三只羊網(wǎng)絡(luò)在沉靜了將近一年半以后，1月12日晚上悄然再次按下了直播鍵，很多的人第一反應(yīng)并不是驚喜，而是疑問：這場復(fù)播究竟是在試水，還是在試探？在沒有大小楊哥的坐鎮(zhèn)的情況下，算不算真正意義上的回歸？

三只羊網(wǎng)絡(luò)終于重新出現(xiàn)在直播間里

1月12日晚間，三只羊官方賬號復(fù)播，這是從2024年9月份停播以來首次公開開播。沒有任何預(yù)熱和宣傳，就連當(dāng)年熟悉的“門面擔(dān)當(dāng)”也沒出現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)來看，這場復(fù)播更像一場“低聲量測試”

根據(jù)第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，直播時長大約4個小時，累計(jì)觀看的人數(shù)42萬，在線峰值只有3900人，帶貨的產(chǎn)品選擇了風(fēng)險比較低的美妝產(chǎn)品，主要推的品牌為嬌潤泉，整場的銷售額在10萬至25萬元之間。

對于一個曾經(jīng)動輒破億的頭部MCN來說，這樣的成績可以說有點(diǎn)“冷”。

耐人尋味的并不是賣了多少錢，而是誰沒出現(xiàn)

這場首次復(fù)播里，創(chuàng)始人大小楊哥并沒有出現(xiàn)。取而代之的是嘴哥、喬妹、卓仕琳、老K等旗下主播。采用“矩陣式”分散開播的方式，將風(fēng)險降到最低。其中嘴哥在直播間里的表現(xiàn)特別突出，在線人數(shù)一度超過10萬，他明顯已經(jīng)扛起了“探路者”的大旗。

這種策略，顯然是精心計(jì)算過的

不讓核心IP第一時間下場，用旗下的其他主播先出來探路，即測試了市場的反饋，也可以在后方觀察輿論的風(fēng)向。如果出現(xiàn)爭議，可以很快的止損，如果情況穩(wěn)定，可以在逐步進(jìn)行下一步的推進(jìn)。

小楊哥什么時候會復(fù)播？

自從2024年9月的時候，因“美誠月餅”事件引發(fā)輿論風(fēng)波，直播間暫停，大小楊哥淡出公眾視野，之后超過300天，外界關(guān)于他們復(fù)播的議論一直都沒有停過，三只羊一直都保持沉默。關(guān)于他們什么時候復(fù)播，三只羊的客服一直都是模糊的回應(yīng)：“暫未接到通知?！边@已經(jīng)成為了這段時間里的固定話術(shù)。

直到2025年7月1日，事情才出現(xiàn)轉(zhuǎn)折

三只羊的創(chuàng)始人大小楊哥在安徽懷寧縣與盧文慶同框，出席有三只羊慈善基金會捐資2000萬元建設(shè)的“三羊同心大橋”的通車儀式。這是三只羊在風(fēng)波以后的首次公開路面，當(dāng)時距離停播已經(jīng)過去了10個多月的時間。

值得注意的是，這次露面極為“官方化”

這次的露面沒有直播，沒有互動，也沒有任何娛樂元素。而是以公益，基建和慈善的形式重新進(jìn)入公眾視野。這次顯然并不是復(fù)出，而是試圖修復(fù)公眾形象。

從行業(yè)角度看，三只羊的處境并不輕松

直播行業(yè)目前也在整體降溫，平臺規(guī)則越來越嚴(yán)，用戶對頭部主播的“信任紅利”正在消耗殆盡。加上三只羊曾經(jīng)站在風(fēng)口浪尖，雖然風(fēng)波已經(jīng)過去很久，但是記憶并不會被一鍵清除。

這也是為何三只羊選擇了如此低調(diào)的復(fù)播原因，選擇了美妝品類+非核心主播試水，安全可控是當(dāng)下最優(yōu)解。

問題也隨之而來

沒有大小楊哥的直播間，三只羊是否還能回到過去？

從直播間的數(shù)據(jù)來分析，答案不是很樂觀。42萬人觀看，3900峰值在線，10-25萬的銷售額，更像中腰部機(jī)構(gòu)的日常表現(xiàn)，并達(dá)不到曾經(jīng)頂流MCN的數(shù)據(jù)要求，這并不是主播能力的問題，而是核心IP缺位的直接結(jié)果。

他們不現(xiàn)身，或許并非不想，而是不能

如果貿(mào)然回歸，風(fēng)險是非常高的，與其一步踏空，不如投石問路。在監(jiān)管，輿論和平臺規(guī)則還沒完全明朗之前，要保證在風(fēng)險可控的狀態(tài)。

直播間已經(jīng)亮燈，但真正的戲，還沒開場。