圖源微博、小米

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

自2025年12月25日，小米17Ultra徠卡版手機(jī)發(fā)布后，這款手機(jī)就在網(wǎng)上引發(fā)了廣泛熱議。

小米17Ultra徠卡版，不僅是小米與徠卡戰(zhàn)略合作升級后的首款產(chǎn)品，更是首款在機(jī)身上鐫刻徠卡經(jīng)典“可樂標(biāo)”的手機(jī)。

不過這款手機(jī)的亮點之一“大師變焦環(huán)”的設(shè)計和宣傳，最近卻因拆機(jī)博主的一次直播，而被扣上“虛假宣傳”的帽子。

引發(fā)爭議的就是下面這張圖。

因此部分網(wǎng)友質(zhì)疑"無齒輪結(jié)構(gòu)，純軟件模擬變焦"，與官網(wǎng)渲染圖的齒輪透視圖“圖文不符”，涉嫌虛假宣傳。

甚至被網(wǎng)友調(diào)侃：“風(fēng)味物理變焦”。

此事就像一顆“炸彈”，在互聯(lián)網(wǎng)迅速掀起了軒然大波，隨后拆機(jī)博主緊急對此事進(jìn)行了回應(yīng)和說明。

直言：“很多博主拿著我直播切片去帶節(jié)奏，斷章小米17Ultra的變焦環(huán)不帶齒輪不是機(jī)械結(jié)構(gòu)，我直接把變焦環(huán)拆了，看下結(jié)構(gòu)?！?/p>

其實就是官方透視圖“后蓋視角”與早期拆機(jī)片段“屏幕視角”，兩者存在視角偏差，呈現(xiàn)的是組件不同面結(jié)構(gòu)。

而后小米官方也對此進(jìn)行辟謠。

即便如此，網(wǎng)友們的看法仍是褒貶不一。

然而，這件事并沒有因為小米官方的辟謠而平息，反而 又有網(wǎng)友質(zhì)疑內(nèi)部金屬質(zhì)感齒輪變黑色工程塑料，認(rèn)為與宣傳差距過大，被"過度美化"。

不得不說“人紅是非多”這句話，放在當(dāng)下小米身上再合適不過了，真的是一波未平一波又起，頻頻陷入爭議。

尤其是小米17 Pro系列宣傳海報中的“逆光之王”，更是引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

雖然大字寫著“逆光之王”，但在海報右下角卻隱隱約約標(biāo)注著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”。

甚至連官媒“新華社”也發(fā)文指責(zé)這種“大字吸睛、小字免責(zé)”的行為。

直言“這樣的小把戲該退場了”。

除此之外還有：0-100km/h加速1.98s（不含起步時間）。

材質(zhì)項目名稱“超強(qiáng)剛”。

等等，這系列的事情讓小米一下被推上了風(fēng)口浪尖。

不過針對小字營銷一事，在1月3日的直播中雷總親口承諾：“要改”。

他表示，“接受批評，以后注釋都要使用大字，小字確實是行業(yè)陋習(xí)，這個毛病確實要改，但是要是貼上惡意營銷那是天大的誤解，我們一定會認(rèn)真聽大家的意見，認(rèn)真改，歡迎大家繼續(xù)提問題，我們繼續(xù)改”。

同時呼吁：“說公道話，不要為了流量去故意夸大、故意找茬”。

說到底，消費者想要的是被真誠對待，希望看到企業(yè)能放下“套路”，用清晰、醒目、無歧義的信息進(jìn)行溝通，將選擇權(quán)和知情權(quán)完整交給消費者。

畢竟真誠，遠(yuǎn)比任何精妙的“小字”都更有力量。

希望小米能不忘“相信美好的事情即將發(fā)生”的初心，帶動行業(yè)告別“文字游戲”式的宣傳！

End