近日，西安城墻景區(qū)打造的

“盛唐天團(tuán)盲盒”

在第三屆中國(guó)（廣州）公園文創(chuàng)大會(huì)中

成功斬獲“創(chuàng)意美術(shù)作品佳作獎(jiǎng)”

這個(gè)以《夢(mèng)長(zhǎng)安—大唐迎賓盛禮》為核心元素

設(shè)計(jì)的Q版盲盒

把盛唐禮儀人物變得又萌又潮

讓人忍不住想收集

除了“盛唐天團(tuán)”，最近

曲江的寶藏博物館文創(chuàng)店也上新不斷

更呈現(xiàn)了整個(gè)曲江新區(qū)

蓬勃生長(zhǎng)的文創(chuàng)生態(tài)

寶藏文創(chuàng)再吸睛

上新速度折射市場(chǎng)溫度

當(dāng)市民游客走進(jìn)大唐不夜城，就會(huì)發(fā)覺(jué)能帶走的“西安”越來(lái)越多了。

在陜西歷史博物館的文創(chuàng)店里，唐代的“葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊”不再是玻璃柜里的展品，而是變成了可以掛在包上、放在車?yán)锏碾S身香囊。漢代的“彩繪雁魚(yú)銅燈”成了冰箱上一枚精致的磁貼。文物“鎏金鐵芯銅龍”“金怪獸”和“舞馬銜杯紋皮囊式銀壺”成了墨玉雕刻的“龍馬精神”三聯(lián)印章。

在這兒，文物“活”在了生活里?！般y囊芬芳手柄鏡”既貴氣典雅，又便攜小巧；“青釉提梁倒注壺”造型精妙又實(shí)用，歷史因此有了“溫度”。

在秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)館里，“兵貓俑”讓嚴(yán)肅的兵馬俑和軟萌的貓咪來(lái)了場(chǎng)跨界，嚴(yán)肅中透著可愛(ài)?！半薜膭Α泵q掛件，則把青銅兵器變得柔軟可親，成了年輕人包包上的個(gè)性裝飾。

還有方寸間秦俑象棋，以秦俑為原型，讓棋子變?yōu)槲⒂^歷史雕塑，“執(zhí)子如觀俑”，一盤棋也成了一部秦俑百科。

而西安博物院文創(chuàng)生活旗艦店中，由鎮(zhèn)館之寶“唐代金樹(shù)”微縮的特色冰箱貼，也借鑒唐代綠松石鑲嵌工藝，還原出“金樹(shù)”的古韻與靈動(dòng)；給唐三彩穿上了馬卡龍色外衣的“小唐馬”，融合現(xiàn)代審美與古典神韻，十分亮眼。

更有“長(zhǎng)安有故里”明信片、長(zhǎng)安文物旋轉(zhuǎn)冰箱貼……拿在手上，就仿佛與歷史展開(kāi)了對(duì)話。

除了這些博物館文創(chuàng)店里的“寶藏”，在曲江，文創(chuàng)連接生活的創(chuàng)新點(diǎn)一直在誕生。比如，西安馬拉松賽與曲江華物聯(lián)名推出的“奔跑的秦人兒”，讓秦人形象端著面、揣著饃奔跑起來(lái)，幽默感十足?！耙记兀‥AST.QIN）”系列手辦，也受到了不少市民游客的追捧，其精良的設(shè)計(jì)更入選了國(guó)家級(jí)“中國(guó)好禮”名錄。

香囊、玩偶、手持鏡、冰箱貼、明信片……包羅萬(wàn)象的曲江文創(chuàng)宇宙不斷上新，“速度”背后，勾勒出的是一個(gè)蓬勃的市場(chǎng)輪廓。與其說(shuō)人們?cè)敢鉃槲膭?chuàng)產(chǎn)品買單，倒不如說(shuō)人們更愿意為背后連結(jié)個(gè)人情感的文化價(jià)值買單。

文創(chuàng)消費(fèi)熱度背后的

歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代需求的共鳴

來(lái)自曲江的這些文創(chuàng)IP何以能接連“出圈”，從外地游客購(gòu)買的“紀(jì)念品”變成本地人也愿意收集的“日常物品”？說(shuō)到底，是“把”準(zhǔn)了當(dāng)代生活精神需求與歷史底蘊(yùn)的共鳴。

