「核心提示」
嚴(yán)肅的極限體育，淪為流量變現(xiàn)工具？

作者 |陳法善

劉楊

如果把一群普通人放進深山老林，沒手機、沒熟人，也沒有現(xiàn)代裝備，他們會變成什么樣？在最新爆火的網(wǎng)絡(luò)賽事“荒野求生”中，這個曾經(jīng)只屬于探險紀(jì)錄片的極限挑戰(zhàn)突然走進了大眾視野。

沒有金牌選手、沒有明星大咖，在直播鏡頭下，素人們在野外拼命熬過風(fēng)雨——這樣的比拼，卻意外成了網(wǎng)絡(luò)上最新的流量風(fēng)口。

選手林北就是其中的代表：他在山里自在撒野、不拘一格，成了網(wǎng)友熱捧的“返祖小王子”；可回到直播鏡頭前，又突然手足無措，面對成千上萬涌入的關(guān)注難掩不適。

從“野人”到網(wǎng)紅，林北的變化只是一場真人秀熱潮的縮影。當(dāng)嚴(yán)酷的生存挑戰(zhàn)變成流量造星的舞臺，參賽者、主辦方和觀眾，都被卷入了一場關(guān)于金錢、規(guī)則和風(fēng)險的較量。

“荒野求生”，究竟是新一代綜藝奇觀，還是一場即將失控的流量狂歡？

1、荒野的終點是直播間

“荒野求生”的故事，在比賽落幕后才真正開始。

林北離開山林后，開啟了個人賬號的首場直播。不到十分鐘，在線觀看人數(shù)就突破了十萬，粉絲們狂刷禮物，漲粉數(shù)據(jù)在一夜之間飆升。而林北的經(jīng)歷并非孤例——賽事結(jié)束后，無數(shù)擁有“野性出圈時刻”的素人選手，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，開啟了與流量的第一次親密接觸。

在這股熱潮背后，賽事主辦方和參賽者都明白，荒野比拼只是造星的起點，直播帶貨、短視頻剪輯、賬號漲粉才是回本的核心。對于眾多默默無聞的策劃公司和參賽素人，最直接有效的變現(xiàn)路徑，就是利用流量轉(zhuǎn)化為收入。

廣東一位有多年體育賽事承辦經(jīng)驗的人士對《豹變》表示，場地租金、物料成本、人員經(jīng)費等費用是硬性支出，占了成本大頭，如果想要出圈，就需要投流，但“錢少了沒什么效果，預(yù)算多了也不能保證一定能火，是個無底洞”。

成本的壓力真實可見。七星山荒野求生賽承辦方負(fù)責(zé)人近日在接受《光明日報》采訪時表示，比賽目前的執(zhí)行經(jīng)費已達到500萬元。其中，冠軍獎金就高達20萬元，是吸引選手報名的關(guān)鍵籌碼。

高額開支背后，如何在有限時間里，盡快收回成本？上述體育賽事人士表示，傳統(tǒng)賽事收入主要依賴報名費、廣告與地方文旅扶持。例如，七星山賽事便由戶外品牌“駱駝”贊助。

另據(jù)參與過政府文旅項目的策劃公司負(fù)責(zé)人透露，一些地區(qū)的文旅項目會尋求市場化合作，一口價打包線上+線下全案，但是預(yù)算不會太高，幾十萬元就算是不錯的項目。

七星山是湖南張家界近年新開辟的景區(qū)，賽前知名度并不高，此次專門劃出兩個山頭承辦賽事，堪稱一場豪賭。隨著賽事破圈，七星山快速完成了從小景區(qū)到網(wǎng)紅打卡地的蛻變，當(dāng)山上還有20名選手時，前來采訪的媒體就多達40多人。

對策劃公司、選手來說，最看中的或許不是單場比賽的報名費、獎金，而是打造IP，將一次性參賽變成可持續(xù)消費的內(nèi)容產(chǎn)品。之后，帶貨、直播、合作就水到渠成。

以賽事策劃方“老六荒野”為例，兩個月時間抖音漲粉80萬，有七星山標(biāo)桿案例在手，未來在招商、地方文旅合作、賽事策劃中就多了一塊“敲門磚”。而對選手來說，這是一條從素人到網(wǎng)紅的快速躍升契機。

在參賽之前，選手“冷美人”的抖音賬號日常分享自己跳舞、鍛煉的視頻，點贊數(shù)只有幾十。臨近決賽圈，冷美人作為唯一的女選手，獲得大量關(guān)注，賬號發(fā)布大量荒野求生相關(guān)視頻，點贊量是過去的幾千倍。

蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，冷美人抖音粉絲數(shù)10月底僅有1萬余人，一個月后，快速飆升至約40萬人。在近六場直播中，圍觀人數(shù)多在200萬人次以上。其中，退賽后首播，她直播兩個理發(fā)師處理自己30多天未洗的打結(jié)頭發(fā)，峰值在線10萬+，總圍觀超700萬人次。

雖然冷美人暫時還未開啟直播帶貨，僅憑直播打賞帶來的豐厚收入，就已經(jīng)打通了“快速造星-變現(xiàn)”的通路。

2、野蠻生長下的規(guī)則失序

如今，在社交平臺搜“荒野求生”，出現(xiàn)不少報名帖。打工族、追夢人、投機客紛紛涌入——有人想暫時逃離“牛馬生活”，有人想接住“破天流量”，也有人只想站上風(fēng)口，趁熱掘金。

