在數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)加速迭代、AI 技術(shù)重塑行業(yè)生態(tài)的當(dāng)下，擁有近兩個世紀(jì)積淀的全球領(lǐng)先傳播集團漢威士（Havas）近期斬獲上海市廣告協(xié)會數(shù)字廣告一級資質(zhì)認(rèn)證，憑借 “洞察 + 整合 + 落地” 全鏈路能力為核心，為全球品牌提供覆蓋多元業(yè)務(wù)的專業(yè)化、智能化傳播解決方案。近日，漢威士創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)大中華區(qū)CFO董頻先生接受東方網(wǎng)記者專訪，深入解讀集團百年傳承的核心優(yōu)勢、AI 時代的戰(zhàn)略布局，以及深耕中國市場的本土化實踐，揭秘這家國際 4A 巨頭如何賦能品牌增長，助力上海構(gòu)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新格局。

百年傳承：傳媒基因賦能本土創(chuàng)新

漢威士集團是全球知名的傳播集團，自1835年在巴黎創(chuàng)立以來，已走過近兩個世紀(jì)的發(fā)展歷程，如今業(yè)務(wù)遍及100多個國家和地區(qū)，擁有 23000 多名員工，構(gòu)建了涵蓋創(chuàng)意、媒體、數(shù)據(jù)洞察、體驗營銷等多元業(yè)務(wù)的完整生態(tài)?！皾h威士的獨特之處，在于我們擁有深厚的傳媒娛樂背景?！?董頻介紹，集團與法國維旺迪集團緊密合作，依托環(huán)球音樂、電影制作、出版業(yè)等傳媒娛樂資源，這讓漢威士區(qū)別于傳統(tǒng)廣告公司形成獨特優(yōu)勢，能夠為品牌提供更具多元化的傳播支撐。

依托全球資源與百年經(jīng)驗，漢威士在中國構(gòu)建起完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，北京、上海、廣州、深圳、香港特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)均設(shè)有辦公室，實現(xiàn)了區(qū)域資源的高效協(xié)同，既能快速響應(yīng)不同地區(qū)客戶的差異化需求，又能整合全球資源與本土洞察，為品牌提供兼具國際視野與本土適配性的解決方案。

洞察+整合+落地 驅(qū)動品牌全周期成長

在激烈的市場競爭中，漢威士的核心競爭力體現(xiàn)在 “洞察 + 整合 + 落地” 的全鏈路服務(wù)能力。董頻強調(diào)，深度且精準(zhǔn)的消費者洞察是一切創(chuàng)意的基礎(chǔ)?！拔覀兠磕陼谌驍?shù)十個具有代表性的國家開展消費者與制造者合一的抽樣調(diào)查報告，還能依據(jù)客戶需求定制行業(yè)專屬分析報告?！边@項持續(xù)多年的調(diào)研投入巨大，卻為漢威士贏得了獨特的競爭優(yōu)勢，不僅能為合作伙伴提供從品牌定位、創(chuàng)意傳播到體驗營銷的全鏈路精準(zhǔn)支撐，更助力品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模與核心價值的雙重提升。

這種對消費者的深度洞察已為漢威士轉(zhuǎn)化出眾多經(jīng)典案例：華為《多個角度多份愛》紀(jì)實短片、青島啤酒冬奧會創(chuàng)意視頻等作品，均基于對品牌內(nèi)核與用戶情感的深刻理解，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。而在創(chuàng)意執(zhí)行層面，漢威士打破形式的局限，將創(chuàng)意、媒體、技術(shù)與體驗深度融合，vivo OriginOS Ocean 發(fā)布會的 XR 技術(shù)應(yīng)用、保時捷 20 周年主題展的沉浸式光影秀等案例，都是技術(shù)與創(chuàng)意完美結(jié)合的典范。

“長期主義是我們與客戶合作的核心理念?！?董頻表示，漢威士不做一次性創(chuàng)意輸出，而是以長期伙伴的身份陪伴品牌成長。目前，漢威士已與華為、青島啤酒、OPPO、vivo、李錦記等眾多知名品牌建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，陪伴品牌完成從戰(zhàn)略升級到市場滲透的全周期發(fā)展，成為品牌拓展中國市場的可靠伙伴和堅實支撐。

