2025年，北京市堅持政策引導與市場驅動相結合，通過擴大時尚消費、支持商圈商街品質提升、鼓勵首店首發(fā)等政策集成賦能，培育建設22家首發(fā)活力中心和首店集聚中心，首店首發(fā)經濟實現高質量發(fā)展。2025年北京新增首店數量達1068家，平均每天新增首店2.9家，延續(xù)“朝陽領跑、多區(qū)協(xié)同”的全域布局態(tài)勢，構建起本土品牌主導、國際品牌深度融入的多元生態(tài)，充分體現政策引導對商業(yè)資源的聚合效應。本文將深度回顧2025年北京首店經濟的亮眼成績，系統(tǒng)解析規(guī)模能級、空間布局、品牌結構與業(yè)態(tài)升級趨勢。

2025年，北京市新增首店數量首次超千家，保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。全年共監(jiān)測到北京市新增首店1068家，較2024年同比增長11.3%，平均每天新增首店3家，展現出強勁的商業(yè)活力與吸引力。

從能級來看，全市共匯聚159家高能級首店，涵蓋全球首店、亞洲首店、中國首店、旗艦店及創(chuàng)新概念店五大類別。其中，宇樹科技全球首店落地京東MALL北京雙井店，迪奧北京之家全國首店入駐三里屯太古里北區(qū)，頭部品牌落地以標桿效應持續(xù)引領城市消費新潮流。值得關注的是，特色化已成為高能級首店經濟布局新趨勢。全年新增旗艦店21家、創(chuàng)新概念店107家，共同勾勒出“融合化、在地化、體驗化”的發(fā)展脈絡，推動首店經濟從“打卡式消費”走向“常態(tài)化融入”，為其注入更長效的生命力。例如海底撈在妙峰山鎮(zhèn)開出了首家露營地門店；山下有松（Songmont）于頤堤港打造全國首家復合生態(tài)體驗店；位于昌平小站公園的宜家設計訂購中心以小巧化布局貼近社區(qū)，提供定制化家居服務。

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○ 宇樹科技全球首店于2023年12月31日在京東MALL雙井店正式開業(yè)。

○ 迪奧（Dior）北京之家全國首店于12月落位三里屯太古里北區(qū)，是品牌在中國迄今規(guī)模最大的精品店。

○ 英國高級珠寶品牌格拉夫（GRAFF）國內首家雙層旗艦店于4月落位北京王府中環(huán)購物中心。

○ 宜家設計訂購中心于10月入駐昌平區(qū)小站公園購物中心（地鐵8號線平西府站）。（圖片來源：北京日報客戶端）

從空間分布來看，首店布局延續(xù)“朝陽領跑、多區(qū)協(xié)同”格局，新興區(qū)域也在持續(xù)發(fā)展。2025年北京首店布局仍延續(xù)“朝陽領跑、多區(qū)梯度跟進”的穩(wěn)定格局。朝陽區(qū)新增首店占比近四成穩(wěn)居首位，東城區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)緊隨其后，構成北京首店經濟的第一梯隊。從商圈分布來看，最受首店青睞的TOP5榜單也清晰出爐，他們分別是三里屯、CBD、雙井、西單金融街和王府井。此外，新興區(qū)域如新首鋼、隆福寺等正隨著新項目開業(yè)，逐漸吸引首店入駐，未來或將成為首店經濟的“新增長點”。

從首店偏好的載體類型來看，不同類型首店呈現出鮮明的空間適配特征。購物中心與商業(yè)街區(qū)對商品消費類首店吸引力最大，約七成的商品消費類首店選擇入駐購物中心，依托其聚合客流與業(yè)態(tài)協(xié)同優(yōu)勢實現品牌曝光；另有近兩成首店選擇布局街區(qū)商業(yè)，借由場景化體驗與逛游氛圍吸引目標客群。服務消費類首店仍以購物中心為主導，但對社區(qū)商業(yè)與產業(yè)園區(qū)的偏好顯著提升，超40%的服務消費類首店優(yōu)先選擇這兩類空間載體，既貼合社區(qū)居民的日常服務需求，也適配產業(yè)園區(qū)的辦公配套場景，實現服務半徑的精準覆蓋。餐飲類首店則更偏向于入駐社區(qū)商業(yè)，廣泛分散在城市街角巷落里，充分貼合消費者的日常生活場景。

