解的更多。

最重要的是，我就坐在你對(duì)面，看著你的眼睛，和你一起努力。

不是隔著屏幕，不是通過助理。

我們一起梳理，一起糾結(jié)，一起打通，一起把那些“感覺說不清”的問題，一個(gè)個(gè)說清楚。

誰(shuí)需要這個(gè)工作坊？

我們過往的六期工作坊里，既有千億市值的行業(yè)龍頭企業(yè)，也有還在思考商業(yè)模式的初創(chuàng)班子，既有公司的創(chuàng)業(yè)者管理者，也有充滿了想法的個(gè)人IP和品牌人。

因此，我從來(lái)沒想過，企業(yè)體量和個(gè)人身份上，具體誰(shuí)不合適這個(gè)問題。只要你來(lái)，我們就可以幫。

對(duì)于學(xué)員，我們只有一個(gè)底線：

你真的想長(zhǎng)期做這件事，持續(xù)做這件事，想把這件事做成一個(gè)你想給自己交代的品牌。

最后想說

做品牌這些年，我越來(lái)越確信：清晰的品牌，就是最好的增長(zhǎng)引擎。

對(duì)于品牌，太多人的理解浮于表面，大家會(huì)將品牌理解為最后的粉刷、最終的廣告。

但是品牌，從第一天開始就發(fā)揮作用了。它是真的幫你“多賺少花”的工具。

學(xué)習(xí)和梳理品牌，我認(rèn)為真正的改變需要深度交流的空間，現(xiàn)場(chǎng)工作坊是最好的形式。只要大家有問題我就繼續(xù)在場(chǎng)溝通解決，每場(chǎng)20人的設(shè)定，就是為了保證每個(gè)品牌的充分溝通。

目前，2026年開年第一場(chǎng)，也是總第7期工作坊招生工作正式開啟！如果你已經(jīng)厭倦了碎片化的知識(shí)獲取，想要來(lái)一場(chǎng)關(guān)于你的企業(yè)的深度探討??

【品牌梳理“我是誰(shuí)”】咨詢工作坊第7期

2026年1月24-25日（兩天一夜）

北京｜全程李倩老師親自指導(dǎo)

限定20人參加（10個(gè)品牌以內(nèi)）

建議企業(yè)參與配置：

能拍板的（創(chuàng)始人/高層管理者/品牌總負(fù)責(zé)人）+ 能落地的（品牌總監(jiān)/業(yè)務(wù)部門經(jīng)理）

??立即掃碼鎖定席位??

我在這里等你，和你一起，把那些說不清的問題，一個(gè)個(gè)梳理明白。

歡迎帶著你最棘手的問題來(lái)。

李倩_品牌“超級(jí)嘴替”

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