中經(jīng)記者 譚志娟 北京報(bào)道

“元旦假期滑雪場(chǎng)的人真多，7條雪道幾乎都擠滿了人。我們1月2日上午10點(diǎn)半左右到達(dá)北京市昌平區(qū)一家大型滑雪場(chǎng)時(shí)，門口可容納500多輛車的停車場(chǎng)已經(jīng)全部停滿?！北本┮幻酆谜咝〔蹋ɑ?月4日向《中國經(jīng)營報(bào)》記者感慨道。

元旦三天假期，不僅滑雪場(chǎng)迎來客流高峰，國內(nèi)旅游市場(chǎng)整體也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁開局。1月4日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證了文旅消費(fèi)的快速升溫。1月3日，攜程發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。其中，“00后”出游人群占比最高，達(dá)39%，“90后”占比33%，“80后”緊隨其后。飛豬旅行數(shù)據(jù)也顯示，1月1日元旦當(dāng)天，國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

科方得咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張新原在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2026年旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁開局，反映出國內(nèi)消費(fèi)活力持續(xù)釋放以及文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇韌性?！皬脑┘倨跀?shù)據(jù)看，‘00后’‘90后’已成為出游和消費(fèi)主力，表明年輕群體對(duì)體驗(yàn)型、個(gè)性化旅游需求旺盛，帶動(dòng)滑雪等細(xì)分市場(chǎng)以及整體出行熱度提升。同時(shí)，景區(qū)門票和酒店預(yù)訂量的大幅增長，既受假期短期效應(yīng)影響，也體現(xiàn)了居民休閑消費(fèi)意愿的長期抬升?！?/p>

針對(duì)年輕群體成為出游主力的現(xiàn)象，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，“悅己消費(fèi)”和“儀式感體驗(yàn)”正在取代傳統(tǒng)觀光，成為旅游消費(fèi)的核心訴求。

中國城市專家智庫委員會(huì)常務(wù)副秘書長林先平亦向記者表示，元旦假期旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，尤其是“00后”“90后”等年輕群體成為消費(fèi)主力，顯示旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正加速向多元化、年輕化方向演進(jìn)。

從出行強(qiáng)度看，2026年元旦假期人流明顯回升。申萬宏源統(tǒng)計(jì)顯示，元旦假期第1—2日（1月1日至2日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)總量達(dá)3.9億人次，日均人流量同比增長16.3%，較2025年十一假期回升10個(gè)百分點(diǎn)。由于2025年元旦假期僅1天，低基數(shù)因素對(duì)同比增速形成支撐。分交通方式看，反映中遠(yuǎn)距離出行的公共交通旅客發(fā)送量同比回升幅度較大，較2025年十一假期上行20.5個(gè)百分點(diǎn)至23.4%。

假期文娛消費(fèi)同樣回暖。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月3日16時(shí)，2026年元旦檔（1月1日至3日）電影票房已突破7億元，《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》《匿殺》暫列檔期票房前三。申萬宏源數(shù)據(jù)亦顯示，2026年元旦假期全國電影院線日均票房較2025年元旦假期同期增長16.7%，較2025年十一假期增長7.4%，整體呈現(xiàn)修復(fù)態(tài)勢(shì)。

除國內(nèi)旅游外，入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。攜程報(bào)告顯示，2026年元旦假期，入境游門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超30倍。

威靈頓投資管理宏觀策略師郁嘉言對(duì)本報(bào)記者表示，入境旅游消費(fèi)是許多經(jīng)濟(jì)體總需求的重要組成部分。對(duì)擁有大量世界級(jí)旅游資源與服務(wù)能力的中國而言，入境游仍是一項(xiàng)尚未充分開發(fā)的增長來源。“持續(xù)推動(dòng)入境旅游發(fā)展，不僅有助于提升酒店業(yè)和配套基礎(chǔ)設(shè)施的國際化與服務(wù)品質(zhì)，也有助于改善長期存在的服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)問題。”

張新原也指出，入境游的亮眼表現(xiàn)，一方面得益于國際航班恢復(fù)、簽證便利化等宏觀措施，另一方面反映出中國文旅資源對(duì)海外游客吸引力持續(xù)增強(qiáng)。體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品的快速增長，表明入境旅游正由傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，有助于提升整體旅游消費(fèi)質(zhì)量。

“預(yù)計(jì)2026年，隨著跨境往來進(jìn)一步便利、國際旅游推廣持續(xù)加強(qiáng)，入境游有望延續(xù)增長勢(shì)頭，成為拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)的新支點(diǎn)，整體消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)擴(kuò)容的趨勢(shì)?！睆埿略f。

林先平亦認(rèn)為，隨著國際交流持續(xù)恢復(fù)和國內(nèi)旅游服務(wù)國際化水平提升，2026年入境游市場(chǎng)有望延續(xù)增長態(tài)勢(shì)，并為餐飲、交通、零售等相關(guān)行業(yè)注入持續(xù)動(dòng)力。

展望全年，張新原表示，在政策支持與產(chǎn)品創(chuàng)新同步推進(jìn)的背景下，2026年旅游市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在政策層面，郁嘉言進(jìn)一步指出，2026年消費(fèi)者以舊換新政策有望向服務(wù)業(yè)和非耐用品領(lǐng)域延伸，政策重點(diǎn)或?qū)⒏噢D(zhuǎn)向挖掘因優(yōu)質(zhì)供給不足而尚未充分釋放的新興消費(fèi)潛力。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對(duì)：顏京寧）