當64歲的“小品女王”蔡明時隔七年再度現(xiàn)身馬年央視春晚彩排現(xiàn)場，將第28次登上這一國民舞臺的消息一傳出，網(wǎng)友紛紛感慨“熟悉的配方又回來了”。幾乎同一時間，她在數(shù)字世界的“分身”——虛擬藝人@菜菜子Nanako，正在收獲一份來自年輕世代的重要認可：入選2025年B站“百大UP主”名單。這位外形是白毛少女的虛擬主播，在運營近六年后，與她的“中之人”蔡明在現(xiàn)實與虛擬世界形成了奇妙的輝映與共鳴。

融合與反差：從春晚老炮到V圈頂流的“破次元”之路

在B站的虛擬主播圈（V圈），菜菜子被網(wǎng)友們戲稱“V圈的芙莉蓮”，以其獨一無二的人生閱歷、喜劇魅力與真誠情感，成為V圈無可替代的掃地僧般的角色。這種獨特底蘊，來源于她聲音背后的靈魂——蔡明。

回看蔡明三十多年的春晚生涯——從小保姆、洋媳婦到機器人，“百變”本就是刻在她藝術生命里的基因。從塑造舞臺角色到創(chuàng)造虛擬分身“菜菜子”，這不過是她“百變”精神的又一次延續(xù)。

在直播間里，這位白發(fā)蘿莉像知心長輩一樣，為年輕粉絲疏導親情、友情、愛情的困惑；像“幼兒園園長”一樣溫柔地對待直播間的每一個孩子；化身跨次元相聲演員，與年輕人討論潘長江的身高和撒貝寧的幽默，拋接梗不斷；甚至在游戲中還時常展現(xiàn)超越年齡的反差魅力。

2025年是菜菜子熱度爆發(fā)的一年，她登頂B站虛擬主播年度漲粉榜，新增約85萬粉絲，平臺總粉絲數(shù)已近200萬。回顧起點，她的首次直播試播不到一小時，播放量便突破了400萬。而她的影響力早已不止于直播間，在綜藝《毛雪汪》中，一句 “二次元有二次元的規(guī)矩” 成為行業(yè)破圈金句；受邀參與于謙的播客《多新鮮吶》節(jié)目收獲超800萬播放；個人動畫劇集和專屬原創(chuàng)歌曲亦不斷拓寬IP生命力。

菜菜子所實現(xiàn)的，遠不止技術的嫁接或商業(yè)的拓展。她讓蔡明老師那份真誠與好奇，以Z世代能接納的方式，完成了一次溫暖“著陸”，成為無數(shù)年輕人心中可傾訴、可并肩的“跨次元摯友”和“互聯(lián)網(wǎng)家人”。

內容+運營：蔡明攜手VirtuaReal雙BUFF打造菜菜子破圈樣本

菜菜子的成功并非偶然，而是“頂級內容+專業(yè)運營”雙驅動典范。

內核無疑是蔡明無可替代的個人特質。作為“國家隊”級別的演員，她的喜劇節(jié)奏、臺詞功底和即興反應能力，在V圈堪稱“降維打擊”。直播間里，一人就能完成一場生動的單口，更重要的是她那份真誠與關愛打破明星架子，用六十多年的人生閱歷為年輕觀眾排憂解難，化為“話糙理不糙”的實在安慰，讓年輕的“菜寶”們感受到跨越代際、毫無隔閡的信任。

外殼則是VirtuaReal（全國最大的虛擬藝人社團）系統(tǒng)化、專業(yè)化的運營，從虛擬形象設計、技術中臺支持到直播內容規(guī)劃，充分融入年輕人喜愛的元素，成功將蔡明提供的優(yōu)質內容原料塑造成一個可持續(xù)的虛擬偶像IP。近期VirtuaReal更是獲得泉州市相關基金投資，推動運營總部落地，其商業(yè)模式與運營實力在資本與產(chǎn)業(yè)層面也獲得了認可。

