中經(jīng)記者 陳佳嵐 廣州報(bào)道

2026年新年伊始，手機(jī)行業(yè)便傳來一則重磅消息。有外媒消息稱，華碩將在2026年暫停推出包括ZenFone和ROG Phone在內(nèi)的新款手機(jī)。

對(duì)此，1月5日，華碩中國(guó)區(qū)相關(guān)人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者確認(rèn)了華碩在2026年不會(huì)推出新手機(jī)的消息。

對(duì)于原因，上述華碩中國(guó)區(qū)相關(guān)人士表示，屬于常規(guī)的業(yè)務(wù)調(diào)整，并強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)與軟件更新不變，消費(fèi)者不用擔(dān)心。當(dāng)被追問2027年后是否重返手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，該人士表示“之后如何并沒有答復(fù)” 。

然而，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，此舉多是存儲(chǔ)價(jià)格大幅上漲原因所導(dǎo)致。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔向記者分析指出：“上游元器件成本上升太多，華碩手機(jī)的體量難以承受，也拿不到那么多存儲(chǔ)產(chǎn)品貨源?！?/p>

手機(jī)業(yè)務(wù)從開拓到收縮的變遷

近幾年，華碩在手機(jī)市場(chǎng)主要專注兩條線，一條是以極致性能為主的ROG玩家國(guó)度電競(jìng)手機(jī)，另一條為更高性價(jià)比的ZenFone系列。接近華碩的人士向記者表示：“華碩手機(jī)在大陸很多年都只上ROG電競(jìng)手機(jī)?！?/p>

ROG手機(jī)最新機(jī)型為ROG 9系列，是華碩于2024年11月19日發(fā)布的機(jī)型。記者注意到，目前，華碩官網(wǎng)上ROG游戲手機(jī)9系列已無法購(gòu)買了。而京東、天貓平臺(tái)上的ROG玩家國(guó)度旗艦店皆無法搜索到該機(jī)型。但第三方店鋪仍在售。

華碩成立于1989年，最初以生產(chǎn)主板和電腦硬件起家?；厮萑A碩的手機(jī)歷史，2003年推出3G翻蓋手機(jī)J100，標(biāo)志著其手機(jī)品牌化征程的開啟。

2014年，華碩推出主流安卓智能手機(jī)ZenFone系列，以高性價(jià)比策略切入市場(chǎng)，一度在印度、東南亞等新興市場(chǎng)掀起熱潮；2018年，華碩推出ROG Phone系列，該系列以強(qiáng)勁散熱、專屬配件和高刷新率屏幕著稱，一度與紅魔、黑鯊、雷蛇、拯救者等品牌并稱為“游戲手機(jī)五巨頭”。

然而，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及中國(guó)大陸品牌崛起，華碩手機(jī)逐漸陷入困境。2018年第四季度，公司曾因手機(jī)部門計(jì)提超過62億新臺(tái)幣的巨額損失，導(dǎo)致當(dāng)年整體盈利大幅下滑。此后，華碩進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源集中于ZenFone和ROG Phone的雙線戰(zhàn)略。其營(yíng)收占集團(tuán)整體比重長(zhǎng)期也不足10%。

記者梳理華碩歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)了解到，2021年，其手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比約為2%，遠(yuǎn)低于2016年的18%和2017年的17%以及2016年的13%。 進(jìn)入2022年、2023年，手機(jī)業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步降至1%。 而到了2024年第四季度，華碩已不再單獨(dú)披露手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比，而將PC、智能手機(jī)等產(chǎn)品集中納入System BG（系統(tǒng)業(yè)務(wù)）中。

事實(shí)上，華碩所在的專業(yè)游戲手機(jī)市場(chǎng)困境并非孤例。隨著諸多主流手機(jī)廠商紛紛加碼性能、散熱、游戲等特性，專業(yè)游戲手機(jī)的市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓。昔日游戲手機(jī)“五巨頭”中，雷蛇、拯救者、黑鯊已陸續(xù)淡出市場(chǎng)，2019年之后，雷蛇沒有再發(fā)布任何新款手機(jī)。黑鯊手機(jī)停留在2023年4月發(fā)布的黑鯊5系列，此后未有任何新品計(jì)劃。聯(lián)想集團(tuán)于2023年第三季度宣布，旗下拯救者游戲手機(jī)產(chǎn)品線全面停產(chǎn)，不再推出后續(xù)機(jī)型。

雖“失”手機(jī) 卻握AI

然而，隨著2025年、2026年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，或也讓華碩暫停更新手機(jī)新品。

受全球存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能收縮、AI服務(wù)器需求激增等因素影響，內(nèi)存價(jià)格大幅上漲。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint research最新發(fā)布的研究報(bào)告，DRAM（內(nèi)存）價(jià)格飆升已使低端、中端和高端智能手機(jī)的BoM成本分別上漲了約25%、15%和10%。預(yù)計(jì)到2026年第二季度，平均成本影響將持續(xù)在10%—15%之間。

