眾所周知，我司今年將辦公室搬到了萬(wàn)博。

（不知的同學(xué)快戳鏈接回顧→）

這兩天臨近下班的時(shí)候，總有同事一邊收拾一邊念叨說(shuō)什么“要去看雪”“晚了人就太多占不到好機(jī)位了”。

我只當(dāng)他們說(shuō)胡話。

廣州？下雪？雖然這幾天降溫，但也不至于魔幻到12月飄雪吧？

結(jié)果，好家伙，沒(méi)過(guò)多久他們真的在公司群里返圖了！竟然！真的有雪！

廣州！萬(wàn)博！下雪了！

廣州人的白色圣誕

是萬(wàn)博“造”出來(lái)的

這大概是廣州人距離白色圣誕節(jié)最近的一次。

廣州當(dāng)然不可能真的下雪，但是萬(wàn)博硬是用一場(chǎng)人造雪，把童話搬進(jìn)了南國(guó)的夜晚。

你以為萬(wàn)博造雪只是簡(jiǎn)單噴點(diǎn)泡沫？

非也！

萬(wàn)博這場(chǎng)雪，不僅時(shí)間卡在圣誕人流高峰，連落點(diǎn)集中在主干道和打卡點(diǎn)。

商場(chǎng)門(mén)前的孩子們伸出手掌，試圖接住那片片“雪花”。情侶們站在雪幕中合影，鏡頭里是他們從未在廣州見(jiàn)過(guò)的圣誕背景。

社交媒體上，“萬(wàn)博下雪了”的話題也在迅速升溫。年輕人喜出望外地分享著他們?cè)谌f(wàn)博與“雪”的第一次親密接觸。

不止萬(wàn)博的幾個(gè)商場(chǎng)，比如四海城、K11，連長(zhǎng)隆樂(lè)園也都同時(shí)都做了雪景裝置。

你搞雪景，我搞夜市，他搞樂(lè)園嘉年華，一起把把游客粘性拉到最滿。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不再是單一景點(diǎn)的專(zhuān)利，而是成為了整個(gè)萬(wàn)博的共同語(yǔ)言。

這才是最高級(jí)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)！

不是搶走對(duì)手的蛋糕，而是一起把整個(gè)蛋糕做得無(wú)比誘人，讓所有人都舍不得離開(kāi)。

聰明的萬(wàn)博

“節(jié)日經(jīng)濟(jì)學(xué)”正在爆發(fā)！

我一向認(rèn)為，最高級(jí)的商業(yè)，不是賣(mài)你想要的東西，而是堅(jiān)定你不敢想的遺憾。

萬(wàn)博也是這么想的。

既然老天爺不給廣州雪，那萬(wàn)博就自己造一場(chǎng)。

這份“為你造夢(mèng)”的用心，直接而猛烈地反映在了最真實(shí)的人流上。

萬(wàn)博核心區(qū)的人流密度幾乎可以與天河CBD媲美，這在幾年前是不可想象的！
從漢溪大道到四海城，從老牌的萬(wàn)達(dá)天河城到新開(kāi)業(yè)的晟潮C-WAVE，每一處商業(yè)節(jié)點(diǎn)都像心臟的脈搏，有力地跳動(dòng)著。

尤其是傍晚六點(diǎn)后，這片區(qū)域的體溫持續(xù)升高。

下班人群、約會(huì)情侶、家庭游客，不同目的的消費(fèi)者在這里交匯，形成獨(dú)特的人潮韻律。

更可怕的是，這種人氣不是一次性流量：

四海城的露天市集，連續(xù)多天排隊(duì)到打烊；

K11Select的雪景裝置，甚至吸引了一批跨區(qū)打卡的荔灣、越秀游客；

長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界的夜場(chǎng)雪景，直接把樂(lè)園的閉園時(shí)間延后了兩小時(shí)……

與其說(shuō)萬(wàn)博是在單純的做生意，不如說(shuō)它是在培養(yǎng)一種“節(jié)日必來(lái)萬(wàn)博”的消費(fèi)習(xí)慣。

而且答案很明顯，它成功了。

萬(wàn)博，卷對(duì)了商業(yè)方向

大家都在說(shuō)商業(yè)內(nèi)卷，但萬(wàn)博的實(shí)踐讓我們看到：

卷價(jià)格、卷品牌是死路，卷體驗(yàn)、卷氛圍才是生門(mén)。

它卷的不是誰(shuí)的品牌更奢侈，而是誰(shuí)的場(chǎng)景更出片。

在注意力即經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一個(gè)能讓年輕人自發(fā)舉起手機(jī)、精心構(gòu)圖、配上文案分享到社交平臺(tái)的空間，本身就是最成功的招商廣告和流量引擎。

它卷的不是誰(shuí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間更長(zhǎng)，而是誰(shuí)的“黃金時(shí)間”更值錢(qián)。

傳統(tǒng)的商業(yè)思維追求坪效，而萬(wàn)博似乎在追求“時(shí)效”，即顧客在此度過(guò)的每一分鐘所獲得的情緒價(jià)值。

當(dāng)顧客愿意花兩小時(shí)排隊(duì)體驗(yàn)一場(chǎng)雪、參與一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，他們后續(xù)的消費(fèi)就成了水到渠成的事。

萬(wàn)博的厲害之處還在于，它已經(jīng)形成了一個(gè)自洽的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

這里有高奢、有潮牌、有親子、有餐飲、有娛樂(lè)、有自然景觀。

• 你來(lái)看雪，順便發(fā)現(xiàn)晟潮C-WAVE的夜市歌手唱得不錯(cuò)；

• 你聽(tīng)完歌，又被四海城的圣誕市集吸引了注意力；

• 你逛完市集，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)隆的夜場(chǎng)雪景才剛開(kāi)始……

顧客的一整天，都可以被舒服地“裝”進(jìn)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里，沒(méi)有斷裂感。

這種生態(tài)的豐富性和聯(lián)動(dòng)性，是單個(gè)巨無(wú)霸Mall難以匹敵的。

所以，萬(wàn)博的“卷”，本質(zhì)上是一場(chǎng)商業(yè)邏輯的升級(jí)。

它證明了一件事：真正的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不在于你有多大，而在于你能讓多少人心甘情愿地把時(shí)間浪費(fèi)在這里。

為什么廣州人

愿意為一場(chǎng)假雪買(mǎi)單？

最后，回到那個(gè)根本問(wèn)題：為什么要在從不下雪的廣州造雪？

答案簡(jiǎn)單而深刻：情緒價(jià)值已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最稀缺的商業(yè)資源。

當(dāng)代消費(fèi)者越來(lái)越愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單，而非單純?yōu)樯唐犯顿M(fèi)。

萬(wàn)博商圈深諳此道——他們賣(mài)的不僅是商品，更是情緒、記憶和社交資本。

這場(chǎng)人造雪，正是這種商業(yè)邏輯的完美體現(xiàn)。

它滿足了廣州人對(duì)雪的想象，提供了拍照分享的社交貨幣，創(chuàng)造了獨(dú)特的節(jié)日記憶。

原來(lái)，不是廣州人不愛(ài)過(guò)節(jié)，而是過(guò)去太少地方能讓我們“沉浸式過(guò)節(jié)”。

萬(wàn)博用一場(chǎng)雪就告訴了咱們：

節(jié)日不需要宏大敘事，只需要一點(diǎn)“反常理”的浪漫。

比如，讓南國(guó)的人摸到雪。

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