南都訊 記者王瑋 發(fā)自北京 近日，中國旅游研究院發(fā)布《2025中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，我國夜間旅游需求穩(wěn)定增長，2025年1—10月，全國游客夜間消費金額占全天消費金額的比重為32.9%，夜間消費筆數(shù)占比為28.3%。值得一提的是，2025年，5A級景區(qū)供給趨于穩(wěn)定，夜間開放率為66.9%；在各種博物館奇妙夜帶動下，一級博物館在暑期、假日的夜間開放率上升至37.6%。2025年夜間開放的5A景區(qū)中近半數(shù)（47.5%）實現(xiàn)“食住行游購娛”業(yè)態(tài)全覆蓋，景區(qū)正系統(tǒng)性搭建夜間消費生態(tài)。

1月9日，游客在南岳里賞景游玩。近年來，當(dāng)?shù)赝诰驓v史文化底蘊，通過打造夜間消費新場景、新業(yè)態(tài)，推動夜經(jīng)濟發(fā)展。 新華社記者 陳振海 攝

《報告》指出，需求側(cè)方面，夜間消費正從基礎(chǔ)滿足向“多元、求新、社交”三維體驗升級，游客期待在夜間休閑中獲得更多獲得感和存在感。在多元場域維度，消費者追求更豐富的選擇與可及性，夜間活動場景已從傳統(tǒng)商圈、夜市拓展至文商旅綜合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文博場館、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)等多元空間，非遺市集、花燈夜市、科技類集市、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)備受青睞。數(shù)據(jù)顯示，體驗過夜間演藝的游客中，超六成選擇在文商旅綜合體或產(chǎn)業(yè)園區(qū)參與活動；非遺體驗與民俗表演、NPC巡游、潮流市集成為夜間景區(qū)最受歡迎的內(nèi)容。

內(nèi)容求新維度，深度文化體驗、智趣互動與情緒滿足成為消費決策的核心考量。游客愈發(fā)愿意為獨特記憶點付費，文化類景區(qū)的NPC互動、沉浸式劇情解謎，自然類景區(qū)的暗夜觀星、輕冒險探索，以及文博場館的皮影戲、魔術(shù)等體驗內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。夜間消費不再局限于物質(zhì)滿足，更成為打破日常慣性、尋求新奇感受的重要途徑，都市潮流型、在地生活型、文化藝術(shù)型等多元場景共同構(gòu)成了情緒釋放的重要場域。

社交連接維度，夜間經(jīng)濟的“溫度感”持續(xù)增強。家人親友聚會、參與社群活動成為游客夜間出游的主要動機，劇本解謎、非遺手工等協(xié)作型活動受到青睞，消費者通過共同體驗深化既有關(guān)系，同時依托主題活動建立興趣社群連接。這種從個人感受到集體認(rèn)同的需求轉(zhuǎn)變，推動夜間場景向社交樞紐化方向發(fā)展，為夜間經(jīng)濟注入持久活力。

游客在福建省長汀縣體驗“夜游汀江”項目。 新華社記者 李昊澤 攝

值得關(guān)注的是，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游正在崛起為新的消費熱點。《報告》顯示，近七成居民偏好3小時以內(nèi)車程的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游，消費集中在301-700元區(qū)間。與游客偏愛土特產(chǎn)市集、非遺展演不同，本地居民更青睞長桌宴、主題音樂會等可社交、能解壓的活動。鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游正從服務(wù)游客的觀光節(jié)點，轉(zhuǎn)向兼顧本地居民的周末常態(tài)化休閑空間，通過在地食材、民俗活動、文創(chuàng)集市等元素，構(gòu)建起富有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的夜間體驗生態(tài)。

供給側(cè)方面，我國夜間經(jīng)濟正實現(xiàn)系統(tǒng)性響應(yīng)與結(jié)構(gòu)性升級，形成了標(biāo)桿引領(lǐng)、中堅跟進的發(fā)展格局。頭部資源已完成“夜化”初步探索，市場第一梯隊基本形成。5A級景區(qū)夜間開放率穩(wěn)定在66.9%，近半數(shù)夜間開放的5A景區(qū)實現(xiàn)“食住行游購娛”業(yè)態(tài)全覆蓋，核心吸引物從單一光影亮化擴展到無人機煙花秀、沉浸式演藝、主題宴、露營基地等多元化體驗項目，并呈現(xiàn)“全齡友好”的分層設(shè)計趨勢，滿足不同群體的夜間休閑需求。

在空間載體創(chuàng)新上，夜間商圈街區(qū)正加速無邊界融合，從傳統(tǒng)購物中心向“公園化、漫步式”空間轉(zhuǎn)變，北京亮馬河濱水廊道、上海EKA·天物人文藝術(shù)美學(xué)社區(qū)公園等成為典范。文博場館夜間供給也從單純延時開放向高附加值體驗升級，國家一級博物館暑期、假日夜間開放率升至37.6%，專題展覽、數(shù)字體驗、非遺活動、劇本游等付費項目不斷豐富，形成“大館延時緩擁擠，小館延時吸引人”的差異化發(fā)展模式。

夜間演藝作為核心吸引物的獨立性愈發(fā)凸顯，呈現(xiàn)輕量化、IP化與強互動融合的趨勢。題材上從宏大山水實景轉(zhuǎn)向具有情感共鳴的歷史人物IP，空間上激活舊改廠房、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等閑置資產(chǎn)，業(yè)態(tài)上創(chuàng)新“餐演一體”模式，音樂劇、環(huán)境式互動戲劇、行進式游船演藝等類型持續(xù)豐富，成為夜間經(jīng)濟的重要增長點。

《報告》同時指出，我國夜間經(jīng)濟仍面臨品牌辨識度不足、供需適配有待提升、多重效益協(xié)同不夠等問題。對此，報告建議從三方面發(fā)力：一是從活動思維轉(zhuǎn)向品牌資產(chǎn)思維，構(gòu)建“旗艦項目+常態(tài)化產(chǎn)品+季節(jié)性活動”的三層產(chǎn)品體系；二是以數(shù)據(jù)驅(qū)動精細化治理，推動場景業(yè)態(tài)向體驗式消費轉(zhuǎn)型；三是建立綜合效益評估體系，形成政府、市場、社區(qū)共治共享的發(fā)展模式，推動夜間經(jīng)濟實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化效益有機統(tǒng)一。