作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：破防了！曾統(tǒng)治秋冬秀場的皮草大衣，也開始漸漸淡出秀臺了！

想當年，這個曾紅極一時的高奢單品，一度讓人“高攀不起”，一件上萬元也不在少數(shù)，如今卻被撕下“暴發(fā)戶”標簽，成了街邊攤子貨。

原本自帶貴族屬性、“暴發(fā)戶”氣質的皮草，怎么就一夜之間成了“窮人的貂”，寒冬里的皮草市場如今也吹來了“降級消費”的風。

昔日被視為“媽媽輩購物天堂”的皮革城，正迎來一群“花小錢辦大事穿大貂”的年輕消費者。

的確，女裝市場仍是目前服裝市場的“一姐”，而年輕的消費者也愈加看重性價比、最懂質價比，她們擠入海寧皮革城，輕松拿捏了起昔日“高攀不起”的富婆標配——皮草大衣。

穿上去秒變財閥千金，優(yōu)雅又高貴，足夠吸睛，或許這就是真正的高等級珍稀奢品，是不是既時髦又貴氣？

關鍵是價格還被“打下來”了，對于消費者而言，無疑是打破了高奢和生活之間的高墻。普通人也能輕松入門一件皮草了。

值得一提的是，與老牌女星關之琳、劉嘉玲等人追求價值上百萬的真皮毛不同，越來越多的年輕消費者更加注重時尚和環(huán)保。

穿衣不在于有多奢侈，而是花更少的錢，達到更尊貴的效果，就像當下流行的“時髦小姨風”。

毋庸置疑的是，以前皮草制品、仿皮草單品，長期都是國際各大時裝周秋冬場的“座上客”，模特上身更是秒變中產(chǎn)貴婦的“獵艷皮膚”。

只是短短不到20年的時間，曾讓男同胞眼熱、女同胞艷羨的“軟黃金”，如今在直播間“打骨折”銷售，也鮮有人下單，難道皮草也開始被貴婦們拽下神壇了？

手握全球近70%的貂皮交易

百年皮草巨頭卻轟然倒閉

其實，不僅是皮草消費市場來了個“降維打擊”，就連此前世界上最大的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草也沒能“挺住”，淪為“時代的眼淚”。

據(jù)丹麥通訊社消息，在2024年6月初，這家全球最大的毛皮拍賣行舉行了最后一次拍賣交易，涉及的水貂皮總計超350萬張，而對外售出的毛皮還是4年前的庫存，因為在那之后就沒有購入新的毛皮。

換句話說，哥本哈根皮草在2年前便開始著手去庫存，而其實早在2020年的時候，時任總裁葉朗哲就開始對外宣告哥本哈根皮草即將關停。

如果追溯到更早些時間，可以從“口罩時代”開始講起，當時丹麥已確認有十多例水貂感染了新型病毒，上百家水貂養(yǎng)殖場也幾乎同一時間確認“中招了”。

當時的丹麥首相還在新聞發(fā)布會上，當即宣布水貂捕殺計劃，而丹麥又是世界上最大的貂皮生產(chǎn)大國。

撲殺計劃開始，則意味著成千上萬水貂飼養(yǎng)場的生意要“打水漂”了。當時也有不少牧民認為，當下法律并不支持隨意殺害那些并未感染的水貂，后來丹麥首相還出面致歉。

不過這次行動，也讓丹麥的水貂市場幾乎一夜之間被“打回原形”，而且官方層面也沒有完全排除繼續(xù)推進撲殺水貂計劃的可能性。

而與此同時，全球最大的毛皮拍賣行哥本哈根皮草也發(fā)布聲明稱：“企業(yè)年營業(yè)額近18億美元（約合人民幣125.56億元）、全球員工超300人，將在3年內完全關閉。”

而哥本哈根皮草是由上千家當?shù)厮躔B(yǎng)殖場共同擁有的企業(yè)，貂皮產(chǎn)量占全球總量的40%，該拍賣行的貂皮交易占全球的70%市場份額，可以說是“一家獨大”。

不過官方也不是只管撲殺，也對當?shù)氐乃躔B(yǎng)殖戶給予了一定的補償，當時的補償標準是按每只水貂20丹麥克朗的價格予以發(fā)放，算下來官方大概斥資50億丹麥克朗（約合人民幣54.36億元）。

但盡管如此，還是有不少的人反對大量撲殺水貂，有很多反對的人集體舉行了抗議游街活動，可事實上丹麥已經(jīng)撲殺了上千萬只水貂。

2020年的時候，官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是，丹麥年生產(chǎn)超1200萬張水貂皮，幾乎消費者身上的真皮水貂皮草大衣，都是來自丹麥。

