上海靜安區(qū)的平型關(guān)路，有一家大潤(rùn)發(fā)正經(jīng)歷它開(kāi)業(yè)來(lái)的“高光時(shí)刻”——因?yàn)樵絹?lái)越多韓國(guó)游客專程到此購(gòu)物，它出現(xiàn)在了越來(lái)越多新聞報(bào)道中。

大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售工作人員表示，平型關(guān)大潤(rùn)發(fā)日均接待韓國(guó)游客在200-300人左右，周末高峰期達(dá)到500人次。[1]

平型關(guān)路大潤(rùn)發(fā)；圖片來(lái)源：上海靜安

作為上海首個(gè)推出離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)的超市門(mén)店，平型關(guān)路大潤(rùn)發(fā)貨架間偶爾能聽(tīng)到韓語(yǔ)對(duì)話，收銀臺(tái)前排隊(duì)的游客手里拿著護(hù)照，貨架上的廣告語(yǔ)都是中韓雙語(yǔ)，甚至設(shè)有韓國(guó)游客專用的結(jié)賬通道。[1]

在韓國(guó)最大搜索引擎Naver上，平型關(guān)路大潤(rùn)發(fā)已經(jīng)成了韓國(guó)消費(fèi)者上海旅游打卡的購(gòu)物點(diǎn)之一。在Naver上，不少韓國(guó)旅行博主分享了自己在這家超市買(mǎi)零食、紀(jì)念品的經(jīng)歷，因此吸引了越來(lái)越多的韓國(guó)消費(fèi)者來(lái)此購(gòu)物。

平型關(guān)路大潤(rùn)發(fā)甚至為韓國(guó)游客準(zhǔn)備了一份韓語(yǔ)版的“人氣商品（?? ??）”介紹。這份韓文介紹中，不僅有大白兔奶糖、花茶這種中國(guó)特產(chǎn)，還包括樂(lè)事、奧利奧、百醇這些韓國(guó)也能買(mǎi)到的品牌，甚至有容易買(mǎi)到的夏威夷果、蛋卷。

平型關(guān)路大潤(rùn)發(fā)；圖片來(lái)源：上海靜安

一、韓國(guó)游客來(lái)中國(guó)超市買(mǎi)樂(lè)事、奧利奧、百醇

韓國(guó)消費(fèi)者來(lái)中國(guó)，不少人買(mǎi)了中國(guó)品牌零食。

在這個(gè)榜單上，大白兔奶糖、花茶茶包、海底撈火鍋底料都在此列。但除此之外，還有奧利奧餅干、樂(lè)事薯片、百醇……

看到這些熟悉的產(chǎn)品都上榜，有網(wǎng)友問(wèn)：韓國(guó)朋友，這些東西難道你們家樓下超市沒(méi)有嗎？

大潤(rùn)發(fā)韓語(yǔ)的人氣商品宣傳；圖片來(lái)源：小紅書(shū)

面對(duì)這份有點(diǎn)超出預(yù)期的榜單，我們?nèi)aver上找了找答案。

2025年1月23日，一位韓國(guó)旅游博主發(fā)布了博文《?????? shanghai [???] ???????? ??? ???? ????（中國(guó)上海旅行值得一看的紀(jì)念品旅行禮物大型超市）》。這篇有327點(diǎn)贊的熱門(mén)博文介紹了上海的平型關(guān)路大潤(rùn)發(fā)，這位博主在這篇博文中分享了自己在此選擇樂(lè)事薯片、奧利奧餅干的原因。

首先是樂(lè)事薯片口味的豐富度，和韓國(guó)本土的薯片不一樣。發(fā)布博主對(duì)樂(lè)事口味的多樣化表示震驚，表示：“種類真的很豐富，環(huán)顧四周，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)（依舊是薯片）”。[2]

看到芥末章魚(yú)味，她直接笑到打字失控——“哇章魚(yú)????????”；看到牛油果味，她也不住發(fā)出這種口味是否能和薯片搭配的感嘆：“牛油果味？”；看到香辣小龍蝦味，她甚至發(fā)出靈魂提問(wèn)：“龍蝦怎么會(huì)在這里出現(xiàn)？”后面還感嘆自己“嚇一跳”。[2]

在這篇博客的評(píng)論區(qū)，韓國(guó)網(wǎng)友也有相同的感嘆，表示自己去上海也進(jìn)行超市掃貨：“薯片、零食像這樣排成一排，五顏六色的也太可愛(ài)了吧哈哈?！盵2]

