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美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，京東金融的超超超超長(zhǎng)免息廣告被網(wǎng)友夸爆了！

相比堪稱(chēng)“視覺(jué)霸凌”式滿(mǎn)屏重復(fù)文字的戶(hù)外廣告，京東金融的這組廣告很討巧。

用 “超長(zhǎng)”“免息” 兩個(gè)超大字鋪滿(mǎn)通道兩端，結(jié)合紅、白的高反差色，在地鐵快速移動(dòng)的場(chǎng)景里，能讓行人 1 秒捕捉核心信息。

其“長(zhǎng)”字中間那一橫的延長(zhǎng)，更是整個(gè)廣告中最精妙的一處，將“超長(zhǎng)免息”相對(duì)抽象的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)一條長(zhǎng)長(zhǎng)的延長(zhǎng)線(xiàn)具象化了。

給人的感覺(jué)就是“真的超長(zhǎng)”。

除此之外，這組廣告還有兩個(gè)應(yīng)對(duì)不同展位的版本。其一：橫向長(zhǎng)度不夠，但有兩個(gè)展位相鄰。

其實(shí)戶(hù)外廣告是忌諱整體性被破壞的。

但因?yàn)闄M線(xiàn)延長(zhǎng)的創(chuàng)意，使得整體保留了一定的視覺(jué)延展性，所以這么看下來(lái)反而讓人眼前一亮。

其二：只有一個(gè)展位，且橫向長(zhǎng)度不夠。

給人的感覺(jué)“免息更長(zhǎng)了”

一條小小的延長(zhǎng)橫線(xiàn)，既體現(xiàn)了金融產(chǎn)品的核心廣告賣(mài)點(diǎn)，又在視覺(jué)留足了空白，給用戶(hù)留下了喘息的空間。

所以它有滿(mǎn)屏重復(fù)性文字廣告的魔性洗腦屬性，但卻不會(huì)讓用戶(hù)有被“視覺(jué)霸凌”的反感，同時(shí)廣告的 記憶點(diǎn)清晰，讓用戶(hù)對(duì)“京東金融 = 超長(zhǎng)免息” 的印象深刻。

這就是為什么我一開(kāi)始就說(shuō)這組廣告很討巧的原因。

不過(guò)相比今年的這組廣告，2020年京東金融的“24 期免息 比XX還長(zhǎng)”的廣告就顯得魔性多了。

當(dāng)時(shí)京東金融配合雙十一開(kāi)啟了“24期超長(zhǎng)免息券”的優(yōu)惠活動(dòng)，為了宣傳這個(gè)活動(dòng)投放了一個(gè)“超長(zhǎng)”的廣告片。

廣告片將“超長(zhǎng)”進(jìn)行極致的夸張對(duì)比，列舉了“和中堂的人中”“網(wǎng)紅的腿”“長(zhǎng)壽面”“老板的鼻毛” 等生活里 “長(zhǎng)” 的事物。

老板的鼻毛可真長(zhǎng)??！

和中堂的人中可真長(zhǎng)??！

購(gòu)物清單可真長(zhǎng)??！

長(zhǎng)壽面的面可真長(zhǎng)啊！

這條廣告可真長(zhǎng)啊！

每一個(gè)小場(chǎng)景都以 “可哪有 24 期免息長(zhǎng)！！”為結(jié)尾，簡(jiǎn)直就是大型洗腦現(xiàn)場(chǎng)。

不過(guò)，顯然現(xiàn)在的廣告若還單純的想靠魔性洗腦出圈已經(jīng)很難了，尤其是粗暴式洗腦的戶(hù)外廣告，使用更得慎之又慎。

比如“大量重復(fù)字+強(qiáng)對(duì)比”的廣告形式，雖然傳播效率還可以，但缺乏設(shè)計(jì)美感，容易讓部分用戶(hù)產(chǎn)生 “視覺(jué)壓迫感”，屬于 “功能優(yōu)先，審美靠后” 的選擇。

所以，京東金融這組“超長(zhǎng)免息”廣告，你認(rèn)為怎么樣？

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