打造“世界一流電競(jìng)城市群”

這兩天，廣東省首屆電子競(jìng)技超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“電競(jìng)粵超”）在廣州啟動(dòng)，不論是超一百萬(wàn)元的獎(jiǎng)池總獎(jiǎng)金，還是《王者榮耀》《無(wú)畏契約》兩大爆款游戲作為比賽項(xiàng)目，都賺足了聲量。

尤為罕見(jiàn)的是，廣東21市全域參與，幾乎是舉全省之力打造這場(chǎng)電競(jìng)粵超。這背后，廣東作為全國(guó)“游戲第一大省”，其產(chǎn)業(yè)隱憂(yōu)也逐漸顯現(xiàn)——

數(shù)據(jù)顯示，今年廣東游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收達(dá)2836.13億元，同比增長(zhǎng)8.90%，占全國(guó)比重超八成。但當(dāng)北京、上海、杭州、成都等地都在積極布局，以電競(jìng)賽事等激發(fā)區(qū)域活力，廣東電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“兩端強(qiáng)，中間弱”的結(jié)構(gòu)性短板愈發(fā)突出。

不久前，廣東“十五五”規(guī)劃建議指出，重點(diǎn)打造數(shù)字創(chuàng)意、電競(jìng)直播、數(shù)字文化制造等新的文化產(chǎn)業(yè)集群。

在新一輪電競(jìng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣東期待從“雙核多點(diǎn)”破題，推動(dòng)周邊城市承接溢出，發(fā)力俱樂(lè)部、賽事、硬件等上下游配套，目標(biāo)直指“世界一流電競(jìng)城市群”。

此次電競(jìng)粵超著力強(qiáng)化賽事IP打造、深化文旅融合，也正是為了增強(qiáng)廣深“雙核”的競(jìng)爭(zhēng)力和輻射力，推動(dòng)形成全省聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。這又將給廣東帶來(lái)什么？

01

全省動(dòng)員

就像火爆全網(wǎng)的“蘇超”，“電競(jìng)粵超”最大的特色就是深度下沉、全域覆蓋，顯示出廣東打造頂級(jí)賽事IP的決心。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_500654207

全省按照地域文化特色，分為廣府文化（廣州、佛山、中山、江門(mén)、肇慶）、灣區(qū)文化（深圳、珠海、東莞、惠州）以及潮汕文化、客家文化、粵西文化等五大賽區(qū)。

“廣東有廣州、深圳兩座產(chǎn)業(yè)積淀深厚的城市，發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，就像‘蘇超’一樣吸引廣東大眾關(guān)注，吸引全國(guó)年輕人的目光。”

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)城市進(jìn)化論表示，廣東的電競(jìng)資源非常豐富，廣州和深圳都有很好的游戲產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模排在全國(guó)前列，但是電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)并不豐富，“深圳之前連電競(jìng)合適的賽館都沒(méi)有”。

在其看來(lái)，這一賽事也能夠挖掘更多廣東民間電競(jìng)的力量，形成更好的賽事氛圍。

過(guò)去十年，廣東背靠騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，游戲產(chǎn)業(yè)以12%的年均增速狂飆。2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收2604.31億元；今年預(yù)計(jì)攀升至2836.13億元，占全國(guó)比重超八成。

圖片來(lái)源：《2025廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

這是廣東在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)上游游戲研發(fā)領(lǐng)域統(tǒng)治力的直觀體現(xiàn)。而從強(qiáng)勁增長(zhǎng)的游戲出海市場(chǎng)看，廣東自研游戲海外收入已突破423.6億元，“全國(guó)每10元中，就有4元來(lái)自廣東”。

但廣東電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的頭等困擾是，缺乏持續(xù)輸出的頂級(jí)賽事IP，線(xiàn)上流量難以轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下“增量”，電競(jìng)帶來(lái)的賽事、線(xiàn)下消費(fèi)等衍生價(jià)值未能充分釋放。