從品牌來源來看，2025年北京市新增首店形成本土品牌主導、國際品牌融入的格局，本土品牌憑借對消費需求的精準把握快速擴張，國際品牌則通過本土化策略贏得消費者的認同。

本土品牌在商品、餐飲、服務領域多點開花。具體來看，一是聚焦在以國潮、文創(chuàng)為代表的零售消費，例如奇夢島全國首家旗艦店、追覓科技的潮玩全國首店DREAME MART、泡泡瑪特旗下的珠寶品牌POPOP北京首店等。二是緊扣新中式與傳統(tǒng)飲食文化，聚焦在以中餐、茶飲、特色小吃為代表的餐飲消費，例如三元食品旗下的“北京市牛奶公司”、京華茶業(yè)推出的“京華飄雪”新品牌。三是立足本土文化與民生需求，聚焦在以文旅、體育、教育等為代表的服務消費領域，例如北京工美集團打造的“予尋京喜”藝術非遺旗艦店、京東健康推出的首家國醫(yī)館“之業(yè)堂”等。

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○ 奇夢島（HERE）全國首家旗艦店于2025年12月落地朝陽合生匯。

○ 北京工美集團于2025年3月在王府井落地“予尋京喜”藝術非遺旗艦店。（圖片來源：北京東城微信公眾號）

國際品牌則聚焦高端消費賽道，通過融入北京城市文脈強化品牌認同感。2025年，北京市吸引了20個國家的國際品牌入駐。其中，韓國、法國、日本、英國、美國和意大利是設立首店最多的品牌來源地，集中覆蓋奢侈品、高端餐飲、生活方式等領域。這些國際品牌憑借“高端定位+本土化”策略持續(xù)保持市場影響力。例如雅詩蘭黛旗下的品牌Le Labo開設了全球首家四合院店、咖啡盧布松（CAFé Robuchon）選址于隆福寺文化歷史街區(qū)，通過品牌與城市文化的結合，增強消費者的品牌認同感與消費黏性。

○ Le Labo香氛實驗室四合院店（全球首個坐落于四合院內的門店）于5月在王府中環(huán)19號清貝子府開業(yè)。

○ 國際知名精釀品牌米凱樂（Mikkller）11月在西四北大街225號開出全球最大旗艦店。

從消費門類來看，2025年北京新增首店中，餐飲消費占比超五成，占據主導地位；商品消費占比約30%，實現穩(wěn)步擴容；服務消費體量雖小但潛力漸顯。以創(chuàng)新為核，首店不僅持續(xù)推動品牌突破傳統(tǒng)邊界實現迭代升級，更以商業(yè)創(chuàng)新為媒介，悄然重塑城市消費體驗與生活方式。

4.1

商品消費首店：

跨界聯(lián)動，創(chuàng)變革新

一是跨界融合成為常態(tài)，“科技+”“文化+”“藝術+”等元素為單一業(yè)態(tài)注入多元體驗與深層內涵。例如，PICO與因特爾（Intel）合作在朝陽合生匯打造科技與藝術結合的VR互動視覺體驗空間；國圖文創(chuàng)館以“典籍活化×生活美學”為核心理念，營造集文創(chuàng)展銷、藝術展覽、非遺手作、圖書閱覽、文化沙龍等業(yè)態(tài)于一體的綜合文化空間；山下有松（Songmont）全國首家復合生態(tài)體驗店將消費場景從包袋延伸至咖啡、成衣及全新產品線。

○ 國圖文創(chuàng)館于2025年9月正式亮相海淀區(qū)魏工·芳華里。

二是線上品牌憑借積累的用戶基礎與口碑加速“線下著陸”。美團旗下的小象超市在北京華聯(lián)萬柳打造了全國首家線下門店；奇夢島集團（HERE）攜哇庫庫（WAKUKU）、賽諾諾（SIINONO）、又梨等線上大熱的人氣IP，于朝陽合生匯開設全國首家旗艦店；淘品牌“古良吉吉”亦布局線下城市首店等，線上流量與線下體驗形成互補，進一步拓寬消費市場。

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○ 小象超市于2025年12月在北京華聯(lián)萬柳落地全國首家線下門店。

三是新消費模式持續(xù)崛起。2025年北京迎來了超級轉轉、只二（ZZER）透明倉等二手平臺首店新業(yè)態(tài)，精準契合當下消費者從“性價比”向“質價比”升級的消費需求，或將成為未來商品消費領域新的增長點。