同時，他們嚴格尊重V圈文化規(guī)則，將“蔡明”與“菜菜子”分離運營。在直播中，菜菜子從不直接提及自己是蔡明，而是用“我有一個倒霉朋友”來隱晦指代，巧妙地維系了角色扮演的邊界。這種刻意保持的距離感，非但沒有造成隔閡，反而增加了角色的趣味性和粉絲的守護欲，讓“菜菜子”作為一個獨立的數(shù)字生命被廣泛接納和喜愛。

個體與生態(tài)：從菜菜子的商業(yè)標桿，到虛擬偶像生態(tài)的持續(xù)造血

作為“名人虛擬化”的標桿代表，菜菜子不僅贏得了B站近200萬粉絲的深度喜愛，其商業(yè)價值也獲得了市場的廣泛認可。

從試玩《無限暖暖》、《世界之外》等熱門游戲的內容聯(lián)動；到與王建國搭檔，亮相英雄聯(lián)盟S10總決賽官方直播間；從和圍棋主播戰(zhàn)鷹、虛擬藝人阿梓一起進行《歡樂斗地主》娛樂賽；到蔡明與菜菜子雙雙參與支付寶掃碼集福國民活動等。合作超越了簡單代言，內容共創(chuàng)基于IP特質，這一系列輕量化、高契合度的合作，無一不驗證了市場對菜菜子的認可和其本身的破圈能力與流量熱度并非空談。

然而，VirtuaReal的視野早已不止步于打造“單體巨星”。從名人企劃到多元生態(tài)，為了構建一個可持續(xù)、自生長的虛擬藝人生態(tài)體系，他們摸索出一套多元化新人引入與培養(yǎng)模式。

從零孵化的虛擬音樂人阿薩Aza，和菜菜子一同斬獲B站年度榮譽，獲得另一獎項B站年度虛擬UP主，8月還曾獲得主流音樂獎項東方風云榜的傳媒推薦虛擬藝人；外社引入的強援加盟，如國內TOP級虛擬女團四禧丸子，補強了女團、偶像等不同賽道。藝人企劃的名人轉型，以菜菜子為典范，開創(chuàng)傳統(tǒng)藝人虛擬化路徑。多方共創(chuàng)的IP開拓，探索內部資源的創(chuàng)造性整合，如由“V圈鯊書記”七海Nana7mi、“V圈歌力天花板”阿梓、多次擔任泉州文創(chuàng)周推薦官擅長國風內容的小可學妹組成的人氣女團“小海梓”。

這套“從零孵化+外社引入+藝人企劃+多方共創(chuàng)”的多元模式，使VirtuaReal的競爭力從依賴單一王牌，升維至構建一個能夠自我造血、持續(xù)創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。

啟示與展望：虛擬偶像賽道的競爭新邏輯

菜菜子的走紅，為行業(yè)提供了一個極具參考價值的樣本。

她印證了虛擬技術作為“轉換器”的強大效力。對傳統(tǒng)藝人而言，這扇“虛實結合”的大門，使得他們能超越時間、外形限制，憑借深厚的藝術積淀與人格魅力，以全新的數(shù)字身份與年輕一代建立連接。

與此同時，對虛擬偶像賽道而言，行業(yè)已告別依靠單一技術炫技或人設炒作的初期階段，邁入了 “深度內容與專業(yè)運營雙核驅動” 的成熟期。持續(xù)輸出打動人心的內容，與構建系統(tǒng)化、精細化的運營體系，已成為缺一不可的核心競爭力。

菜菜子的B站主頁上，置頂視頻仍是五年前發(fā)布的《Nanako的蘇醒》。白色丸子頭的虛擬少女緩緩睜開雙眼，仿佛一場溫柔預言。如今，預言已成現(xiàn)實。當一位藝術家以最真誠的內心，跨越媒介與技術，與另一個世代的觀眾心意相通時，這不僅是一個IP的成功，更是一種連接的可能?；蛟S正如蔡明曾說的：“感動這世界的，是永遠不變的真誠?！?/strong>

這份真誠，是內容的內核，是運營的基石，也是生態(tài)得以生長的陽光。虛擬偶像賽道的競爭，已悄然從打造下一個頂流，轉向構建下一個生態(tài)。而菜菜子的故事，正是面向未來一次溫暖而有力的開場。

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