Rebag近日最新發(fā)布的2025 Clair 報(bào)告顯示，愛(ài)馬仕、The Row 和 Miu Miu 成為今年奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的主要贏家。其中，愛(ài)馬仕以平均 138% 的價(jià)值保留率重奪榜首。

今年共有8款愛(ài)馬仕手袋轉(zhuǎn)售價(jià)格高于原始零售價(jià)，其中Mini Kelly二代達(dá)到原價(jià)的282%，Sellier Birkin達(dá)到183%，Constance達(dá)到137%，過(guò)去10年間，Birkin手袋在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上的價(jià)格漲幅達(dá)92%，遠(yuǎn)高于愛(ài)馬仕零售價(jià)43%的累計(jì)漲幅。

Rebag報(bào)告每年對(duì)全球二級(jí)市場(chǎng)中品牌保值率與表現(xiàn)進(jìn)行追蹤，涵蓋數(shù)百萬(wàn)筆跨地區(qū)交易數(shù)據(jù)。相較于其他奢侈品牌，愛(ài)馬仕在保值率上的優(yōu)勢(shì)始終尤為突出。以 2022 至 2023 年的數(shù)據(jù)為例，愛(ài)馬仕皮具的平均保值率達(dá) 92%，這一數(shù)值不僅大幅高于香奈兒的 78%，更遠(yuǎn)超路易威登的 65%。

不過(guò)，2024 年市場(chǎng)曾出現(xiàn)短暫波動(dòng)：Goyard 當(dāng)年以 104% 的保值率一度超越愛(ài)馬仕，這一變化在行業(yè)內(nèi)引發(fā)不小震動(dòng)。但從今年的表現(xiàn)來(lái)看，愛(ài)馬仕已重新奪回保值率榜首，平均保值率達(dá)到138%，較2024年增長(zhǎng)38%，再度穩(wěn)固了自身在保值能力上的領(lǐng)先地位。

在愛(ài)馬仕坐穩(wěn)“手袋之王”的同時(shí)，令人頗為意外的是，The Row首次進(jìn)入“獨(dú)角獸”類別，其手袋在二級(jí)市場(chǎng)可保留高達(dá)97%的零售價(jià)值，超過(guò)Chanel和LV，二者分別為92%和88%。Miu Miu 則錄得 104% 的平均保值率，主要得益于品牌強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)意方向與配飾策略，創(chuàng)下品牌最佳表現(xiàn)。

Rebag報(bào)告指出，消費(fèi)者正以更具投資意識(shí)的方式看待奢侈品，消費(fèi)者喜好正在向極簡(jiǎn)與高質(zhì)感產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，這一趨勢(shì)與傳統(tǒng)Logo審美并存，表明市場(chǎng)正在成熟，工藝、稀缺性與限量策略推動(dòng)長(zhǎng)期價(jià)值。

此外，消費(fèi)市場(chǎng)中日益濃厚的懷舊情緒，也為奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)注入新活力。以 Louis Vuitton 與村上隆二十年前的合作系列為例，其相關(guān)包款的搜索量已激增六倍，部分款式的轉(zhuǎn)售價(jià)甚至突破原價(jià)的 130%。千禧年代的懷舊風(fēng)潮還延伸至更多經(jīng)典單品：Balenciaga Le City Bag 的搜索量暴漲 986%，Celine Phantom 笑臉包、Chloé Paddington 手袋等標(biāo)志性款式，也再度成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。