在茶咖賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，品牌們似乎早已不滿足于只賣一杯飲品。它們不斷突破品類邊界，以多元的方式建立起具有品牌特色的立體生活方式與文化。精品咖啡品牌 M Stand算得上是其中的佼佼者。

打造年輕人的潮流“菜場(chǎng)”

最近，深圳萬(wàn)象天地MXTR街區(qū)盡頭的MXTR PARK又迎來(lái)新伙伴，M Stand Market深圳概念首店在此落地。

這家由M Stand打造的咖啡與生活方式深度融合的一站式雜貨店，不僅有品牌出品的精品咖啡，還有一系列牛仔主題周邊，如紙巾盒、磁吸卡包、夾腳拖鞋、棒球帽、單肩包等等。

這里的咖啡與周邊打包出售，128元、198元、258元、298元4個(gè)檔位套餐，每個(gè)套餐中固定1杯咖啡，其余分別包含1-4件周邊商品。

事實(shí)上，在做周邊這件事上，M Stand格外認(rèn)真。其周邊上新節(jié)奏極快，幾乎一到兩周就有新周邊推出，且大致可以劃分成聯(lián)名周邊、自家周邊兩大類。

在聯(lián)名方面，M Stand的觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域：在與鞋履品牌ARTICLE NO. 的聯(lián)名中，以「臟臟」為創(chuàng)意靈感打造了臟臟鞋、臟臟帽兩款周邊；與百年瑞士制表商Breitling百年靈跨界合作，實(shí)現(xiàn)“喝咖啡，送價(jià)值40500元的聯(lián)名限定款腕表”。

此外，情緒護(hù)膚品牌馥郁滿鋪、牛仔品牌MISS SIXTY、人民教育出版社、運(yùn)動(dòng)品牌Saucony索康尼、潮玩品牌SooyaStudio等各領(lǐng)域品牌方都曾是M Stand的合作對(duì)象，每一次聯(lián)名，推出聯(lián)名咖啡同時(shí)，也上線創(chuàng)意周邊來(lái)吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)一次又一次精準(zhǔn)的圈層對(duì)話與流量引爆。

而其自有周邊的豐富度，更試圖承包年輕人生活的每個(gè)細(xì)節(jié)：從杯子、包配、潮流服飾，到護(hù)手霜、記事本、雨傘，再到寵物友好系列，產(chǎn)品覆蓋品類之豐富。更重要的是，不少周邊還精準(zhǔn)切中都市人群的情感需求，如木魚(yú)玩具、玩偶掛件、熱水袋等，為用戶日常壓力提供了一份輕巧的慰藉。

都說(shuō)“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，M Stand所打造的周邊產(chǎn)品，已然成了年輕人爭(zhēng)相購(gòu)入的潮流“雞蛋”。而在積累了豐富的周邊資產(chǎn)后，M Stand開(kāi)始為這些“雞蛋”建造一個(gè)更吸引人的“菜場(chǎng)”——MARKET概念店。

2024年8月，全國(guó)首家MARKET概念限時(shí)店在上海Gate M西岸夢(mèng)中心亮相，以獨(dú)特的裝飾氛圍、一系列潮流周邊限定，創(chuàng)造了一次成功的破圈營(yíng)銷。

隨后的11月，M Stand更一口氣在北京、成都、廣州、杭州、蘇州5座城市，接連開(kāi)出5家Market快閃店，掀起年輕消費(fèi)者的打卡熱潮。

從目前已經(jīng)落地的MARKET快閃店來(lái)看，其選址均聚焦于青年潮流地標(biāo)、中高端商圈及藝術(shù)商業(yè)綜合體，希望在有限的時(shí)間與空間內(nèi)，探索咖啡與多元生活的融合體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化“More Than Coffee 不止是咖啡”的品牌理念，并以系列周邊勾勒出獨(dú)特的生活美學(xué)圖景。

尋找增長(zhǎng)新方向

作為創(chuàng)立于2017年的精品咖啡品牌，M Stand自上海起步，便以“一店一設(shè)計(jì)”的特色空間與持續(xù)迭代的創(chuàng)意產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑起獨(dú)特的品牌護(hù)城河。截至2025年，品牌門店網(wǎng)絡(luò)已突破610家。

