2025年的手機行業(yè)堪稱 “多事之秋”，多重變量交織引發(fā)行業(yè)深度震蕩。安全監(jiān)管紅線驟然收緊，充電寶 3C 認證新規(guī)重塑行業(yè)生態(tài)；存儲成本暴漲掀起定價風波，中端機型 “降配保價” 成無奈選擇；國補政策的潮起潮落直接左右市場冷暖，換機熱潮隨補貼退去快速降溫。與此同時，榮耀、Redmi 等頭部品牌核心人事變動，引發(fā)市場對品牌戰(zhàn)略轉型的廣泛猜想。這些關鍵事件相互疊加，不僅改寫了行業(yè)競爭格局，也深刻影響著消費者的選擇邏輯，成為 2025 年手機行業(yè)不可忽視的時代注腳。

安全紅線收緊：充電寶監(jiān)管升級倒逼行業(yè)規(guī)范

在6月份，充電寶自燃引起了整個行業(yè)的震動，以羅馬仕為代表的多個知名充電寶品牌均受到了波及，導致了部分批次的電信被取消了3C認證，眾多品牌的多款充電寶被召回，大家對充電寶的使用安全性進行了空前的關注。

充電寶的安全隱患，讓充電寶產(chǎn)品進行了一次被動升級。隨著民航局的新規(guī)出臺，無3C認證標志的充電寶以及特定批次的充電寶被禁止登機，但此前的充電寶產(chǎn)品，并沒有強制進行3C認證，這就導致消費者手中的大量合規(guī)充電寶產(chǎn)品，因為無3C標志而無法登機，被迫在機場遺棄或郵寄回家。

快遞也在很長一段時間中，不再收攬充電寶，導致充電寶產(chǎn)品的召回受阻，如何安全無害的處理充電寶，也一度成為熱門話題。

而隨著充電寶安全問題的爆發(fā)，工信部隨即主導啟動標準修訂，擬從材料、電芯、充放電保護等方面制定更嚴格的行業(yè)規(guī)范。新標準目前已經(jīng)公示，堪稱是史上最嚴格的標準，增加了過充電、針刺、擠壓、熱濫用等試驗要求，并要求移動電源在過充電放電、短路、過載、誤操作等情況下，均要“不起火、不爆炸、不破裂、不漏液”。

新規(guī)定對技術的要求大幅度提高，無形中會加速中小雜牌充電寶廠商退出市場，而3C認證標志也成為充電寶產(chǎn)品的剛需。

存儲漲價引發(fā)的定價震蕩

2025年下半年的手機市場，出現(xiàn)了嚴重的存儲短缺問題，導致存儲價格暴漲，進而影響到了整個手機市場。

存儲短缺的原因是由于AI的發(fā)展，對內(nèi)存提出了更高的要求，三星、SK海力士等巨頭紛紛將產(chǎn)能轉向了HBM內(nèi)存，因為其能夠創(chuàng)造更多的利潤。而這侵占了原本消費級的存儲產(chǎn)能，導致存儲的供不應求，從而催生了漲價。

不過在下半年開始，我們并沒有實際感到手機存儲漲價，直到REDMIK90系列新品發(fā)布。REDMI K90的12GB+256GB版本定價2599元，12GB+512GB版本直接跳至3199元，256GB存儲價差達600元引發(fā)輿論嘩然，導致小米在發(fā)布會次日宣布緊急調(diào)價，將12+512版本的首發(fā)價降低到了2899元。

小米盧偉冰對此坦言，存儲成本上漲遠超預期。而以性價比著稱的REDMI都扛不住存儲成本上漲，讓整個市場突然就意識到了存儲上漲的問題。而后推出的眾多新款機型中，幾乎都存在存儲版本價差擴大現(xiàn)象，部分中端機型通過縮減屏幕刷新率、攝像頭規(guī)格等方式控制成本，“降配保價”成為部分廠商的無奈選擇。

有機構指出，三星、SK海力士等全球存儲巨頭紛紛將產(chǎn)能向高利潤的HBM產(chǎn)品傾斜，SK海力士2026年的HBM產(chǎn)能已被大客戶提前鎖定，全球約66%的DRAM產(chǎn)能被AI領域占用，直接導致消費級存儲芯片出現(xiàn)近20%的供應缺口，存儲需求缺口在未來一兩年內(nèi)難以補齊。