與此同時(shí)，Counterpoint research、IDC等機(jī)構(gòu)普遍下調(diào)2026年全球及中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)，終端需求疲軟進(jìn)一步加劇了廠商的經(jīng)營(yíng)壓力。

“華碩本身也不是把手機(jī)當(dāng)核心業(yè)務(wù)的公司?！庇行袠I(yè)觀察指出，在成本飆升的背景下，若強(qiáng)行更新手機(jī)，對(duì)公司而言也是不小壓力。

郭天翔對(duì)記者表示：“據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年，華碩手機(jī)全年出貨只有十幾萬部了，且市場(chǎng)有一半集中在亞太區(qū)域?！?/p>

在這樣的背景下，華碩選擇暫停手機(jī)新品更新，看上去是一個(gè)理性的行為。

值得注意的是，盡管手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，但2025年，華碩集團(tuán)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，受AI服務(wù)器、商用PC和游戲產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，2025年前三季度，華碩集團(tuán)營(yíng)收達(dá)5359.81億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)24%，稅后凈利為357.25億新臺(tái)幣。

其中，第三季度營(yíng)收創(chuàng)該季度新高，達(dá)1899.07億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)21%。然而，受成本上漲影響，盡管收入端表現(xiàn)強(qiáng)勁，但當(dāng)期毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)245.27億新臺(tái)幣，同比下降9%，毛利率為12.9%，較2024第三季度的17.1%有所下滑，凈利潤(rùn)105.56億新臺(tái)幣，同比減少16%。

當(dāng)下，華碩正加速轉(zhuǎn)型，聚焦AI基礎(chǔ)設(shè)施，如NUC系列AI-ready終端和服務(wù)器平臺(tái)，并參與臺(tái)灣AI超級(jí)計(jì)算機(jī)項(xiàng)目。

在2025年第三季度業(yè)績(jī)法說會(huì)上，華碩集團(tuán)管理層表示，公司的服務(wù)器業(yè)務(wù)營(yíng)收比已接近20%，且GB300機(jī)柜與B300服務(wù)器放量順利，公司在AI服務(wù)器領(lǐng)域的基數(shù)比例還較低，未來有較高的成長(zhǎng)目標(biāo)。

需要關(guān)注的是，內(nèi)存產(chǎn)品價(jià)格上漲對(duì)PC行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)也巨大。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC近日?qǐng)?bào)告指出，PC市場(chǎng)正遭遇顛覆性沖擊。內(nèi)存短缺的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與微軟Windows 10系統(tǒng)生命周期終止（換機(jī)周期）、AI PC市場(chǎng)推廣周期形成疊加，對(duì)PC行業(yè)構(gòu)成“超級(jí)風(fēng)暴”。IDC還認(rèn)為，PC市場(chǎng)正在惡化，2026年P(guān)C出貨量可能萎縮多達(dá)9%，遠(yuǎn)超該機(jī)構(gòu)2025年11月份預(yù)計(jì)的2.5%降幅。

IDC進(jìn)一步指出，戴爾、惠普、聯(lián)想和華碩等大型原始設(shè)備制造商（OEM）憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)、庫(kù)存調(diào)節(jié)能力以及與供應(yīng)商的長(zhǎng)期協(xié)議，將比小型廠商更能應(yīng)對(duì)此次沖擊。相比之下，區(qū)域性小品牌、白牌組裝商及DIY系統(tǒng)制造商面臨的風(fēng)險(xiǎn)則大得多，尤其是在高存儲(chǔ)配置已成為標(biāo)配且對(duì)成本高度敏感的游戲PC領(lǐng)域。

而目前，存儲(chǔ)漲價(jià)已致使多家PC廠商計(jì)劃在2026年提價(jià)。受全球內(nèi)存和存儲(chǔ)成本上漲影響，華碩已宣布自2026年1月5日起上調(diào)部分PC產(chǎn)品價(jià)格。

華碩聯(lián)席CEO胡書賓近日亦表示，目前行情下產(chǎn)品漲價(jià)已是大趨勢(shì)，不過每家的節(jié)奏各不一樣。華碩將參考動(dòng)態(tài)行情，綜合渠道端與消費(fèi)者需求狀況，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)靈活調(diào)整產(chǎn)品組合、規(guī)格、售價(jià)。

在存儲(chǔ)大幅漲價(jià)的同時(shí)，市場(chǎng)還傳出，華碩計(jì)劃2026年第二季度進(jìn)入DRAM制造市場(chǎng)，以確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定。不過，華碩隨后否認(rèn)了這一消息。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：張國(guó)剛）