僅2025年，M Stand便在全國(guó)多地持續(xù)落子風(fēng)格鮮明的門店：濟(jì)南融匯老商埠店融入復(fù)古場(chǎng)景，嘉興嘉善西塘良壤店主打河畔慢生活，烏魯木齊機(jī)場(chǎng)值機(jī)大廳店則演繹了濃郁的民族風(fēng)情，不斷拓展其品牌的空間敘事。

然而，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在各方因素影響之下，M Stand近兩年在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張步伐有所放緩。為了尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，品牌正轉(zhuǎn)向更縱深、更多元的探索，尋找新的增長(zhǎng)曲線。

比如，嘗試將門店變得更加融合。

2025年9月，M Stand在上海打造了首家概念集合店Masion by M Stand。這家坐落于上海長(zhǎng)樂(lè)路的門店，延續(xù)品牌工業(yè)風(fēng)審美同時(shí)，將海派文化與極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)融合，構(gòu)建具有文化沉淀與視覺(jué)亮點(diǎn)的沉浸式場(chǎng)域。

該店還以“咖啡+”的復(fù)合業(yè)態(tài)為核心，不僅首次將產(chǎn)品線從咖啡延伸到輕食，還加入了日咖夜酒的運(yùn)營(yíng)模式。從菜單看，該店不僅推出8款限定咖啡豆，還有5款漢堡以及3款小食，更同步售賣文創(chuàng)、鞋服包包、寵物裝備等周邊產(chǎn)品。

據(jù)了解，同期，M Stand還收購(gòu)了上海餐飲品牌RAC BAR，旨在通過(guò)多品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

又比如，邁出國(guó)際化關(guān)鍵一步。

2025年是M Stand的“出海元年”，品牌成功完成出海首秀，先后于7月在日本京都南禪寺開(kāi)出海外首店，9月在日本京都三條鴨川開(kāi)出海外第二家店。

其中，品牌的海外首店選址位于京都南禪寺附近的一條小徑上，是一座有著兩層門店的完整獨(dú)棟建筑。空間設(shè)計(jì)上以品牌的黑白極簡(jiǎn)美學(xué)融合千年傳統(tǒng)古都底蘊(yùn)，形成富有張力的新舊對(duì)話。產(chǎn)品方面也體現(xiàn)了M Stand的在地化特色，從抹茶特調(diào)到百年菓子，M Stand帶來(lái)京都限定系列，還聯(lián)合日本百年手作品牌「金谷正廣」推出栗饅頭。

無(wú)疑，新店型的探索和新品類的拓展，以及海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，正共同勾勒出M Stand突破增長(zhǎng)瓶頸、向多元化生活方式品牌進(jìn)階的全新藍(lán)圖。

在咖啡市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)白熱化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)背景下，M Stand選擇了一條截然不同的路徑，主動(dòng)避開(kāi)低價(jià)漩渦。以咖啡為原點(diǎn)，M Stand不斷轉(zhuǎn)向潮流生活方式品牌：通過(guò)高頻上新的周邊產(chǎn)品與MARKET概念店，完成從“產(chǎn)品消費(fèi)”到“情感共鳴”的滲透；借助“咖啡+”復(fù)合業(yè)態(tài)與多品牌協(xié)同，打破品類邊界，提升單店?duì)I收天花板；以“在地化創(chuàng)新+品牌基因堅(jiān)守”的國(guó)際化模式，探索全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能性。

這一系列動(dòng)作，本質(zhì)上是將品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力從產(chǎn)品本身升級(jí)為可感知的生活美學(xué)與文化認(rèn)同，從而持續(xù)鎖定對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)有高要求的核心客群，強(qiáng)化用戶忠誠(chéng)度與品牌溢價(jià)能力。

這也為行業(yè)帶來(lái)更深刻的思考：在做好產(chǎn)品本身的同時(shí)，系統(tǒng)性構(gòu)建獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景與品牌生態(tài)，才能在激烈的市場(chǎng)中建立可持續(xù)的差異化優(yōu)勢(shì)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌及項(xiàng)目官方渠道

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