因此，內(nèi)存成本的飆升會持續(xù)很長時間，同時漲價幅度已超出手機廠商的消化能力，連小米都扛不住的話，也就意味著存儲成本壓力會波及所有手機品牌。只是漲價可能不是最好的應對方式，手機廠商更可能縮減配置來維持價格體系。已經(jīng)在中高端消失的8GB RAM存儲可能會重返江湖，一加Turbo 6V就已經(jīng)確定會是8GB+256GB起售，雖說該版本大概率是個價格占位版，但足以表明存儲成本對手機的定價壓力了。

不幸的是，存儲行業(yè)的價格上漲才剛剛開始，價格上行周期或持續(xù)數(shù)年，2025年的漲價并非短期現(xiàn)象，未來手機市場或呈現(xiàn)“高端機型漲價、中端機型優(yōu)化配置”的分化格局。

國補退潮后的市場降溫

對手機價格產(chǎn)生影響的不只在成本，國補的推出也讓手機的實際入手價格顯著降低，從而讓高配版本變得更受歡迎。

2025年一季度國補政策升級，單價6000元以下手機可享15%補貼（最高立減500元），而且不限于以舊換新，只要購置新機即可享受國補，線上線下渠道均可。

3333元的手機即可獲得500元的滿額國補，這讓手機在發(fā)布時，都會公布一個專門的“國補價”，來進一步突顯手機的性價比。消費者對手機價格的評判標準，也向著國補價偏移。

在國補的支持下，確實釋放了很多換機需求。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度手機市場出貨量同比增長3.3%，榮耀Power、一加13T等機型借補貼東風實現(xiàn)銷量突破。但在2025年下半年，很多地區(qū)的國補逐步收緊，換機熱潮明顯消退，三季度手機出貨量同比增速回落至1.1%，消費者持幣觀望情緒加重。

好消息是，2026年會延續(xù)國補政策，手機產(chǎn)品的補貼情況與2025年持平。在手機成本暴漲的市場中，國補是可以實打?qū)嵔档拖M者的購機成本，能讓手機廠商對沖成本上漲。這至少能夠讓高端機型，繼續(xù)保持足夠的品質(zhì)。

品牌高層人事變動，或引發(fā)品牌戰(zhàn)略變化

在2025年的手機市場中，也有一些品牌發(fā)生了人事變動，導致品牌掌門變更，進而影響到了品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。1月份，榮耀宣布CEO趙明因身體原因離職，由華為前海外市場負責人李健接任。李健的上任也宣告榮耀全面向AI進行轉型，“阿爾法戰(zhàn)略”押注AI終端生態(tài)。

變換掌門的榮耀，在市場中確實產(chǎn)生了震蕩，高端的Magic系列價格大幅波動，銷量方面也受到了沖擊，好在榮耀X70博得的市場的好評。與此同時，榮耀也在積極拓展產(chǎn)品線，新推出的榮耀WIN系列手機，有著非常激進的配置，打響了榮耀在游戲電競生態(tài)的第一槍。

REDMI方面的人事變動，則更具爆炸性。2025年9月8日，小米公司發(fā)出內(nèi)部公告，稱中國區(qū)市場部員工王騰，泄露公司機密信息，且存在利益沖突等嚴重違規(guī)違紀行為。根據(jù)《小米集團員工違規(guī)違紀行為處理辦法》《小米集團誠信廉潔守則》等制度規(guī)定，公司決定給予王騰辭退的處分。

王騰作為REDMI品牌總經(jīng)理，主導了REDMI K70/K80系列，打造出了多款爆款機型。被辭退時距離K90系列新品發(fā)布只有1個半月時間，按照通常的新品時間點推斷，此時的K90系列手機已經(jīng)定型，因此REDMI K90系列被認為是王騰遺作。

從K90系列的規(guī)格來看，延續(xù)了王騰敢于在規(guī)格上下料的風格，但之后的REDMI產(chǎn)品是否還能一如既往，還有待觀察。