国产av一二三区|日本不卡动作网站|黄色天天久久影片|99草成人免费在线视频|AV三级片成人电影在线|成年人aV不卡免费播放|日韩无码成人一级片视频|人人看人人玩开心色AV|人妻系列在线观看|亚洲av无码一区二区三区在线播放

網(wǎng)易首頁(yè) > 網(wǎng)易號(hào) > 正文 申請(qǐng)入駐

茅臺(tái)暴漲大反轉(zhuǎn),嚇了市場(chǎng)一跳!

0
分享至

  

  作者 | 八個(gè)橙

  報(bào)道 | 新零售參考

  12月的茅臺(tái)市場(chǎng),上演了一出足以載入行業(yè)史冊(cè)的價(jià)格反轉(zhuǎn)劇。

  12月12日,53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶、原箱批發(fā)價(jià)雙雙跌破1499元官方指導(dǎo)價(jià),散瓶報(bào)1485元/瓶,原箱報(bào)1495元/瓶。

  這是其年內(nèi)跌幅創(chuàng)下新高的標(biāo)志性時(shí)刻,距年初2200元高位已跌去三成多。

  市場(chǎng)還沒從“液體黃金”神話褪色的唏噓中回過神,反轉(zhuǎn)就已到來。

  12月14日,散瓶批發(fā)參考價(jià)定格在1570元/瓶,原箱報(bào)價(jià)1590元/瓶,較12日分別回升85元、95元。

  

  圖源:今日酒價(jià)

  更戲劇性的是,短暫暴漲后,12月15日價(jià)格又開始回落。三天之內(nèi),從跌破底線到單日狂飆,再到快速回調(diào),茅臺(tái)價(jià)盤劇烈波動(dòng)。

  

  圖源:今日酒價(jià)

  這背后核心動(dòng)因,是近期推出的一套控量“組合拳”,涵蓋短期減負(fù)與中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革兩大維度。

  短期來看,茅臺(tái)直接按下供貨“暫停鍵”。

  2025年12月內(nèi),停止向所有經(jīng)銷商發(fā)放任何茅臺(tái)產(chǎn)品,即便已完成預(yù)付款的訂單,也需延遲至2026年1月1日恢復(fù)供應(yīng)。

  此前茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)低迷,部分經(jīng)銷商因現(xiàn)金流壓力,不得不低于指導(dǎo)價(jià)恐慌拋售,形成“越跌越拋、越拋越跌”的惡性循環(huán)。

  暫停發(fā)貨相當(dāng)于直接為渠道“減負(fù)”,從源頭遏制恐慌性拋售,市場(chǎng)惜售情緒迅速升溫。

  中長(zhǎng)期,茅臺(tái)要?jiǎng)印按笫中g(shù)”。

  2026年起,計(jì)劃大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額,從源頭修復(fù)渠道利潤(rùn)。具體方案十分明確:茅臺(tái)15年、1升裝飛天茅臺(tái)配額各減30%,生肖茅臺(tái)配額直接砍半,彩釉珍品茅臺(tái)徹底停供。

  

  圖源:小紅書

  非標(biāo)產(chǎn)品曾是茅臺(tái)渠道的“甜蜜負(fù)擔(dān)”。

  這些產(chǎn)品往往需要捆綁拿貨,且市場(chǎng)價(jià)格長(zhǎng)期倒掛,嚴(yán)重侵蝕核心單品的利潤(rùn)空間。

  此次精簡(jiǎn)產(chǎn)品矩陣,將資源向飛天等核心單品集中,本質(zhì)是重構(gòu)渠道盈利邏輯,為價(jià)盤穩(wěn)定筑牢基礎(chǔ)。

  不得不承認(rèn),這套“組合拳”的短期效果立竿見影。

  不僅酒價(jià)快速回升,資本市場(chǎng)也給出積極反饋,貴州茅臺(tái)股價(jià)多日上漲。

  但熱鬧背后,隱憂早已顯現(xiàn)。12月15日價(jià)格的回落,就是市場(chǎng)理性回歸的信號(hào)。

  在筆者看來,這種短期控量的“刺激手段”,更像是一劑“強(qiáng)心針”,治標(biāo)難治本。

  它能暫時(shí)穩(wěn)住價(jià)格,卻無法解決行業(yè)的核心矛盾。甚至,這種操作還可能埋下業(yè)績(jī)隱患。

  停產(chǎn)控量必然影響短期收入和利潤(rùn),這種壓力會(huì)傳導(dǎo)至明年一季度。

  更值得警惕的是,市場(chǎng)信心的修復(fù)遠(yuǎn)非一日之功。此次價(jià)格上漲,更多是供給端收緊帶來的短期波動(dòng),而非需求端的真實(shí)回暖。

