全息水幕中李白仗劍吟詩的身影隨波光浮現(xiàn)，9.6公里古運河航道上，兩岸科技光影與實景演出交相輝映?！斑@哪里是游船，分明是穿越進了活著的歷史里！”南京游客王女士一邊舉著手機追拍，一邊驚嘆。她特意帶讀初中的兒子前來體驗，“課本里的‘隋唐大運河’‘漕運繁華’，在這里都變成了看得見、聽得到的場景。”

圖片來源/揚州發(fā)布

王女士所體驗的，正是近日以省內(nèi)第一的成績從全國150個參評項目中脫穎而出，入選第二批全國旅游演藝精品名錄的“大運揚州”古運河行進式游船演藝項目。自2024年10月亮相以來，該項目已累計演出超4000場，2025年游船游客接待量同比飆升65%，營收額增長99%，創(chuàng)造了場場火爆、“一票難求”的市場盛況。

文化為魂，讓千年運河“活”在當下

“文化為魂，讓歷史可感可觸，這是‘大運揚州’最核心的競爭力。”揚州瘦西湖文旅公司董事長徐順美的話，道出了“大運揚州”成功的關(guān)鍵。揚州古運河是大運河最古老的河段，在與城市共生共榮的千年間形成了濃厚的地域特色，承載著城市的基因和記憶。

“大運揚州”抓住這一差異化亮點，以2500年運河史為脈絡(luò)，將9.6公里的古運河航道化作流動舞臺，用“入夢揚州”“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”五大篇章，串聯(lián)起吳王夫差開邗溝、隋煬帝通運河、康乾盛世漕運興等關(guān)鍵歷史節(jié)點，讓游客在60分鐘的航程中完成一場人文穿越?！皡峭蹰_運”中，演員揮汗勞作的實景演繹讓觀眾身臨其境；“隋唐起運”里，光影重現(xiàn)漕運船只往來穿梭的繁華盛景……這種敘事并非簡單羅列史實，而是緊扣“運河與揚州共生共榮”的核心主線，解答了“為什么揚州因運河而興”的文化命題。

類似的文化溫度還體現(xiàn)在服務的方方面面。在游船上，所有的伴游講解員不僅復述史實，更擅長延伸解讀——當游客問起東關(guān)古渡的得名由來，他們會吟誦宋代“渡頭楊柳青青”的詩句配合解答。這種“有溫度的講解”讓歷史走出典籍，成為可感可觸的鮮活體驗。正如項目文化解讀負責人陳麗所言：“我們要做的不是簡單‘仿古’，而是‘復活’歷史場景。游客從上船的那一刻起，就開始了一場與揚州歷史的對話?！?/p>

科技為翼，讓文化體驗“潮”起來

在便益門碼頭，游船緩緩啟航，運河兩岸全息水幕驟然綻放，李白仗劍吟詩的身影在波光中浮現(xiàn)，吳王開運的壯闊場景通過裸眼3D技術(shù)躍然眼前。這種震撼的視覺效果，得益于項目對前沿科技的創(chuàng)新應用。作為全國首創(chuàng)的“行進式游船+岸線光影科技+實景演藝”三位一體項目，“大運揚州”大膽運用全息投影、AR互動、5G+北斗等前沿技術(shù)，讓聲、光、電、水、火實現(xiàn)一鍵聯(lián)動，每一秒都帶來新的視覺驚喜。

圖片來源/蜀崗瘦西湖風景名勝區(qū)

全新打造的4艘“大運揚州”號游艇是科技應用的核心載體：寬敞的落地觀景窗確保無死角觀演，裸眼3D顯示屏與全息影像系統(tǒng)讓游客“觸手可及”歷史場景，清晰的音效系統(tǒng)則精準傳遞演員臺詞與環(huán)境音。運河兩岸，升級后的濱河亮化景觀與特效裝置無縫銜接，三維動畫與演員實景演繹相互呼應，形成“船在畫中走，人在景中游”的沉浸式效果，讓文化體驗更為豐富。揚州瘦西湖文旅公司總經(jīng)理練剛特別強調(diào)道：“‘大運揚州’的科技應用始終圍繞‘讓文化更易感知’展開，沒有喧賓奪主，這一點尤為重要?！?/p>

在大運河上，科技賦能不僅服務于文化體驗，也體現(xiàn)在運營的精細化上。在旅游服務方面，線上便捷購票系統(tǒng)、碼頭停車引導小程序等數(shù)字化服務讓游客動動手指就能解決大部分出行難題，讓旅游體驗更為順暢。在宣傳推廣方面，去年春節(jié)假期期間，6位網(wǎng)紅達人齊聚古運河畔打卡拍攝，推出的視頻累計閱讀量達15萬+，揚州市新聞傳媒中心推出系列主題報道近百篇，累計閱讀量破百萬，美國、甘肅、上海等多地網(wǎng)友紛紛云端“種草”，這種“科技+文化”的創(chuàng)新表達，讓千年運河煥發(fā)出別樣的時尚魅力。

服務為基，讓流量變“留量”

“第一次是陪外地朋友來，第二次帶父母，現(xiàn)在已經(jīng)是第三次登船了，每個季節(jié)都有新驚喜。”揚州本地市民李先生的復購經(jīng)歷，印證了“大運揚州”對體驗感的極致追求。項目并未滿足于固定演出內(nèi)容，而是緊跟季節(jié)變換推新，力求月月出新，營造“季季有特色、月月有活動、周周有話題”的氛圍，讓老游客?？闯Ｐ?。

圖片來源/新華日報·交匯點新聞

完善的配套服務是體驗感的重要支撐。從碼頭的無障礙設(shè)施、母嬰室，到船上的舒適座椅、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣區(qū)，每個細節(jié)都經(jīng)過反復打磨?！拔覀兒罄m(xù)還會優(yōu)化夜間交通接駁，增加‘游船+景區(qū)’聯(lián)票，讓體驗更順暢、更具性價比。”項目負責人介紹道。在大運河沿線碼頭，揚州正計劃引入潮流文創(chuàng)、茶飲咖啡、非遺展演等多元業(yè)態(tài)，豐富購物、休閑、文化體驗消費場景，激活碼頭商業(yè)經(jīng)濟，讓“登船前”與“下船后”的體驗同樣豐富。

這種對體驗的深耕，讓“大運揚州”不僅成為旅游爆款，更融入市民生活。截至2025年9月，“大運揚州”累計迎來超18萬人次游客。據(jù)揚州全域旅游有限公司綜合工作部部長陳默介紹，在復購方面，“大運揚州”的表現(xiàn)十分亮眼，許多本地市民將游船演藝作為接待親友、周末休閑的首選方式，更有外地游客特意挑選春節(jié)、國慶等節(jié)慶節(jié)點來到揚州重溫演藝。

從全國150個參評項目中脫穎而出，從“網(wǎng)紅”變“長紅”，“大運揚州”的實踐證明：旅游演藝的生命力，在于文化內(nèi)核的厚度、科技應用的巧度與體驗服務的溫度。這艘航行在古運河上的“文化游船”，不僅為江蘇文旅增添了閃亮名片，更給出了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動答案。

文/吳銘菲

資料來源：新華日報 揚州日報 揚州發(fā)布 揚州市文廣旅局