只是隨著哥本哈根皮草的宣告關停，丹麥當?shù)貙λ醯拇笏翐錃�，這個“造富神話”終是走向破滅了，也算是被中產(chǎn)貴婦拽下神壇了。

但事實上，哥本哈根皮草也稱不上完全的退出市場，釋放關停、終止運營等信號的同時，拍賣行在2023年前的確是“消�！绷擞袛�(shù)年時間，但也通過拍賣售出了近1000萬張水貂產(chǎn)品。

在2024年的拍賣會上，哥本哈根皮草拍賣行也舉辦了一次拍賣告別Party，還指出這次的拍賣是丹麥高品質高規(guī)格水貂產(chǎn)品的最后一搏。

平心而論，哥本哈根皮草走下神壇已成事實，也側面反映了當下皮草消費的業(yè)務正在收窄，而且除了丹麥，荷蘭、挪威、英國等地也在積極推動禁止皮草養(yǎng)殖，美國也禁止皮草銷售。

一方面是全球對傳統(tǒng)皮草消費和養(yǎng)殖的觀念已發(fā)生翻天覆地的改變，另一方面也是時尚產(chǎn)業(yè)正由依賴動物真皮，延伸到走可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)之路。

畢竟皮草養(yǎng)殖本就飽受詬病，水貂和狐貍等動物長期被束縛在牢籠中，科研已經(jīng)表明這種落后的養(yǎng)殖技術根本難以讓動物們實現(xiàn)自由，而且是極不人文和道德的。

不僅百年巨頭的哥本哈根皮草逐漸推出舞臺，連時尚行業(yè)對皮草也投了“反對票”，動物保護組織多年的努力，最后也迎來了全行業(yè)對皮草禁止銷售的支持，轉向更綠色環(huán)保的同替品。

全球奢品大牌Prada、Burberry、Gucci棄用皮草

“軟黃金”被徹底顛覆了

的確，隨著自媒體時代的到來，越來越多的環(huán)保人士和短視頻博主，已經(jīng)陸續(xù)上傳不少皮草制作的“真面目”。

那些尤為震驚的血腥畫面，水貂從出生到變成一件時尚成衣，揭示的遠不是皮草產(chǎn)業(yè)的內幕，還有消費者集體失聲的意識變化。

實際上，皮草的落寞，也不單是百年巨頭哥本哈根皮草的由盛極衰史，更是消費者意識的覺醒。

更重要的是，連紐約時裝周的”幕后大佬“美國時裝設計協(xié)會CFDA也在去年底官宣：今年9月起所有走秀活動將全面禁止使用動物皮草。

或許，有朝一日，昔日被視為“軟黃金”的動物皮草，如今也開始成為衣柜里的“老物件”，還有不少中產(chǎn)貴婦成了皮草收藏大師。

不僅是時尚主舞臺確認將皮草移出秀場，時尚巨頭的康泰納仕集團也相繼宣布并不再宣傳和提及任何關于動物皮草的內容。

這也意味著像《Vogue》、《Elle》、《InStyle》等世界主流時尚媒體，將徹底告別皮草，設計師想要在秀場大展身手，就必須展示非皮草的時尚單品。

曾經(jīng)“富婆標配、貴婦專屬”的動物皮草，價格上萬元甚至是上百萬元，明星模特身上的純皮草大衣甚至能抵得上廣州一套房，如今儼然失去了往日光環(huán)。

暴發(fā)戶的標簽被無情扯下，皮草的認知被消費者改寫，也被全球奢品大牌重塑。

在2017年Gucci官宣全面棄用動物皮草，掀起了環(huán)保時尚的新風向。接著Balenciaga、Prada、Saint Laurenty以及Burberry等全球知名奢品大牌，也陸續(xù)加入棄用動物皮草的隊伍。

時尚行業(yè)的規(guī)則被重構，動物皮草也開始轉向環(huán)保皮草、人造皮草的大升級，還有品牌方推出了再生植物油的聚合物時尚單品，皮草也開始“以假亂真”了，甚至比真皮草還要真。

而近兩年，法國的Biofluff旗下品牌Savian還推出了世界上首個植物基皮草和羊毛單品，中國的海欣集團旗下法國人造皮草制造商Ecopel在哥本哈根時裝周，帶來了更綠色健康環(huán)保的Flur皮草新材料。

可以說，技術創(chuàng)新帶來的是皮草價格的大跳水，環(huán)保皮革成為主流，動物皮草成為舊時代的洪流，消費者的入手門檻降低了，新一代的皮草不再是富婆和中產(chǎn)貴婦的專屬。

更直觀的是，以前要買一件純皮草成衣，價格貴不說，還要托人找關系購買，真品一票難尋，高端奢品賣場門檻高，品牌溢價又高，普通消費者幾乎是“高攀不起且可遇不可求”。

說到底，這是“軟黃金”皮草的認知顛覆，更是時尚奢品大牌的審美平化，土豪標配逐漸向貴氣象征靠齊，新貴氣風潮正向消費者襲來。

舍皮草選聚酯纖維？

時尚驅魅轉向消費降級和品味升級

如果說哥本哈根皮草的走下神壇，轉型環(huán)保皮革，讓皮草從“起飛”趨于日常化。

那國際主流時裝周、世界奢品大牌的全面棄用動物皮草，則是書寫了新材料、新技術的“改頭換面”，或許皮草并沒有真正消失在消費者視野中，而是被環(huán)保皮革、人造皮革所代替。

