隨著韓國美妝品牌海外銷售占比持續(xù)提升，圍繞全球明星代言人的競爭正不斷升溫。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，韓國美妝企業(yè)的營銷重心已從單純提升品牌知名度，逐步轉(zhuǎn)向借助粉絲經(jīng)濟(jì)，直接推動(dòng)海外市場實(shí)際購買力。
據(jù)業(yè)界26日消息，在美國市場快速成長的韓國美妝品牌TIRTIR于今年11月正式聘請防彈少年團(tuán)（BTS）成員V（金泰亨）擔(dān)任全球代言人，加快面向海外市場的品牌拓展步伐。與此同時(shí)，愛茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍（HERA）也于今年8月選定StrayKids成員Felix（李龍馥）出任全球品牌大使。這也是赫妍在連續(xù)6年啟用BLACKPINK成員Jennie之后，首次啟用男性代言人。
愛茉莉太平洋旗下品牌中，蘭芝（LANEIGE）亦任命防彈少年團(tuán)（BTS）成員Jin（金碩珍）為全球代言人，進(jìn)一步強(qiáng)化其在北美及亞洲市場的品牌影響力。APR集團(tuán)則于今年夏季啟動(dòng)大規(guī)模全球營銷活動(dòng)，邀請女團(tuán)IVE成員張員瑛出任旗下美容儀品牌Age-R的全球代言人。業(yè)內(nèi)分析指出，憑借擁有龐大全球粉絲基礎(chǔ)的K-POP明星站在營銷最前線，相關(guān)品牌正同步追求搜索熱度提升與實(shí)際購買轉(zhuǎn)化的雙重效果。

愛茉莉太平洋旗下另一品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）也加入明星營銷行列，邀請SEVENTEEN成員金珉奎擔(dān)任廣告模特。目前，悅詩風(fēng)吟的女性代言人已由少女時(shí)代成員允兒更換為張員瑛，但相關(guān)合約于今夏到期后暫時(shí)處于空缺狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，在愛茉莉太平洋提出到2035年將海外銷售比重提升至70%的中長期目標(biāo)背景下，下一任全球代言人的人選，在一定程度上將成為觀察其未來品牌戰(zhàn)略方向的重要信號。
除大型集團(tuán)外，新興韓國美妝品牌也在積極加入明星營銷競爭。護(hù)膚品牌Mixsoon啟用全球男團(tuán)ENHYPEN擔(dān)任品牌形象代言人；愛茉莉太平洋旗下品牌奧普（A’PIEU）則邀請NCT成員Jeno（李帝努）出任品牌模特，重點(diǎn)強(qiáng)化面向美國、歐洲及亞洲MZ世代（1980年初至2000年出生）的市場推廣。與此同時(shí)，護(hù)膚品牌阿彼芙（Abib）亦任命演員兼歌手車銀優(yōu)為全球品牌大使，著力提升其在東南亞及歐洲市場的品牌影響力。
值得關(guān)注的是，近年來美妝行業(yè)啟用男性K-POP偶像作為代言人的趨勢愈發(fā)明顯。相較過去以女演員或女偶像為主的代言結(jié)構(gòu)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，男性偶像在全球市場中的傳播力及購買轉(zhuǎn)化效果更為突出。
美妝行業(yè)相關(guān)人士指出，與在全球范圍內(nèi)擁有高人氣的K-POP明星合作，不僅有助于提升品牌知名度，也能直接推動(dòng)海外銷售增長。如今，代言人策略已成為韓國美妝品牌全球化布局的重要核心手段。