對(duì)歷史文化資源的深度“活化”與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更“輕盈”。

無(wú)論是“盛唐天團(tuán)”對(duì)迎賓盛禮的卡通化解構(gòu)，還是“兵貓俑”對(duì)秦俑符號(hào)的趣味重構(gòu)，都不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是提取最具代表性的文化記憶，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和審美趣味“轉(zhuǎn)譯”出來(lái)。

這種“轉(zhuǎn)譯”，讓沉默的文物開(kāi)口“說(shuō)話”，讓厚重的歷史變得輕盈可觸，真正實(shí)現(xiàn)了“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫在古籍里的文字都活起來(lái)”。

與此同時(shí)，這些產(chǎn)品敏銳地捕捉并提供了當(dāng)下所需的情緒價(jià)值。

在快節(jié)奏的都市生活中，一份帶有萌趣表情的“小唐馬”，一個(gè)憨態(tài)可掬的“奔跑的秦人兒”，其蘊(yùn)含的輕松、治愈與幽默感，能瞬間緩解壓力，建立情感連接。它們充當(dāng)了文化與人之間的情感潤(rùn)滑劑，讓人們?cè)跁?huì)心一笑中，自然生發(fā)出對(duì)本土文化的認(rèn)同與喜愛(ài)。

更重要的是，文創(chuàng)找到了融入日常生活的路徑。

它從旅游的終點(diǎn)變?yōu)樯畹陌閭H：可以是冰箱上奪目的“金樹(shù)”裝飾，書(shū)案前“青釉提梁倒注壺”的復(fù)刻品，或是分享給友人的“長(zhǎng)安有故里”明信片。當(dāng)歷史文化通過(guò)實(shí)用之物或?qū)徝佬∥餆o(wú)縫嵌入日常場(chǎng)景，文化的傳承便擁有了最堅(jiān)實(shí)、最持續(xù)的載體。

這種日常化的浸潤(rùn)、輕盈可觸的歷史感知，正是曲江文創(chuàng)能夠打破圈層、獲得廣泛共鳴的深層原因。

不僅是產(chǎn)品，更是城市吸引力

當(dāng)一個(gè)個(gè)文創(chuàng)IP“立”住了，它們的價(jià)值就超越了店鋪的貨架，開(kāi)始為整個(gè)城市的文旅發(fā)展和文化傳播注入新活力。

如今，文創(chuàng)正在跳出景區(qū)商店，主動(dòng)嵌入城市生活的各種場(chǎng)合。與西安馬拉松的合作就是一個(gè)典型例子——文創(chuàng)產(chǎn)品與體育賽事結(jié)合，觸達(dá)了傳統(tǒng)旅游之外的人群，創(chuàng)造了文化消費(fèi)的新場(chǎng)景。與此同時(shí)，文創(chuàng)雪糕、唐茶、特色點(diǎn)心等產(chǎn)品，也將文化體驗(yàn)延伸至“食”的領(lǐng)域，形成“文化＋旅游＋餐飲”的多元消費(fèi)生態(tài)。

通過(guò)產(chǎn)品的流通和社交媒體的傳播，這些精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為西安城市形象的新代言。西安的歷史文化在一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的“萌物”之中，正以更年輕、更時(shí)尚的方式展現(xiàn)在世人面前。這種柔軟、親切的現(xiàn)代形象，對(duì)吸引年輕游客尤為重要。

此外，文創(chuàng)IP的成功不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，還激活了文化傳承的良性循環(huán)。一個(gè)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，能激發(fā)人們對(duì)背后歷史文化的好奇。有人因?yàn)橄矚g“盛唐天團(tuán)”，去了解《夢(mèng)長(zhǎng)安—大唐迎賓盛禮》演出；有人因?yàn)橘I了“兵貓俑”，對(duì)兵馬俑的歷史產(chǎn)生更多興趣。市場(chǎng)效益反哺文化傳播，文化魅力又支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣就形成了可持續(xù)的良性循環(huán)。

從“盛唐天團(tuán)”獲獎(jiǎng)，到各個(gè)文創(chuàng)店的上新，曲江乃至西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正走出不斷發(fā)展的文化創(chuàng)新之路。未來(lái)的曲江，還將繼續(xù)以文創(chuàng)IP為媒，讓文旅融合更具深度，讓西安城市文化釋放出更多元的魅力與活力。

來(lái)源：曲江新區(qū)