【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 倪浩 張振 任筱楠 丁雅梔】元旦期間，國內(nèi)旅游與文娛市場(chǎng)同步迎來“開門紅”。攜程發(fā)布的最新元旦旅行報(bào)告顯示，3天小長假期間，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升。相關(guān)專家表示，旅游是服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分和國民消費(fèi)意愿的體現(xiàn)，作為經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表，元旦旅游良好開局更燃起了全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。與此同時(shí)，電影市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，截至1月3日，元旦檔期票房已突破7億元。全國迎來2026開年首個(gè)消費(fèi)熱潮。

游客在內(nèi)蒙古興安盟游玩。（視覺中國）

“冰雪+”旅游打開深度玩法

冰雪旅游是元旦期間出游人群的熱門選擇。攜程報(bào)告顯示，今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制。黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。在東北，除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗(yàn)，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧，例如在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現(xiàn)烤鮮魚，在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚等。

同時(shí)，“00后”已成為元旦出游絕對(duì)主力，占比達(dá)39%，“90后”與“80后”緊隨其后。年輕群體對(duì)“悅己”體驗(yàn)的追求，驅(qū)動(dòng)了“老己游”市場(chǎng)火爆，成為假日消費(fèi)的新增長點(diǎn)。主題樂園煙花秀、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)熱度顯著上升，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。

出行熱情帶動(dòng)消費(fèi)潛力充分釋放。1月3日，飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，元旦期間，消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升：人均購買件數(shù)同比增長超20%、人均消費(fèi)金額同比增長超30%。1月1日元旦當(dāng)天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

入境游強(qiáng)勁增長

與東北三省的“冰雪旅游熱”遙相呼應(yīng)的是海南的“購物旅游熱”。封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)元旦假期，海南“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，海口和三亞是全國入境機(jī)票量增長最快的兩個(gè)城市，增幅分別超過3倍和5倍。三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。

海南的亮眼表現(xiàn)，正是元旦入境游市場(chǎng)全面爆發(fā)的縮影。攜程報(bào)告顯示，元旦假期，入境游市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長，門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。除上海、北京、深圳、哈爾濱、昆明、廈門等熱門目的地外，理縣、黑河、南寧、煙臺(tái)、佛山等地也成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。國際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)專家王笑宇告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國入境游呈現(xiàn)出高質(zhì)量增長的態(tài)勢(shì)，境外游客逐漸從觀光旅游向深度主題旅游轉(zhuǎn)化。

眾信旅游集團(tuán)國內(nèi)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)然告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，全年來看，隨著免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容、過境免簽政策加碼，以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)與完善，整個(gè)旅游市場(chǎng)都會(huì)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。

元旦檔期票房突破7億元

截至1月3日，2026年元旦檔期總票房突破7億元人民幣，上映影片涵蓋喜劇、懸疑、愛情等類型，為觀眾提供了豐富多彩的觀影選擇。其中既有《匿殺》這樣的國產(chǎn)“爽片”，也有《用武之地》這樣取材自真實(shí)事件的劇情佳作，而原班人馬出演、源自經(jīng)典IP的《尋秦記》更是為許多觀眾帶來一波“情懷殺”。

貓眼專業(yè)版3日數(shù)據(jù)顯示，《匿殺》《尋秦記》和《用武之地》分列元旦檔新片票房榜前三位，其中《匿殺》和《尋秦記》票房均突破1億元人民幣，《用武之地》票房達(dá)4729萬元，動(dòng)畫電影《海綿寶寶：深海大冒險(xiǎn)》和成龍主演的溫情故事片《過家家》緊隨其后，由許光漢主演的奇幻愛情片《他年她日》票房表現(xiàn)平平，上映4天票房2340萬元。

由柯汶利執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢、張鈞甯領(lǐng)銜主演的《匿殺》圍繞“地獄島”黑幕展開，講述了一場(chǎng)跨越15年的復(fù)仇與控訴。該片在預(yù)售階段票房就突破4000萬元，一度領(lǐng)跑檔期。許多觀眾稱《匿殺》為“開年爽片”，影片延續(xù)導(dǎo)演此前《誤殺》《默殺》構(gòu)建的“殺”系列宇宙，主打強(qiáng)情節(jié)、高反轉(zhuǎn)與社會(huì)議題，揭示了國產(chǎn)類型片的新可能。

自宣布定檔元旦以來，《尋秦記》就吸引了眾多觀眾的關(guān)注，尤其是劇版《尋秦記》的粉絲，在上映第一時(shí)間就前往影院觀影。電影版《尋秦記》講述了項(xiàng)少龍與秦王因時(shí)空危機(jī)再度聯(lián)手的故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還在去年12月31日舉辦“跨年狂歡夜”特別活動(dòng)，與觀眾共同觀影并迎接2026年的到來。

與此同時(shí)，在元旦檔前上映的多部影片也充分展現(xiàn)長線效應(yīng)，《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》等影片在元旦檔持續(xù)吸引觀眾走進(jìn)影院，為家庭、情侶等多元觀影群體提供了更多選擇。截至1月3日，于去年11月26日公映的《瘋狂動(dòng)物城2》在中國內(nèi)地累計(jì)票房已突破42億元大關(guān)，其元旦檔期票房也突破2億元。在多元題材與類型影片的助推下，元旦檔為2026年中國電影市場(chǎng)帶來了開門紅。