元旦小長假期間，上海靜安區(qū)推出“碰見夜靜安 新年開門紅”跨年夜間消費券活動，以全新的“即碰即用”模式激發(fā)市民消費熱情，活動持續(xù)火爆出圈，為新年消費市場實現“開門紅”提供了創(chuàng)新樣本。

此次活動，消費者無需提前搶券或囤券，到店后通過支付寶“碰一下”支付即可自動享受滿額立減優(yōu)惠。

活動聚焦夜間經濟集聚區(qū)及重點商場，時間鎖定每日18:00至24:00夜間消費黃金時段，超百家餐飲、零售、美妝、運動潮牌等多品類商戶聯(lián)動參與。梯度滿減設計精準匹配不同消費需求，既撬動大額消費，也照顧日常購物。

無需提前領的消費券受到用戶的青睞，截至1月3日20:30，消費券已提前全部核銷完成，核銷率接近100%，表現遠超傳統(tǒng)消費券平均核銷率?；顒訉崿F近4倍的消費撬動比，精準釋放居民消費潛力。多家品牌門店業(yè)績翻倍，Diptyque、Ole精品超市、王家沙點心店、玖弄臻鮮等熱門店鋪門前排起長龍，收銀臺“碰一下”收款提示音此起彼伏。

此外，王家沙、雷允上、綠楊村等上海老字號品牌上榜十大消費券核銷商家，傳統(tǒng)企業(yè)通過數字化創(chuàng)新煥發(fā)新活力。

活動熱度迅速蔓延至社交平臺，小紅書等社交媒體上用戶發(fā)布的“靜安消費券太香了”“跨年逛吃靜安，碰一下立減超劃算”等話題刷屏，網友紛紛曬出打卡賬單、現場照片與福利攻略，形成強大自發(fā)傳播效應。

活動精彩不僅源于技術創(chuàng)新，更得益于多元活動的疊加賦能。張園“舞啟新程”等夜間特色演出同步開展，在動感旋律與璀璨燈光中吸引大量市民駐足互動，與消費券形成良好共振?！办o安GO消費手環(huán)”提供疊加優(yōu)惠，并解鎖9家核心商場元旦限時好禮，“手環(huán)+消費券”的雙重利好讓消費體驗直接拉滿。

業(yè)內專家表示，該模式通過支付環(huán)節(jié)的技術創(chuàng)新和機制優(yōu)化，抓住了消費行為的關鍵環(huán)節(jié)，為提振消費、擴大內需提供了新思路。