韓國(guó)博主介紹樂(lè)事薯片；圖片來(lái)源：blog.naver

中國(guó)限定口味，不只是樂(lè)事有，奧利奧也有。

另一位ID為???的韓國(guó)博主在博文中特別展示了“在中國(guó)才能買(mǎi)到的奧利奧”，芋頭、綠茶、桃子、無(wú)花果、草莓味的奧利奧都讓這位博主很好奇，一一拍照分享。???還把中國(guó)的奧利奧和韓國(guó)的進(jìn)行了口感的對(duì)比：“有人認(rèn)為中國(guó)奧利奧沒(méi)那么甜，所以感覺(jué)比較輕盈，我反倒認(rèn)為是中國(guó)奧利奧厚度的差異，才讓人感覺(jué)中國(guó)奧利奧更輕盈。”[3]

除了口味豐富，奧利奧產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式也更多樣，還有適合送人的禮盒裝奧利奧。博主???表示：“你可以同時(shí)吃5種口味的奧利奧，換算成韓幣只需要4300韓元左右（在韓國(guó)樂(lè)天電商平臺(tái)，100g原味奧利奧餅干售價(jià)為1580韓元），份量很大，還有韓國(guó)沒(méi)有的口味。我買(mǎi)了很多，我覺(jué)得這是一個(gè)完美的紀(jì)念品?！盵2]

韓國(guó)博主介紹奧利奧；圖片來(lái)源：blog.naver

博主???還同時(shí)提到了上榜“人氣榜單”的另一零食——格力高旗下的巧克力餅干百醇、百奇。

???將百奇稱為出乎意料的零食，她表示，相較于日本的百奇，中國(guó)的百奇有更多限定口味，種類和容量都非常豐富，適合作為禮物購(gòu)買(mǎi)。[3]

品牌是熟悉的，口味是陌生的，這種“有安全感的冒險(xiǎn)”，讓奧利奧、樂(lè)事、百奇成了不易出錯(cuò)的伴手禮。

韓國(guó)博主介紹百奇；圖片來(lái)源：blog.naver

二、韓國(guó)游客們選中的“中國(guó)產(chǎn)品”：大白兔、茶包

除去這些熟悉又陌生的全球品牌地區(qū)限定，另一類被買(mǎi)爆的商品是具有濃郁旅游地特色的產(chǎn)品。

大白兔奶糖本身就是上海代表特產(chǎn)之一。因此在韓國(guó)游客造訪的平型關(guān)大潤(rùn)發(fā)，大白兔的產(chǎn)品圖也在“人氣商品”海報(bào)上，這是韓國(guó)消費(fèi)者眼中的經(jīng)典中國(guó)糖果。海底撈的火鍋底料、醬料，也成了這波中國(guó)味的代表，被韓國(guó)消費(fèi)者收入囊中。

同時(shí)，在Naver博客中，很多博主表示，去中國(guó)必須要買(mǎi)茶、買(mǎi)酒，這些中國(guó)特產(chǎn)價(jià)格實(shí)惠且質(zhì)量好。甚至在旅游平臺(tái)Trip給出的中國(guó)購(gòu)物攻略里，茶也位居第一位，平臺(tái)介紹稱：“中國(guó)作為茶葉發(fā)源地，茶葉種類較多，綠茶、烏龍茶、普洱茶、茉莉花茶等……作為禮物或紀(jì)念品很受歡迎?！?。

最終，大潤(rùn)發(fā)“人氣商品”榜單中也出現(xiàn)了這類商品——雀巢茶咖、花茶茶包。這些產(chǎn)品不僅可以包裝成“中國(guó)茶文化”的一部分，也足夠輕便、口味友好、沒(méi)有學(xué)習(xí)成本，一位韓國(guó)消費(fèi)者在博客中表示，香味濃郁的茉莉花茶，是她在中國(guó)購(gòu)物中最喜歡的產(chǎn)品。

韓國(guó)博主的茶產(chǎn)品推薦；圖片來(lái)源：blog.naver

中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)上的香菜面，韓國(guó)消費(fèi)者也在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

世界方便面協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)的人均方便面消費(fèi)量從2013年到2020年始終位居世界第一，光2021年韓國(guó)就人均吃了73包（桶）方便面。[4]

正因?yàn)閷?duì)方便面愛(ài)得深沉，韓國(guó)消費(fèi)者來(lái)到中國(guó)也沒(méi)錯(cuò)過(guò)一度在中國(guó)爆火的香菜面。

這款產(chǎn)品進(jìn)入韓國(guó)游客的購(gòu)物車(chē)可能有兩個(gè)原因，一是相較韓國(guó)方便面有足夠的差異性，主打香菜和綠色的面條都足夠引人注目；二是香菜面包裝沒(méi)有任何肉類，能夠滿足韓國(guó)消費(fèi)者將其帶回國(guó)過(guò)關(guān)的需求，成為韓國(guó)消費(fèi)者一同選擇的特色產(chǎn)品。

