作者：寵物醫(yī)師網(wǎng)編委會(huì)

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導(dǎo)語

11月26日，寵物行業(yè)迎來了一份極具分量的“頂層設(shè)計(jì)”。

工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》）。

一、核心解讀

作為重大會(huì)議后的首個(gè)促消費(fèi)政策文件，《方案》明確提出：到2027年，形成“3個(gè)萬億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域和10個(gè)千千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)”。

值得注意的是，在官方劃定的重點(diǎn)領(lǐng)域中，“寵物食品用品”赫然在列。更具深意的是，此次政策將“寵物周邊”首次歸入“興趣消費(fèi)”大類，與動(dòng)漫、潮服潮玩并列。

這是國家層面首次對(duì)寵物消費(fèi)的“精神屬性”進(jìn)行官方蓋章。從中央的定調(diào)，到浙江、江蘇等地的政策競速，一場關(guān)于寵物經(jīng)濟(jì)的千億爭奪戰(zhàn)，已然打響。

二、身份的躍遷：

從“飼養(yǎng)”到“興趣”，寵物消費(fèi)的官方定調(diào)

在過往的許多政策文件中，寵物行業(yè)往往被歸類于農(nóng)林牧副漁的延伸，或是基礎(chǔ)的生活服務(wù)業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是“吃”與“醫(yī)”的剛需屬性。

而在昨日發(fā)布的《方案》中，“寵物周邊”出現(xiàn)在了“（九）拓展多元興趣消費(fèi)供給”這一章節(jié)，并且是排在第一位，與“動(dòng)漫”、“潮服潮玩”并列。

這是一個(gè)極具穿透力的信號(hào)：國家層面正式認(rèn)可了寵物消費(fèi)的“精神屬性”和“文化屬性”。這意味著，在未來的政策視野中，養(yǎng)寵不再僅僅是一種生物飼養(yǎng)行為，而被定義為一種“興趣生活方式”。

換句話說，監(jiān)管層承認(rèn)了一件市場早就發(fā)生的事：對(duì)于新一代養(yǎng)寵人，寵物不再只是家里的“家畜”或“伴生動(dòng)物”，而是與潮玩手辦、IP人物一樣的情緒載體。養(yǎng)寵行為，被視作一種穩(wěn)定、可放大的興趣消費(fèi)形態(tài)。

三、區(qū)域競速：

浙江沖刺500億，江蘇兩年200億

事實(shí)上，《方案》的出臺(tái)，并非空中樓閣，而是與地方政府日益高漲的產(chǎn)業(yè)沖動(dòng)形成了一場完美的“雙向奔赴”。

在此之前，長三角及珠三角等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省早已聞風(fēng)而動(dòng)，將寵物經(jīng)濟(jì)視為新的增長引擎。

比如,浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等六部門近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，提出了極具野心的目標(biāo)：到2030年，力爭全省寵物消費(fèi)市場規(guī)模突破500億元。浙江更是明確了“三地”定位——建成全國寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新策源地、寵物食品品牌大省、寵物用品制造強(qiáng)省。依托平陽等地深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，浙江正在完成從“代工大省”到“品牌強(qiáng)省”的躍遷。

江蘇的動(dòng)作同樣迅猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，江蘇提出在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)200億元的目標(biāo)。以宿遷、泰州等地為代表，江蘇正在通過引進(jìn)高端寵物食品和醫(yī)藥項(xiàng)目，打造具有全國影響力的產(chǎn)業(yè)集群。

此外，還有合肥市三年行動(dòng)計(jì)劃提出到2027年寵物產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破50億元，宿州力爭2027年產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破50億元，2030年突破100億元，無錫計(jì)劃2027年實(shí)現(xiàn)“用品10億、零售15億、服務(wù)5億”，佛山南海計(jì)劃35億元目標(biāo)等眾多省市已明確發(fā)展寵物經(jīng)濟(jì)。

可以看出，這已不再是單個(gè)城市的單兵突進(jìn)，而是一場席卷全國的產(chǎn)業(yè)晉級(jí)賽。

從沿海到內(nèi)陸，從一線城市到下沉產(chǎn)業(yè)帶，各地都在試圖通過“圈地（產(chǎn)業(yè)園）、強(qiáng)鏈（供應(yīng)鏈）、引品（品牌）”，試圖將“寵物經(jīng)濟(jì)”這一變量轉(zhuǎn)化為確定的GDP增量。地方政策的密集出臺(tái)，實(shí)際上為《方案》的落地提供了最堅(jiān)實(shí)的區(qū)域底盤。

當(dāng)“寵物”被正式寫進(jìn)國家級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，意味著行業(yè)的草莽時(shí)代宣告結(jié)束，正規(guī)軍與地方隊(duì)全面入場。對(duì)于從業(yè)者而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

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編 輯 | Quinn