其實(shí)，廣東并非沒(méi)有過(guò)機(jī)會(huì)。2021年，深圳曾計(jì)劃舉辦英雄聯(lián)盟全球總決賽，卻因種種原因未能落地，最終花落冰島雷克雅未克，成為當(dāng)?shù)仉姼?jìng)愛(ài)好者的“意難平”。截至目前，該賽事總決賽已經(jīng)先后落地北京、上海、成都三座國(guó)內(nèi)城市，但始終不見(jiàn)深圳、廣州的身影。

這正是廣東亟待補(bǔ)上的短板。今年5月，廣東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》），提出要構(gòu)建頂級(jí)和特色賽事雙軌體系，力爭(zhēng)在2030年以前引進(jìn)2項(xiàng)以上國(guó)際頂級(jí)賽事在省內(nèi)落地，顯著提升廣東國(guó)際電競(jìng)大型賽事承辦能力和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)水平。

在廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆看來(lái)，廣東電競(jìng)的上游研發(fā)和下游直播很強(qiáng)，中間的電競(jìng)賽事環(huán)節(jié)正是發(fā)力的契機(jī)。電競(jìng)粵超不僅僅是一系列比賽，它還是一個(gè)支點(diǎn)，能激活俱樂(lè)部、場(chǎng)館、電競(jìng)酒店等全產(chǎn)業(yè)鏈，還能構(gòu)建起促進(jìn)地域文化交流、強(qiáng)化城市榮譽(yù)感的全民平臺(tái)。

02

雙核驅(qū)動(dòng)

“這次電競(jìng)粵超落地，其實(shí)是以全省之力來(lái)做一個(gè)首發(fā)，也是一種孵化。”在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈整體格局中，廣東需要著力補(bǔ)強(qiáng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、頂級(jí)比賽、大量電競(jìng)選手等，再向周邊衍生到電競(jìng)主題店鋪等更多新經(jīng)濟(jì)、新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在他看來(lái)，這場(chǎng)全民參與的電競(jìng)賽事，其實(shí)類(lèi)似于發(fā)展“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，旨在以賽事為牽引，打造新的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，以此拉動(dòng)更大層面的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其中，廣州、深圳被視為最重要的“拉動(dòng)引擎”。

圖片來(lái)源：新華社

放眼全國(guó)，上海已成為全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)龍頭。早在2021年，中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部EDG在英雄聯(lián)盟全球總決賽上奪冠時(shí)，就有過(guò)一場(chǎng)關(guān)于上海和廣州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“番位之爭(zhēng)”的討論。

EDG創(chuàng)立于廣州，決賽前夜，廣州塔專(zhuān)門(mén)亮起“EDG加油”的標(biāo)語(yǔ)。但EDG在此之前就將訓(xùn)練基地搬到上海，如今已將大本營(yíng)扎根上海。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1707億元，同比增長(zhǎng)約9.6%；其中海外收入預(yù)計(jì)達(dá)303億元，同比增長(zhǎng)13.7%，保持較快增速。作為全球首個(gè)舉辦三大國(guó)際頂尖電競(jìng)賽事的城市，上海也正依托電競(jìng)賽事優(yōu)勢(shì)向全產(chǎn)業(yè)鏈躍升。

不久前，“2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”首次落戶(hù)上海，“游戲滬十條”正式出爐，明確每年安排5000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，形成覆蓋“集聚、出海、創(chuàng)新、生態(tài)、人才”的十大支持舉措，打造“全球游戲創(chuàng)新之城”。

這背后，也不無(wú)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)與文旅、商業(yè)等領(lǐng)域跨界融合，加快釋放撬動(dòng)效應(yīng)的考量。

不止是上海，眼下多個(gè)城市都將游戲電競(jìng)作為激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重點(diǎn)布局賽道，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

廣東也正加快推動(dòng)核心城市重塑生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

上述《若干措施》提到，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2030年廣州、深圳進(jìn)入全球電競(jìng)行業(yè)最具影響力城市行列的目標(biāo)，推動(dòng)其電競(jìng)產(chǎn)品研發(fā)、頂級(jí)賽事運(yùn)營(yíng)、直播等產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成“研發(fā)-內(nèi)容-傳播”閉環(huán)。

