時(shí)尚廣州新媒體訊：18世紀(jì)的歐洲貴族熱衷于“大旅行”（Grand Tour），從意大利運(yùn)回雕塑與大理石，將其安置于家族宅邸，作為教養(yǎng)與品位的物證。兩百多年后，這套文化輸出的邏輯正在悄然發(fā)生逆轉(zhuǎn)。當(dāng)財(cái)富積累完成之后，審美便成為階層區(qū)隔中最隱蔽、也最難以逾越的門檻。對(duì)于中國(guó)的高凈值人群而言，家居消費(fèi)的意義與內(nèi)涵早已超出功能范疇——他們真正購(gòu)買的，是那些能夠抵御通脹、穿越審美周期的“可傳承之物”。換言之，真正的奢侈品不應(yīng)止于裝點(diǎn)空間，它應(yīng)當(dāng)是一種具備物質(zhì)實(shí)體感的家族敘事，能夠被交付給下一代。

日前，意大利百年奢華家具品牌Poltrona Frau公布了其中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的深化方向。這不是一次常規(guī)的品牌宣言，而更接近于一場(chǎng)關(guān)于“生活方式主權(quán)”的重新界定。當(dāng)多數(shù)品牌仍將展廳經(jīng)營(yíng)成某種空洞的奢侈品圣殿時(shí)，Poltrona Frau選擇了另一條路徑：拆掉圍墻，宣布對(duì)上海亞太體驗(yàn)中心進(jìn)行煥新升級(jí)。這一動(dòng)作折射出高端家居行業(yè)的某種共識(shí)——單向的“意式輸已現(xiàn)疲態(tài)，唯有深入本土語(yǔ)境的“文化互譯”，才可能換取真正的市場(chǎng)認(rèn)同。

品牌對(duì)“老錢”氣質(zhì)的追求，在PelleFrau皮革的21道工序中獲得了技術(shù)層面的支撐。這種近乎偏執(zhí)的工藝標(biāo)準(zhǔn)，使家具超越了耐用品的屬性，具備了某種“資產(chǎn)”的潛質(zhì)。而來(lái)自托斯卡納的木藝世家Ceccotti Collezioni的加入，則以雕塑般的曲線，為工業(yè)化生產(chǎn)注入了手工時(shí)代的溫度。皮革與木藝的聯(lián)姻，本質(zhì)上是兩種歷史積淀的疊加。然而，即便是擁有皇室背書的品牌，在面對(duì)中國(guó)復(fù)雜的居住邏輯時(shí)，也需要找到一位稱職的“在地翻譯”。

任命上海設(shè)計(jì)事務(wù)所MAXK摩克設(shè)計(jì)擔(dān)任藝術(shù)顧問，是此番戰(zhàn)略中最值得記錄的一筆。一個(gè)百年意大利品牌向中國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)尋求藝術(shù)指導(dǎo)，放在以往或許會(huì)被解讀為某種姿態(tài)的放低，但在當(dāng)下語(yǔ)境中，這恰恰是一種清醒的判斷。MAXK摩克設(shè)計(jì)曾操刀曾經(jīng)被譽(yù)為“海上第一名園”的上?！皬垐@”的改造項(xiàng)目，展現(xiàn)出在“舊魂新貌”之間游刃有余的平衡能力。對(duì)中國(guó)家庭權(quán)力結(jié)構(gòu)、審美心理乃至社交儀式的深層理解，正是跨國(guó)品牌在異域市場(chǎng)最為稀缺的本土知識(shí)。

這一戰(zhàn)略在與龍盛置地及LACADIERE的合作中得到了具體落地。無(wú)論是蘇州河畔的福新里，還是成都的天覽空中墅居，Poltrona Frau不再以孤立陳列品的面目出現(xiàn)，而是作為一種“最優(yōu)配置”嵌入了中國(guó)最昂貴的居住樣本之中。這已不再是說(shuō)服消費(fèi)者買單的常規(guī)營(yíng)銷，而是向理性的購(gòu)買者證明：在周期波動(dòng)的年代，投資于一種恒久的優(yōu)雅，或許是風(fēng)險(xiǎn)最低的消費(fèi)選擇。

在這場(chǎng)“中情西韻”的實(shí)驗(yàn)中，Poltrona Frau并未試圖改寫中國(guó)消費(fèi)者的生活敘事，而是努力成為那個(gè)敘事中不可或缺的一個(gè)段落。當(dāng)意式設(shè)計(jì)的血統(tǒng)被成功轉(zhuǎn)譯為東方家庭的溫潤(rùn)秩序，一次文化互利便宣告完成。這場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)并非終點(diǎn)，它留下的問題或許更值得深思：當(dāng)奢侈品剝離品牌溢價(jià)之后，剩下的究竟是多余的木料與皮革，還是一份足以讓后代也愿意坐下來(lái)的體面？畢竟，真正的優(yōu)雅從來(lái)不是為了被看見，而是為了被記住。

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 助理編輯 孔淑妍

編輯/時(shí)尚廣州新媒體 ALEX

校對(duì)/時(shí)尚廣州新媒體 劉思涵

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