而且隨著興趣電商的興起，皮草的價格被打下來了，款式也更加多元化，消費者選擇也更多了。

去年前十個月，光抖音女裝皮草市場規(guī)模已破150億元大關，同比暴增超200%，而價格卻同比大降了超35%，時尚驅魅的效果立竿見影，消費降級了，但品味卻升級了。

不僅價格被降至500元以內，皮草銷量還大幅上升，占比超過了60%，用最低的價格買到更高性價比的皮草制品，這屆消費者果然是“人間清醒”。

冬日標配的皮草，被賣成“平民價”，高奢品也開始“日常化”了。當高奢品開始走實用路線，時尚的新風標也開始從臺前走向普通人身邊。

這并不是皮草向消費者討好，而是年輕人將奢品的實用性“打回原形”了，更有不少人棄用皮草，選擇更價美物廉的聚酯纖維制品。

說實話，有的大牌奢品價格昂貴，實用性卻和日用品相差無幾，有的甚至沒啥實用性，只能當工藝品欣賞。

僅供欣賞還不是觀感十足的工藝品，離開燈光和舞臺的奢品大牌，真的值上萬元的高溢價嗎？

就像皮草大衣，以前被賣到上萬元、上百萬元，同樣是取暖防風，為何不選擇親民的聚酯纖維呢？

畢竟潮流一過，高奢品牌也難逃無人問津的末路，現(xiàn)在滿大街的羽絨服、聚酯纖維，這些更具性價比、更接地氣的冬日穿搭，正打破聚酯纖維的謠言。

網(wǎng)上的確還有很多人反對聚酯纖維，覺得買了”一大堆塑料“，但事實真是如此嗎？

顯然并不客觀，那些被營銷號誤導的消費者，看到的只是”冰山一角“。如果不給你看那些你想看的惡心內容，又怎能戳中消費者的內心呢？

即使是一分錢一分貨，并不光彩的“出身”，讓聚酯纖維常和低價、有害健康等悖論強綁定，但聚酯纖維實際上的確和飲料瓶同根同源，但純飲料瓶做的衣服可不便宜，也不是你想穿就能穿的。

像奧運健兒身上的比賽服飾，就是用回收聚酯纖維做的，基本都貼有RPET標識，也就是再生資源回收利用的聚酯纖維，是環(huán)保服飾。

而普通消費者購買的那種聚酯纖維，很有可能是石油化工原料提煉生產(chǎn)的，更別提純聚酯纖維了，也和飲料瓶子沒半毛錢關系。

所以網(wǎng)上“一身塑料過冬”的調侃，不僅扎心還很真實，沒想到塑料瓶子衣服是高端服飾，聚酯纖維的身價還被國際大牌抬高了。

不僅不廉價，不低質，聚酯纖維還有自己的“含金量”，也就能理解消費者棄用皮草，轉頭擁抱聚酯纖維了。

其實很多所謂的高科技原料，很多都是添加了不同的聚酯纖維，認知錯位也許是這屆網(wǎng)友對網(wǎng)紅面料貢獻的最大變化。

某種程度而言，聚酯纖維只不過是成了一個“替罪羊”，也許保暖與否、舒適與否、價格合理等問題，只有消費者自己最清楚。

而事實上，聚酯纖維的導熱率、回潮率都更低，還比羊毛、蠶絲更耐造，也意味著更保暖，它是棉材質保暖性的1.5倍，這一定程度上取決于其材料結構的特殊性。

所以說，買衣服不能看到聚酯纖維就覺得低劣，這并不客觀，而是要從質感、材質、工藝、價格等方面，綜合決定衣服的價值所在。

不管是選皮草，還是選聚酯纖維，只有更適合自己的才是最好的。

顯然，哥本哈根拍賣行的關停、轉型更環(huán)保的人造皮草，亦或是投向全面禁用皮草，時尚的潮流不止，消費者的認知也被顛覆了。

不管是皮草價格更親民，還是選擇聚酯纖維更具質價比，選擇權始終在消費者手中。

時尚不應被高價所綁架，昔日富婆標配、中產(chǎn)貴婦必備的皮草，正迎來一波“大洗禮”。

回歸到服飾本身，它不應被品牌和標簽所束縛，也不應被外界輿論所左右，不管是皮草、羽絨服，還是滿大街的聚酯纖維，穿衣自由仍是主流，好的產(chǎn)品不應被謠言和惡意詆毀所毀掉！

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