白象香菜方便面；圖片來(lái)源：白象

三、堅(jiān)果半價(jià)、蛋卷打折：韓國(guó)游客也看性價(jià)比

而果立方，則是被韓國(guó)游客買(mǎi)火、甚至反向帶貨國(guó)內(nèi)的人氣產(chǎn)品。

果立方是一款在韓國(guó)有一定基礎(chǔ)的產(chǎn)品，頗有點(diǎn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的味道。果立方2021年就進(jìn)入了韓國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槎葦?shù)低、柔和清爽、風(fēng)味濃郁的特點(diǎn)，較為符合韓國(guó)年輕消費(fèi)者的口味，受到了韓國(guó)MZ一代（千禧世代和Z世代的統(tǒng)稱）消費(fèi)者的喜愛(ài)。[6]

在上文提到的熱門(mén)博文中，果立方也是韓國(guó)網(wǎng)友在該博客評(píng)論區(qū)討論最多、推薦最多的產(chǎn)品。

果立方；圖片來(lái)源：果立方

瓜子和果立方類似，較早進(jìn)入了韓國(guó)市場(chǎng)，但在韓國(guó)市場(chǎng)仍不算普及。在韓國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入中國(guó)超市后，這些半生不熟的食品飲料也上了韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)清單。韓國(guó)演員朱娥緣在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，曬出了自己的上海旅行購(gòu)物清單，其中就有不少瓜子。

朱娥緣在小紅書(shū)筆記中表示：“葵花籽在韓國(guó)雖然也有賣(mài)，但并不算很普及，我發(fā)現(xiàn)邊看電視邊嗑葵花籽還挺有意思的。”

兩國(guó)價(jià)格相差較大的產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的歡迎。

除去大潤(rùn)發(fā)展示的“人氣商品”，朱娥緣曬出的清單還包括芝麻。朱娥緣介紹，韓國(guó)芝麻價(jià)格為1公斤150元，但中國(guó)10公斤芝麻只需要220元，對(duì)她來(lái)說(shuō)是意外的驚喜。

韓國(guó)演員朱娥緣的上海購(gòu)物清單；圖片來(lái)源：小紅書(shū)

三只松鼠的夏威夷果，也是被韓國(guó)游客挖掘出來(lái)的產(chǎn)品。

有韓國(guó)游客發(fā)現(xiàn)它在中國(guó)的售價(jià)幾乎只有韓國(guó)本地的一半，這條信息很快被做成視頻發(fā)到Naver，變成韓國(guó)網(wǎng)友都能看到的“購(gòu)物情報(bào)”，于是價(jià)差較大的干果類零食也進(jìn)了韓國(guó)人的購(gòu)物車(chē)，每個(gè)韓國(guó)游客基本上選擇“三袋起購(gòu)”。[1]

小黃鴨蛋卷也是這樣一款產(chǎn)品，它也是韓國(guó)博主的推薦零食之一，一袋蛋黃酥蛋卷售價(jià)為15.8元。作為對(duì)比，韓國(guó)特產(chǎn)的三清洞蛋卷小盒價(jià)格為6000韓元（約為28.39元人民幣），接近小黃鴨蛋卷的一倍。

大潤(rùn)發(fā)平型關(guān)店經(jīng)理此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于零食的偏好也相當(dāng)統(tǒng)一，三只松鼠夏威夷果和小黃鴨蛋卷人均三袋起購(gòu)，還喜歡買(mǎi)奧利奧餅干、香菜味的方便面。[7]

韓國(guó)人反向帶貨小黃鴨蛋卷；圖片來(lái)源：小紅書(shū)

獵奇的口味、限定的禮盒、超高的性價(jià)比，這都可以成為韓國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因。

但這套打法或許只在“旅游場(chǎng)景”里。

游客的購(gòu)物籃，本質(zhì)上消費(fèi)目的和日常的食品飲料消費(fèi)不同，韓國(guó)消費(fèi)者在上海買(mǎi)的是“我來(lái)過(guò)中國(guó)”的證明，他們買(mǎi)的是體驗(yàn)、退稅，價(jià)差以及旅行紀(jì)念品。

參考來(lái)源：

[1] 吳蔚玲，《韓國(guó)游客“掃貨”大潤(rùn)發(fā) 零售商超借離境退稅布局“免稅店的延伸”》，2026年1月8日，財(cái)聯(lián)社

[2] ???，?????? shanghai [???] ???????? ??? ???? ????，2025年1月23日，blog.naver

[3] ???，?? ?? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??，2025年3月21日，blog.naver

[4] 《為什么韓國(guó)人愛(ài)吃方便面？》，2023年6月15日，吃貨研究所

[5]《2021年韓國(guó)人月均飲酒8.5天》，2022年3月7日，韓聯(lián)社

[6]《????? ???? ??? ??? ??? ??? '???'》，2025年6月20日，Nate

[7]《上海一家大潤(rùn)發(fā)成為韓國(guó)游客“寶藏打卡地”，門(mén)店：平均每天200多名韓國(guó)顧客進(jìn)店，他們喜歡買(mǎi)夏威夷果、江小白和香菜味泡面》，2026年1月6日，極目新聞

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Sage，編輯：Panda轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。