近期有進(jìn)口商向WBO透露，其在拼多多看到多款超低價(jià)的作品一號(hào)，大都來(lái)自個(gè)體工商戶，相比跨境電商的價(jià)格都要低出千元以上。該進(jìn)口商曾購(gòu)買品鑒過(guò)相關(guān)酒款，發(fā)現(xiàn)口感與其手里的正版也出現(xiàn)較大差異，具體情況如何？

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多家拼多多店鋪在銷售，有商家稱是從國(guó)外“背包回來(lái)的”

根據(jù)讀者提供的信息，筆者搜到了一款名為“美國(guó)名莊 作品一號(hào)酒莊美國(guó)進(jìn)口紅酒”的產(chǎn)品，店鋪名為“銀榮進(jìn)口商行”，顯示750ML的作品一號(hào)正牌，拼單價(jià)為1215元/瓶，目前是全網(wǎng)低價(jià)，限時(shí)直降1473元。

店鋪客服透露，所售產(chǎn)品為作品一號(hào)2019年份。目前該產(chǎn)品在跨境電商渠道平均零售價(jià)在3000元/瓶左右，在一般電商渠道的平均零售價(jià)在3300元/瓶左右。即便是結(jié)合了國(guó)補(bǔ)等補(bǔ)貼，價(jià)格低點(diǎn)也在2700元/瓶左右。也就是說(shuō)，拼多多相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格較上述渠道要便宜50%以上。

不僅該店鋪，目前在售低價(jià)作品一號(hào)的拼多多店鋪有多家，價(jià)格在1193元-1148元不等。

值得注意的是，多家店鋪營(yíng)業(yè)資質(zhì)顯示為個(gè)體工商戶，且大部分來(lái)自湖南。

對(duì)于低價(jià)，一家名為“亭樽酒莊供應(yīng)鏈”的店鋪客服表示，無(wú)法提供相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口單據(jù)，并透露產(chǎn)品是“背包回來(lái)的”，即代表是個(gè)人從國(guó)外購(gòu)買后帶回國(guó)銷售。

不過(guò)wine-searcher顯示，作品一號(hào)2019年份在國(guó)際市場(chǎng)零售價(jià)均價(jià)為3246元/瓶，而即便在價(jià)格較低的區(qū)域，零售價(jià)也在2500元/瓶左右，與上述店鋪所售的產(chǎn)品價(jià)格仍有明顯差距。

在被咨詢產(chǎn)品是否可提供證明為正品的相關(guān)材料時(shí)，有店鋪客服直言“無(wú)法提供，建議到其他店鋪看看。”

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有進(jìn)口商表示：買了多個(gè)品牌的低價(jià)名莊，發(fā)現(xiàn)口感都相似

“我曾在拼多多花費(fèi)上萬(wàn)元集中買過(guò)一批次的名莊，不只是作品一號(hào)，還有木桐、拉圖等產(chǎn)品。有些還貼有大商的中文背標(biāo)，以及酒莊防偽識(shí)別碼、瓶底激光碼。但是品鑒過(guò)后卻發(fā)現(xiàn)與原版不同，很明顯的漏洞是這些產(chǎn)品無(wú)論是哪個(gè)品牌，口感幾乎一模一樣?！眮?lái)自浙江的葡萄酒進(jìn)口商謝華（化名）曾透露。

“作品一號(hào)按今年酒莊發(fā)售價(jià)計(jì)算一般貿(mào)易的進(jìn)口成本價(jià)是3100元/瓶，跨境成本價(jià)2300元/瓶，正常的市場(chǎng)價(jià)會(huì)更高。低于這個(gè)價(jià)就屬于非正常的貨源，須謹(jǐn)慎為上?！敝x華補(bǔ)充道。

廣州臻玖貿(mào)易有限公司總經(jīng)理朱玉增也表示，“現(xiàn)有的關(guān)稅政策加上近兩年作品一號(hào)的出廠價(jià)格也上漲，正牌、副牌的正常進(jìn)口商出貨價(jià)在3000/瓶、1500/瓶左右。低價(jià)的不外乎幾種情況：水貨或者平行貨；抵賬產(chǎn)品；庫(kù)存清倉(cāng)低價(jià)甩貨回流資金；假貨?！?/p>

“正常來(lái)說(shuō)作品一號(hào)的價(jià)格不會(huì)低于2000元，因?yàn)槌鰪S價(jià)都不止這么多。”深圳葡萄酒協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人武運(yùn)平透露。

多個(gè)進(jìn)口商印證了作品一號(hào)的價(jià)格目前較為穩(wěn)定?！斑M(jìn)口商的出貨價(jià)，如果是稍微好一點(diǎn)的年份在2700-2800元,沒(méi)有太明顯的變動(dòng)?！睖刂葜拗奚藤Q(mào)負(fù)責(zé)人唐昕表示。

上海的名莊酒進(jìn)口商李建（化名）分析到，“市面上的作品一號(hào)大都以2017、2018、2019幾個(gè)年份為主，而進(jìn)口商能有百瓶配額的不多，整體庫(kù)存是比較良性的，不會(huì)出現(xiàn)非常大幅度的價(jià)格波動(dòng)。美國(guó)精品酒的終端客戶也是比較穩(wěn)定的。”

在上述背景下，拼多多超低價(jià)名莊的出現(xiàn)，會(huì)給葡萄酒客戶帶來(lái)名莊價(jià)格混亂的認(rèn)知，影響正常的葡萄酒生意。而這些個(gè)體商戶的貨源不明，且產(chǎn)品品質(zhì)也存在差異，則會(huì)影響品牌的市場(chǎng)形象。

事實(shí)上拼多多相關(guān)低價(jià)名莊并非是新興事物，WBO在2024年2月已對(duì)部分商品進(jìn)行過(guò)調(diào)查。不過(guò)拼多多目前對(duì)個(gè)體工商戶的入駐門檻并不高，相比多個(gè)平臺(tái)動(dòng)輒十幾萬(wàn)元的酒水經(jīng)營(yíng)保證金，拼多多還在2024年11月則將保證金從1000元降低到500元，也為相關(guān)商家的入駐降低了門檻。