新舊交替的元旦，許多人用一場旅行作為舊年收尾與新一年的開篇，即將到來的元旦假期為文旅消費市場帶來乘數(shù)級拉動效應。

旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至1月3日期間，國內(nèi)多個熱門城市酒店訂單量同比增長3倍以上。除了北上賞雪、南下避寒的經(jīng)典選擇，大家迎接新年的出行方式愈發(fā)多元，在音樂、樂園、山水中解鎖迎接新年的N種儀式感，近期熱映的《瘋狂動物城2》則為上海迪士尼帶來新一波客流高峰。

愛去溫暖的地方跨年

相較于2025年元旦僅1天的假期，2026年首個元旦3天小長假將顯著拉動文旅消費。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2026年1月1日-3日入住熱門城市酒店訂單量同比增長3倍以上。酒店預訂量最高的10個城市分別是：廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。與此同時，部分熱門城市高星酒店的性價比優(yōu)勢更加凸顯，訂單量同比增長5倍。

從機票預訂方向看，大家更喜歡飛到溫暖的地方去跨年。飛到大灣區(qū)多個城市的機票量同比大幅增長。其中，揭陽以2.2倍票量增幅居首，廣州、深圳、珠海、佛山也均實現(xiàn)翻倍票量增長，整體增幅領(lǐng)跑全國。

來自春秋旅游的數(shù)據(jù)顯示，20-29歲客群成為今年元旦出游的主力軍，占比同比提升近10個百分點。該群體注重旅游的社交屬性與體驗感，偏好西雙版納、麗江等網(wǎng)紅目的地，熱衷打卡夜市、網(wǎng)紅景點，傾向選擇靈活度高的自由行產(chǎn)品。如包含10kg托運行李與往返機票的西雙版納自由行套餐，一經(jīng)推出便廣受青睞。

“打飛的”看跨年演唱會

在歌聲、熒光棒和紙花雨中，和喜歡的歌手一同跨年，是年輕人的辭舊迎新儀式感。不少人也借觀演契機同步開啟當?shù)芈眯?，帶動場館周邊及市內(nèi)酒店預訂量增長。

歲末年初，全國多地將舉辦跨年演唱會，帶動文旅消費熱度飆升。南寧將在元旦期間迎來胡夏、華晨宇的專場演出，演唱會所在的體育中心商圈成為南寧元旦期間最熱門商圈，周邊酒店訂單量同比激增數(shù)十倍。許多游客“打飛的”觀演，元旦期間飛往南寧的國內(nèi)機票增幅達1.4倍。

在廣州，鄧紫棋將在元旦前后連唱9場，在跨年場零點時點燃煙花。演唱會舉辦期間，廣州市奧體中心位列當?shù)責衢T商圈TOP3，其周邊酒店訂單同比增長13倍。與此同時，廣州全市酒店預訂量同比也增長近3倍，成為元旦最熱門的目的地。

此外，元旦期間同樣有演唱會或音樂節(jié)舉辦的佛山、鄭州、紹興，當?shù)鼐频觐A訂也分別有3-10倍增長。

主題樂園、冰雪游都是“C位”

3天小長假為景區(qū)消費注入動力。元旦假期，主題樂園、冰雪景區(qū)、傳統(tǒng)名勝三大類型成為跨年出游的核心選擇。

受“狐兔CP”、跨年煙花秀等熱點帶動，上海迪士尼度假區(qū)元旦期間門票量穩(wěn)坐熱門景區(qū)榜首，同比2025年增長5.2倍。北京環(huán)球度假區(qū)熱度高漲，同比增長近3倍，也是13-18歲青少年的首選景區(qū)。主題公園并非孩子專屬，香港迪士尼樂園也俘獲了不少老年游客的心，是60歲以上年齡段旅客最喜愛的景區(qū)之一。

此外，冰雪游在元旦假期也是絕對“C位”。吉林延邊長白山景區(qū)的林海雪原與滑雪體驗，吸引大批游客北上，門票量躋身熱門景區(qū)TOP10；黑龍江的牡丹江中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力滑雪度假區(qū)門票量分別增長2.7倍、2倍。冰雪游熱度已向南方延伸，四川阿壩九寨溝躋身熱門景區(qū)TOP20，云南昆明轎子雪山門票預訂量同比增長1倍，滿足周邊游客“就近看雪”需求。

許多游客在傳統(tǒng)景區(qū)與名勝古跡開啟文化之旅，頤和園門票預訂量同比增長2.5倍，秦始皇帝陵博物院門票預訂量同比增長2.1倍，熱度僅次于上海迪士尼和北京環(huán)球度假區(qū)。此外，也有不少人選擇在新年來臨之際去寺廟祈福，普陀山的元旦門票預訂躋身熱門景區(qū)TOP4。北京雍和宮同樣香火旺盛，躋身19-30歲、60歲以上年齡段游客預訂量前20景區(qū)。

“奔縣游”、出境游雙旺

元旦假期，上海、北京等大城市客源繼續(xù)向周邊小城溢出，多個周邊熱門縣城酒店預訂增幅高。如杭州淳安縣、四川阿壩理縣增長5倍以上，汕頭南澳、阿壩九寨溝、桂林陽朔縣增長超3倍。最熱門的縣城覆蓋河北、浙江、吉林、廣西、廣東、福建等多個省份，主要客源地來自北京、上海、廣州、深圳、成都等。

比如，河北秦皇島昌黎縣以獨特的海濱景觀、網(wǎng)紅度假區(qū)阿那亞，承接了來自北京的短途客流，躋身最受歡迎的小城TOP5；廣東的汕頭南澳憑借濱海資源，承接了深圳、廣州的短途客流，躋身熱門小城TOP10，同在廣東的惠州惠東縣酒店預訂大幅增長六成以上；擁有千島湖的湖光山色的杭州淳安，吸引了上海、杭州等周邊城市游客“吸氧跨年”；四川阿壩理縣則以畢棚溝的冰雪景觀，成為西南地區(qū)短途出游的熱門選擇。

此外，部分游客也以拼假形式在元旦假期出境旅游。最受歡迎的出境游目的地包括韓國、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、美國、澳大利亞、西班牙等。從熱度躥升最快的目的地來看，飛往韓國首爾的出境機票量同比增長3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大學生群體元旦出境游首選；飛往越南胡志明市、河內(nèi)的機票增幅分別達3.2倍和2.4倍，成為23-30歲“工作黨”的熱門選擇。

原標題：《音樂、樂園、冰雪、山水，元旦假期有太多打開方式！上海迪士尼將迎客流高峰》

本文作者：解放日報 李寶花

題圖來源：去哪兒平臺供圖。