但被催熟的賽事，已經(jīng)暴露出不少亂象。今年10月，浙江瑞安北龍島“東方荒野海島求生”賽中，選手大樹和流浪堅持30多天后，本應(yīng)獲得7000多元獎金，卻被主辦方以各種理由拒付，維權(quán)時甚至被移出群聊。

不得已，兩人只能手持身份證，實名舉報比賽黑幕，稱賽事存在安全員縮水、選手燙傷延誤救治、內(nèi)定選手享受火鍋、月餅和礦泉水定向投喂等特權(quán)。在他們錄制的音頻中，賽事負(fù)責(zé)人為了讓他們報名下一屆比賽，稱“20萬獎金肯定是咱們自己人的”。

此外，12月7日，貴州榕江縣緊急叫停了一場荒野求生賽，理由是當(dāng)?shù)靥鞖鉁囟冗^低，出于對選手的安全考慮決定停賽。而在此之前，有選手舉報賽事安全員騷擾女性參賽選手，且比賽過程中存在不公平、安全和服務(wù)保障不到位等情況。

這些亂象集中暴露出行業(yè)野蠻生長的底色。上述榕江賽事主辦方為重慶云深荒野戶外運動有限公司，企查查顯示，該公司成立于今年11月20日，是一家個人獨資企業(yè)，且法定代表人名下無其他相關(guān)企業(yè)。不少網(wǎng)友對此表示質(zhì)疑：真不是皮包公司嗎？是不是賺一筆快錢就跑？

而另外幾場荒野求生賽的主辦方為網(wǎng)絡(luò)營銷類公司，經(jīng)營范圍并不包含體育賽事、體驗式拓展活動等類目。

更荒誕的報名帖在社交平臺層出不窮。某個人賬號發(fā)布“東北極寒荒野生存挑戰(zhàn)賽”，號稱獎金有80萬元，要求選手在零下20度的環(huán)境里生存至少兩個月并安全撤離，還要簽“生死狀”。

個人賬號發(fā)布東北極寒荒野求生賽

離譜的條件，讓網(wǎng)友炸了鍋：零下20度鉆木取火，旁邊立著森林防火的警示牌；想打野改善伙食，卻發(fā)現(xiàn)周圍全是保護動物，只有自己不受保護；不是來求生，而是給東北虎“送外賣”。

或許是被網(wǎng)友群嘲，主辦方告訴《豹變》，活動地點改到山東了，賽程沒有時間限制，一直熬到最后一個人勝出，但地點待定。雖然方案還是一張“空頭支票”，但博主蹭上了荒野求生的流量，漲粉速度遠(yuǎn)超一般新號。

投機者薅到流量的羊毛，卻透支了“荒野求生”這一剛剛萌芽的IP的信任。

3、如何讓“流量賽事”走得更遠(yuǎn)？

從全國馬拉松熱，到“村超”“村BA”，賽事引流成了各地發(fā)展文旅的捷徑。相比起這些成熟賽事，“荒野求生”還有很長的路要走。

早在2023年1月，體育總局等部門就聯(lián)合下發(fā)了有關(guān)高危險性體育賽事的管理文件，除了要求賽事須經(jīng)縣級以上體育管理部門審批，還需要配備具有相應(yīng)資質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員，并做好通信、安全、交通、衛(wèi)生健康、應(yīng)急救援等相關(guān)保障措施。

從公開信息看，不少荒野求生賽普遍存在未經(jīng)審批違規(guī)辦賽、應(yīng)急保障力量形同虛設(shè)等漏洞。選手雖然購買了保險，甚至簽了“生死狀”，但如果發(fā)生意外，這些并不能成為主辦方的免死金牌。

隨著類似亂象和安全隱憂頻繁暴露，越來越多賽事主辦方開始主動調(diào)整。12月11日，“荒野求生”挑戰(zhàn)賽因突遇寒潮和極端天氣，被組委會緊急叫停。為保障選手安全，主辦方宣布第二屆賽事提前終止，并為所有選手安排全面體檢、健康保險，獎金全額發(fā)放。

而對參賽選手來說，重視風(fēng)險、提前接受培訓(xùn)并掌握野外生存技能，比追逐流量更重要。在七星山?jīng)Q賽選手中，林北以“遙遙領(lǐng)先”的精神狀態(tài)出圈，卻并不容易復(fù)制。相比之下，奪冠熱門選手“苗王”，憑借超強體能、突出的野外生存能力，是普通人更容易接近的模板。

在比賽中，苗王展示了快速燧石取火能力，在潮濕環(huán)境中迅速生火，而不少選手使用專業(yè)的鉆木取火工具，花了幾天時間仍生火失敗。當(dāng)別的選手為庇護所、食物發(fā)愁時，苗王已經(jīng)用竹子、芭蕉葉制作捕獵工具和庇護所。

眼下的荒野求生熱，本質(zhì)上催熟了一條“造星-變現(xiàn)”產(chǎn)業(yè)鏈。但如果在流量和商業(yè)利益的誘惑下，失去對體育精神與安全底線的敬畏，觀眾審美疲勞的那天，流量狂歡也難逃“涼涼”的結(jié)局。