  當(dāng)前高端白酒行業(yè)“低價(jià)位增量競(jìng)爭(zhēng),中價(jià)位存量競(jìng)爭(zhēng),高價(jià)位縮量競(jìng)爭(zhēng)”的格局未變,“史上最嚴(yán)禁酒令”進(jìn)一步壓縮了政務(wù)及關(guān)聯(lián)商務(wù)消費(fèi)空間。

  其實(shí),茅臺(tái)早已意識(shí)到核心問題所在。

  在2025年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上,公司明確提出要積極推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”“三端變革”,破解供需不配適的痛點(diǎn),聚焦渠道生態(tài)與健康,維護(hù)好渠道韌性和市場(chǎng)穩(wěn)定性。

  

  圖源:微博

  所謂“三個(gè)轉(zhuǎn)型”,核心是推動(dòng)企業(yè)從“規(guī)模速度型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)型,從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“品牌驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型,從“傳統(tǒng)營(yíng)銷”向“數(shù)字營(yíng)銷”轉(zhuǎn)型。“三端變革”則聚焦生產(chǎn)端、渠道端、消費(fèi)端,打通供需鏈路,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。

  這一系列舉措,直指茅臺(tái)當(dāng)前的核心困境:供需失衡、渠道生態(tài)脆弱、消費(fèi)場(chǎng)景單一。

  飛天茅臺(tái)的價(jià)格“過山車”,不僅是一個(gè)品牌的波動(dòng),更是整個(gè)高端白酒行業(yè)的一面鏡子。

  它映照出行業(yè)在調(diào)整期的焦慮,也揭示出轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。

  對(duì)于整個(gè)高端白酒行業(yè)來說,茅臺(tái)的探索具有標(biāo)桿意義。那個(gè)依靠規(guī)模擴(kuò)張、價(jià)格炒作的黃金時(shí)代已經(jīng)過去,未來的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。

  只有主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化,堅(jiān)守價(jià)值初心,才能穿越周期,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點(diǎn)推薦
高度危險(xiǎn)!四川發(fā)布橙色預(yù)警!

高度危險(xiǎn)!四川發(fā)布橙色預(yù)警!

四川省防災(zāi)減災(zāi)教育館
2026-02-25 14:50:25
何超瓊春節(jié)到四太女兒家做客,跟何超盈女兒穿親子裝,姐妹倆很親

何超瓊春節(jié)到四太女兒家做客,跟何超盈女兒穿親子裝,姐妹倆很親

觀察者海風(fēng)
2026-02-25 12:09:32
停擺近三十年,廣州賽馬運(yùn)動(dòng)再開閘

停擺近三十年,廣州賽馬運(yùn)動(dòng)再開閘

界面新聞
2026-02-25 13:09:09
煮湯圓,有人用開水,用冷水!廚師長(zhǎng):都不對(duì),教您做法,不粘鍋

煮湯圓,有人用開水,用冷水!廚師長(zhǎng):都不對(duì),教您做法,不粘鍋

阿龍美食記
2026-02-23 17:09:09
內(nèi)地多名“億萬富豪”在香港被抓!

內(nèi)地多名“億萬富豪”在香港被抓!

港港地
2026-02-24 10:03:12
平頂山15歲女孩母親再發(fā)聲:女兒輕傷二級(jí),聽說劉某飛家很有勢(shì)力

平頂山15歲女孩母親再發(fā)聲:女兒輕傷二級(jí),聽說劉某飛家很有勢(shì)力

漢史趣聞
2026-02-24 14:57:13
四戰(zhàn)83中28鐵到哭!格林遭嘲諷吹噓過度 美媒:火箭換走KD贏麻了

四戰(zhàn)83中28鐵到哭!格林遭嘲諷吹噓過度 美媒:火箭換走KD贏麻了

顏小白的籃球夢(mèng)
2026-02-25 17:53:00
59歲宋祖英現(xiàn)身活動(dòng)狀態(tài)驚艷!短發(fā)利落大氣,黑色套裝優(yōu)雅端莊

59歲宋祖英現(xiàn)身活動(dòng)狀態(tài)驚艷!短發(fā)利落大氣,黑色套裝優(yōu)雅端莊

琴聲飛揚(yáng)
2026-02-12 11:51:25
見義勇為的平頂山抱孩子大姐找見了,平頂山的口碑,大姐一個(gè)人扛起

見義勇為的平頂山抱孩子大姐找見了,平頂山的口碑,大姐一個(gè)人扛起

觀察鑒娛
2026-02-25 10:29:44
秦檜32世孫發(fā)聲:讓祖宗跪岳飛我認(rèn)了,憑什么還要跪岳飛的母親?