本土化深耕是漢威士在中國市場成功的關(guān)鍵?！拔覀兊墓芾韺雍秃诵膯T工幾乎都是土生土長的中國人，且大多具備國際背景，這樣的人才結(jié)構(gòu)讓我們既能精準(zhǔn)把握國內(nèi)市場需求，又能助力品牌出海?！倍l舉例，就連集團旗下機構(gòu)Havas Events的法國籍負責(zé)人也已在中國深耕20年，中文流利且深諳中國市場特色，成為本土化落地的生動寫照。

AI賦能+人才升級 助力數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新格局

面對AI技術(shù)對行業(yè)的顛覆性影響，漢威士早已將其納入核心戰(zhàn)略，成為行業(yè)內(nèi) AI 應(yīng)用的先行者?！癆I不是創(chuàng)意的替代者，而是重塑行業(yè)格局的催化劑?！倍l明確表示，集團提出 “Converge AI” 整合營銷理念，計劃投資4億歐元用于AI工具的發(fā)展與投入。在實際業(yè)務(wù)中，AI 的應(yīng)用已無處不在。“設(shè)計畫圖、視頻剪輯、財務(wù)數(shù)據(jù)處理等重復(fù)性工作，現(xiàn)在都能通過AI工具高效完成，讓創(chuàng)意人員聚焦更高價值的策略思考與情感表達?！倍l介紹，集團不僅為員工配備了各類AI工具，還將 AI 技能納入招聘核心條件與員工培訓(xùn)體系，確保全員具備AI應(yīng)用能力。但他同時強調(diào)：“我們始終堅持‘AI 賦能創(chuàng)意，而非替代創(chuàng)意’，技術(shù)只是激發(fā)人類創(chuàng)造力的工具，而非創(chuàng)意的主導(dǎo)，人文創(chuàng)意的核心地位不可撼動。”

人才是創(chuàng)意行業(yè)的核心資產(chǎn)，漢威士構(gòu)建了 “成長 + 賦能 + 綻放” 的全周期培養(yǎng)模式。集團搭建的 “漢威士大學(xué)” 培訓(xùn)平臺為員工提供上百個免費短時培訓(xùn)課程，以及全球兄弟公司的案例資源，讓員工隨時獲取行業(yè)前沿知識。集團還推出針對女性領(lǐng)導(dǎo)力項目“HAVAS Femmes Forward”和覆蓋全球，鼓勵未來領(lǐng)導(dǎo)者跨區(qū)域交流和資源積累的“Next Gen”項目，為不同階段、不同特質(zhì)的員工量身定制發(fā)展路徑。

“我們鼓勵員工參與國際行業(yè)賽事，讓中國創(chuàng)意走向世界?！?董頻自豪地說，近年來集團員工已斬獲戛納幼獅金獎、Campaign Young Achiever of the Year 等多項國際榮譽。這種國際化的成長平臺，吸引了眾多懷揣理想的人才加入，正如集團倡導(dǎo)的 “不找工作，找理想事業(yè)”，讓員工在實現(xiàn)個人價值的同時，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值與社會價值。

不久前，漢威士斬獲上海市廣告協(xié)會數(shù)字廣告一級資質(zhì)認(rèn)證，這份含金量十足的榮譽，不僅是行業(yè)對集團專業(yè)實力的權(quán)威背書，更成為其深耕中國市場、升級服務(wù)能力的全新起點?！耙患壻Y質(zhì)并非所有會員都能獲得，這是上海市廣告協(xié)會對我們多年來在數(shù)字廣告領(lǐng)域全鏈路服務(wù)能力、創(chuàng)意執(zhí)行水準(zhǔn)和行業(yè)口碑的高度認(rèn)可?！?董頻坦言，這份認(rèn)證將進一步推動漢威士充分發(fā)揮國際4A的全球視野與中國洞察優(yōu)勢，持續(xù)精進數(shù)字廣告全鏈路服務(wù)能力?！皞鹘y(tǒng)廣告受地域邊界、文化差異限制較多，而數(shù)字化傳播能有效打破這些障礙?！?董頻表示，未來漢威士將把這份認(rèn)證視為重要契機，以國際化專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)賦能品牌增長，與行業(yè)伙伴共促數(shù)字廣告生態(tài)的專業(yè)化、國際化發(fā)展，助力上海構(gòu)建更具全球影響力的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新格局。