在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，廣、深要實(shí)現(xiàn)“雙核驅(qū)動(dòng)”，關(guān)鍵在于打造世界級(jí)的電競(jìng)游戲產(chǎn)品。廣州、深圳應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮頭部大廠的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，盡早做出自產(chǎn)自研的現(xiàn)象級(jí)全球爆款電競(jìng)游戲。

“游戲服務(wù)于電競(jìng)需要定制化過(guò)程，廣州、深圳的游戲研發(fā)能力可以在其中做更多服務(wù)�！彼f(shuō)。

03

集群效應(yīng)

從廣東全省來(lái)看，借助電競(jìng)粵超，廣東正推動(dòng)電競(jìng)與科技、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，加快打造“世界一流電競(jìng)城市群”。

《若干措施》明確提出，支持各地因地制宜打造“電競(jìng)小鎮(zhèn)”和電競(jìng)商業(yè)綜合體，支持景區(qū)植入電競(jìng)主題內(nèi)容，促進(jìn)“電競(jìng)+商圈”聯(lián)動(dòng)。

不僅如此，廣東還提出，要支持省內(nèi)有條件的地市承接廣州、深圳及外省溢出電競(jìng)資源，發(fā)展電競(jìng)俱樂(lè)部、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地、電競(jìng)酒店、特色文旅、衍生品服務(wù)、硬件設(shè)備制造等上下游配套產(chǎn)業(yè)，深化粵港澳大灣區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_700924412

圍繞廣深“雙核”，珠海、佛山、東莞等更多城市有望承接外溢，整合資源，共同打造一個(gè)強(qiáng)有力的城市群和產(chǎn)業(yè)帶，為廣東區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

今年9月，2025年《和平精英》廣東省村鎮(zhèn)賽總決賽暨清遠(yuǎn)電競(jìng)潮流嘉年華再度在清遠(yuǎn)啟幕。去年清遠(yuǎn)首次舉辦電競(jìng)潮流嘉年華以來(lái)，電競(jìng)已成為其文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，支撐起打造“千億文旅產(chǎn)業(yè)”的雄心。

這正是“電競(jìng)+文旅”撬動(dòng)效應(yīng)的生動(dòng)體現(xiàn)。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，廣東很多城市都可以根據(jù)自身獨(dú)特的文化資源，找到與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，“就像東莞是潮玩之都，可以結(jié)合更多潮玩的形態(tài)去做落地，帶動(dòng)周邊衍生”。

從一定程度而言，電競(jìng)粵超動(dòng)員全省21市，“職業(yè)”和“全民”雙軌發(fā)展，也有望幫助粵東、粵西等地更多城市承接廣州、深圳，乃至省外城市溢出的電競(jìng)資源，在更大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中找到新的發(fā)力點(diǎn)。

比如，佛山以“電競(jìng)+傳統(tǒng)文化”的形式演繹醒獅文化，并將頂級(jí)電競(jìng)賽事與剪紙非遺結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化通過(guò)電競(jìng)走向世界。

與此同時(shí)，借助電競(jìng)粵超的契機(jī)，廣東也正推動(dòng)“電競(jìng)+場(chǎng)館”新經(jīng)濟(jì)模式的形成。

這次電競(jìng)粵超采用主客場(chǎng)制與文化賽區(qū)相結(jié)合的模式，包括汕頭、佛山、東莞等電競(jìng)新興城市在內(nèi)的多個(gè)廣東城市，也將開(kāi)啟一輪體育場(chǎng)館“電競(jìng)化改造”，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)從區(qū)域聚集向全球引領(lǐng)躍升。

當(dāng)前，各地都把提振消費(fèi)作為頭等大事，密集謀劃一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。對(duì)“游戲第一大省”而言，舉全省之力補(bǔ)上電競(jìng)賽事短板，也是“電競(jìng)+”激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新活力的開(kāi)始。

文字 | 淡忠奎 劉旭強(qiáng)

*題圖來(lái)源：攝圖網(wǎng)_700958556 *城市進(jìn)化論原創(chuàng)出品，未經(jīng)授權(quán)，不得復(fù)制和轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。