秦檜32世孫發(fā)聲:讓祖宗跪岳飛我認(rèn)了,憑什么還要跪岳飛的母親?

不八卦掌門人
2026-02-23 13:35:25
厄爾尼諾回歸,我國(guó)氣候大轉(zhuǎn)折,今年夏天或有大變化

厄爾尼諾回歸,我國(guó)氣候大轉(zhuǎn)折,今年夏天或有大變化

老特有話說
2026-02-24 23:26:27
張?zhí)m惹爭(zhēng)議!稱馬筱梅順產(chǎn)15分鐘無痛生娃,睜眼照不像爸爸!

張?zhí)m惹爭(zhēng)議!稱馬筱梅順產(chǎn)15分鐘無痛生娃,睜眼照不像爸爸!

古希臘掌管月桂的神
2026-02-25 14:13:50
《鏢人》火了,給香港武俠片排個(gè)名,《新龍門客?!分慌诺?

《鏢人》火了,給香港武俠片排個(gè)名,《新龍門客?!分慌诺?

電影聚焦
2026-02-24 13:17:09
OpenClaw刪光Meta安全總監(jiān)郵箱!連喊3次停手都沒用,她狂奔去拔網(wǎng)線

OpenClaw刪光Meta安全總監(jiān)郵箱!連喊3次停手都沒用,她狂奔去拔網(wǎng)線

新智元
2026-02-24 12:33:20
國(guó)家能源集團(tuán)平莊煤業(yè)黨委書記杜善周接受審查調(diào)查

國(guó)家能源集團(tuán)平莊煤業(yè)黨委書記杜善周接受審查調(diào)查

界面新聞
2026-02-25 15:33:15
莫斯科火車站爆炸案嫌疑人身份已被確認(rèn)

莫斯科火車站爆炸案嫌疑人身份已被確認(rèn)

新華社
2026-02-25 01:29:03
倆月了,一個(gè)也沒賣到中國(guó)去

倆月了,一個(gè)也沒賣到中國(guó)去

觀察者網(wǎng)
2026-02-25 08:55:04
15天310萬!趙心童請(qǐng)6名中國(guó)球員吃飯 10連勝?zèng)_93萬獎(jiǎng)金+3連冠

15天310萬!趙心童請(qǐng)6名中國(guó)球員吃飯 10連勝?zèng)_93萬獎(jiǎng)金+3連冠

念洲
2026-02-25 09:16:03
特朗普對(duì)華態(tài)度 180 度轉(zhuǎn)變,美媒:想贏中國(guó)只有一條路可選

特朗普對(duì)華態(tài)度 180 度轉(zhuǎn)變,美媒:想贏中國(guó)只有一條路可選

議紀(jì)史
2026-02-24 18:45:06
輕傷二級(jí)有多嚴(yán)重?平頂山打人夫妻或?qū)⒚媾R3-7年刑期

輕傷二級(jí)有多嚴(yán)重?平頂山打人夫妻或?qū)⒚媾R3-7年刑期

民言民語(yǔ)
2026-02-25 09:07:07
2026-02-25 20:28:49
新零售參考Pro incentive-icons
新零售參考Pro
新零售第一媒體;零售業(yè)營(yíng)銷觀察頭部媒體;專注零售連鎖行業(yè)報(bào)道及消費(fèi)升級(jí)。
56文章數(shù) 9關(guān)注度
往期回顧 全部

財(cái)經(jīng)要聞

上海樓市放大招,地產(chǎn)預(yù)期別太大

頭條要聞

新房被淹男子12年未交物業(yè)費(fèi) 春節(jié)前后家中停水超50天

頭條要聞

新房被淹男子12年未交物業(yè)費(fèi) 春節(jié)前后家中停水超50天

體育要聞

曝雄鹿計(jì)劃今夏追小卡 字母哥渴望與其并肩作戰(zhàn)

娛樂要聞

撒貝寧到沈陽(yáng)跑親戚 老婆李白模特身材

科技要聞

“機(jī)器人只跳舞,沒什么用”

汽車要聞

750km超長(zhǎng)續(xù)航 2026款小鵬X9純電版將于3月2日上市

態(tài)度原創(chuàng)

手機(jī)
藝術(shù)
親子
公開課
軍事航空

手機(jī)要聞

消息稱魅族手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺,追覓曾談判收購(gòu)

藝術(shù)要聞

這位藝術(shù)家的馬賽克畫讓人驚嘆不已!

親子要聞

總想把世界上最好的都給你 但卻發(fā)現(xiàn)世界上最好的就是你!

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

軍事要聞

俄烏沖突四周年:和平談判希望渺茫

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版