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美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，京東金融的超超超超長免息廣告被網(wǎng)友夸爆了！

相比堪稱“視覺霸凌”式滿屏重復文字的戶外廣告，京東金融的這組廣告很討巧。

用 “超長”“免息” 兩個超大字鋪滿通道兩端，結合紅、白的高反差色，在地鐵快速移動的場景里，能讓行人 1 秒捕捉核心信息。

其“長”字中間那一橫的延長，更是整個廣告中最精妙的一處，將“超長免息”相對抽象的產(chǎn)品賣點，通過一條長長的延長線具象化了。

給人的感覺就是“真的超長”。

除此之外，這組廣告還有兩個應對不同展位的版本。其一：橫向長度不夠，但有兩個展位相鄰。

其實戶外廣告是忌諱整體性被破壞的。

但因為橫線延長的創(chuàng)意，使得整體保留了一定的視覺延展性，所以這么看下來反而讓人眼前一亮。

其二：只有一個展位，且橫向長度不夠。

給人的感覺“免息更長了”

一條小小的延長橫線，既體現(xiàn)了金融產(chǎn)品的核心廣告賣點，又在視覺留足了空白，給用戶留下了喘息的空間。

所以它有滿屏重復性文字廣告的魔性洗腦屬性，但卻不會讓用戶有被“視覺霸凌”的反感，同時廣告的 記憶點清晰，讓用戶對“京東金融 = 超長免息” 的印象深刻。

這就是為什么我一開始就說這組廣告很討巧的原因。

不過相比今年的這組廣告，2020年京東金融的“24 期免息 比XX還長”的廣告就顯得魔性多了。

當時京東金融配合雙十一開啟了“24期超長免息券”的優(yōu)惠活動，為了宣傳這個活動投放了一個“超長”的廣告片。

廣告片將“超長”進行極致的夸張對比，列舉了“和中堂的人中”“網(wǎng)紅的腿”“長壽面”“老板的鼻毛” 等生活里 “長” 的事物。

老板的鼻毛可真長啊！

和中堂的人中可真長??！

購物清單可真長啊！

長壽面的面可真長??！

這條廣告可真長??！

每一個小場景都以 “可哪有 24 期免息長！！”為結尾，簡直就是大型洗腦現(xiàn)場。

不過，顯然現(xiàn)在的廣告若還單純的想靠魔性洗腦出圈已經(jīng)很難了，尤其是粗暴式洗腦的戶外廣告，使用更得慎之又慎。

比如“大量重復字+強對比”的廣告形式，雖然傳播效率還可以，但缺乏設計美感，容易讓部分用戶產(chǎn)生 “視覺壓迫感”，屬于 “功能優(yōu)先，審美靠后” 的選擇。

所以，京東金融這組“超長免息”廣告，你認為怎么樣？

End