12月18日，中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動在北京舉行。中央廣播電視總臺編務會議成員彭健明出席，并與嘉賓共同發(fā)布2026年“大春晚季”版權文創(chuàng)產品、啟動總臺“百人千創(chuàng)”版權創(chuàng)意生態(tài)合作計劃。

彭健明在致辭中表示，作為國家文化傳播主陣地，中央廣播電視總臺始終堅持守正創(chuàng)新，不斷推動優(yōu)質內容資源向產業(yè)成果轉化，推動文化表達向現(xiàn)實場景延展。春晚是最具國民情感溫度與全球傳播力的內容IP。總臺系統(tǒng)推進“大春晚季”品牌建設，力求打通從節(jié)目內容到平臺體系、從傳播影響到產業(yè)轉化的完整路徑。今天發(fā)布的馬年春晚吉祥物涵蓋文創(chuàng)產品、節(jié)日禮盒、IP授權等多元內容，構建起可迭代的春晚產品體系。未來，總臺將持續(xù)推進“大春晚季”的平臺共建、產品矩陣與地方聯(lián)動，歡迎更多合作伙伴加入，一同打造覆蓋全年的節(jié)日文化創(chuàng)新體系，共同為中國傳統(tǒng)文化的時代化表達注入更豐富的想象力與創(chuàng)造力。

△中央廣播電視總臺編務會議成員彭健明

中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了總臺馬年春晚吉祥物的設計理念。參與設計的四個團隊代表現(xiàn)場分享了創(chuàng)作故事，并為大家送上“騏驥馳騁”的新春祝福。

△中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾

春晚吉祥物由四匹駿馬組成，分別取名為“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”，與晚會主題“騏驥馳騁 勢不可擋”一脈相承。其設計靈感來源于中國不同時期馬的經典形象，包括西周盠駒尊、漢代銅奔馬、唐代三花馬以及地球上唯一現(xiàn)存的野生馬種——普氏野馬。四匹駿馬靈動可愛、意氣風發(fā)，既彰顯傳統(tǒng)文化韻味，又傳遞出昂揚奮發(fā)的時代氣象。

△常沙娜敦煌圖案研究設計工作室崔冬暉教授，吉林大學藝術學院院長郭春方，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教授高薇華，北京電影學院動畫學院院長馬華現(xiàn)場分享

現(xiàn)場發(fā)布了“總臺文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產品。該系列專注與中國美術、工藝、設計等領域的大師合作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代藝術語言深度結合，打造兼具文化內涵、藝術價值與收藏價值的國家級文化IP。本次發(fā)布的“夢幻樂園”文創(chuàng)產品、“寶駿迎福”春碗和春盤等，將千年藝術、非遺匠心與大師筆墨注入當代設計，把藝術精華轉為日常精品，讓傳統(tǒng)之美融入萬家生活。

△常沙娜敦煌圖案研究設計工作室創(chuàng)始人黃炫梓，韓美林藝術基金會秘書長徐了然，王子武藝術研究院院長、中國國家畫院研究員王小燕，國家級非遺代表性項目景泰藍技藝代表性傳承人張穎發(fā)布“總臺文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產品

總臺2026年“大春晚季”文創(chuàng)產品同日發(fā)布。產品品類包括春碗、春盤、春聯(lián)、非遺陶瓷、擺件、玩偶、圍巾、紀念封明信片套裝、飲品、農產品等，覆蓋生活消費等多元場景，激發(fā)文化市場的新活力。

活動上，總臺相關下屬公司與中石油、中國郵政、北京工美、貴州省農業(yè)農村廳、深鐵商業(yè)、國瓷永豐源、淄博華光國瓷、平定瑩玉、應國實業(yè)、萬事利絲綢、海南莫比星程、云棲博悟、西子絲坊、拍信集團、貴人鳥、中石化易捷義烏分公司、吳江游禮、蕪湖馬騎頓、松盛日新、嘉美樂、詩詞人生、陜西華清文創(chuàng)、云南七彩校園、騰越工匠、優(yōu)果文化、國道黃金、殼子特玩、茂名正當時等簽署了總臺2026年“大春晚季”版權文創(chuàng)合作協(xié)議，共同推動總臺春晚IP的多維開發(fā)。

12家地方文旅單位成為總臺文創(chuàng)文旅項目戰(zhàn)略合作伙伴。總臺將攜手深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司、文昌國際航天城管理局、東莞文旅有限公司、泉州市鯉城區(qū)文化體育和旅游局、汕頭市旅游投資有限公司、廣州白云機場、梁溪文旅集團、無錫梅里古鎮(zhèn)、敦煌文旅集團有限公司、紹興市上虞一江兩岸文旅發(fā)展有限公司、哈爾濱市博物館、無錫太湖黿頭渚旅游集團有限公司等單位，進一步探索“文創(chuàng)+文旅”的合作模式，激活文化資源、優(yōu)化旅游體驗，推動產業(yè)價值和地方經濟增長。

活動現(xiàn)場還推介了“總臺文創(chuàng)”文化數字資產合作項目。總臺文創(chuàng)將與浙江省文化產業(yè)投資集團通過“數字資產+實體賦能”的方式打造新玩法、新場景，為受眾帶來數字虛擬文化新體驗。

△浙江省文化產業(yè)投資集團總經理蔣國興推介“總臺文創(chuàng)”文化數字資產合作項目

中國國際電視總公司董事長姜海清、浙江省文化產業(yè)投資集團總經理蔣國興，以及中央廣播電視總臺相關部門負責人，版權、文旅、工藝品制造、文創(chuàng)品牌、零售渠道等相關機構和企業(yè)代表參加活動。