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○ 轉轉集團于2025年6月在友誼商店落位首家二手多品類循環(huán)倉店“超級轉轉”。

4.2

餐飲消費首店：

風味無界，體驗升級

餐飲類首店呈現出明顯的“本土主導、多元補充”特點。中餐占據絕對主導地位；休閑餐飲品類表現突出，甜品、茶飲、咖啡合計占比超20%；西餐、日韓料理等國際餐飲業(yè)態(tài)穩(wěn)步發(fā)展，彰顯了北京作為國際美食之都的多元與包容。

2025落地京城的餐飲首店在場景創(chuàng)新、文化與業(yè)態(tài)融合上呈現鮮明突破——既有海底撈亦莊創(chuàng)新概念店以“火鍋+”三段式場景智能切換實現正餐、清吧、派對模式無縫銜接，Osteria A’moo中關村首店覆蓋早午餐至小酒館的全時段運營，精準捕捉24小時消費需求；也不乏餐飲與文化、審美結合的創(chuàng)新實踐，“柳皓方”茶飲品牌以“藏茶”為核心聯(lián)結藏族文化與中式茶飲，來自杭州的茶生活品牌“布蘭兔”通過原創(chuàng)IP活化茶文化，“諸如是”則將非遺藝術與米其林級中式茶點結合，讓地方文化、新中式成為餐飲創(chuàng)新的核心密碼；更有業(yè)態(tài)融合重構消費體驗，“北京禮物”咖啡社交概念店、阿嬤手作等首店打破零售、餐飲與服務的邊界，而新中式純茶品牌“tea'stone”則以“茶美學空間+創(chuàng)意茶飲+體驗新零售”的模式，將味覺享受延伸至全感官沉浸，讓傳統(tǒng)餐飲在多元創(chuàng)新中煥發(fā)新活力。

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○ 海底撈全國首家創(chuàng)新概念店

○福建老字號茶企北京首店“春倫”于2025年1月落地前門大街。

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○ 2025年6月，三元食品推出新IP“北京市牛奶公司”，落位鼓樓東大街（圖源：北京商報）。

4.3

服務消費首店：

體驗為核，垂直深耕

2025年，北京市新增服務消費類首店雖數量規(guī)模不及商品、餐飲品類，卻以垂直細分場景的深度滲透，成為城市消費提質升級的關鍵抓手。全市新增服務消費首店業(yè)態(tài)呈現“體驗消費主導、民生服務補充”特征，各細分領域均呈現精準聚焦的特點。一是文娛消費占比居首，涵蓋沉浸式戲劇、科技藝術空間、主題博物館、策展式酒店等新場景，滿足消費者個性化、多元細分的精神文化需求。二是作為雙奧之城，體育消費類首店成為第二增長極，且細分賽道持續(xù)擴容，涌現出室內蹦極、馬術體驗、迷你高爾夫、女子專屬健身房等新興業(yè)態(tài)，精準覆蓋不同年齡層、不同需求的體育消費群體。三是美麗健康類首店位列第三，中醫(yī)健康服務、身心療愈、視覺健康管理等細分領域蓬勃發(fā)展。此外，生活服務、教育消費等民生類首店業(yè)態(tài)還涵蓋黃金回收、寵物服務、殯葬服務、自然教育等新領域新業(yè)態(tài)，精準覆蓋市民日常需求。

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○ 摩境數字藝術空間（MADverse）。

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○ DOLPHIN BUNGEE室內蹦極北京首店。

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○ 京東北京首個線下醫(yī)美診所，京東醫(yī)美。

展望未來，北京市已成功獲批消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，將持續(xù)支持商場、商街、商圈、文化場所、文博場館、體育場館、文創(chuàng)園區(qū)、公園景區(qū)等，推出集品牌展示、首發(fā)首秀、體驗消費于一體的首發(fā)空間，打造多層次的新品發(fā)布平臺；支持商場、商街、商圈，集聚國內外品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店入駐，形成品牌云集、業(yè)態(tài)多元、彰顯時尚魅力的首店集聚商業(yè)載體。通過精準高效的資金引導，健全首發(fā)經濟服務體系，創(chuàng)新多元融合消費場景，在政策持續(xù)賦能與市場創(chuàng)新驅動下，北京首發(fā)經濟將以更高質量、更優(yōu)結構、更富活力的態(tài)勢迭代升級，持續(xù)推動消費供給提質與消費體驗升級，為國際消費中心城市培育建設注入核心動能。

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