最近，不少上海市民關(guān)注到，東方明珠塔似乎隔一段時(shí)間就有“新花頭”。去年10月，東方明珠塔被“吉伊卡哇”三小只“包場”。11月的塔下，五月天元素的公仔同框集合。剛剛步入2026年，城市廣場再次“變身”，一座近6米高的白色別墅拔地而起。這是手游《戀與深空》為慶祝二周年，在東方明珠塔腳下復(fù)刻的游戲家園。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

1月16日至20日，疊紙游戲旗下《戀與深空》二周年沉浸式主題展在東方明珠塔舉辦，將游戲中的“臨空別墅”搬進(jìn)上海城市地標(biāo)。展覽占地一千平方米，搭建面積超過400平方米，預(yù)計(jì)接待玩家多達(dá)上萬?！案杏X真的回‘家’了。”一位玩家說。作為游戲中全新推出的“家園系統(tǒng)”的實(shí)體延伸，此次搭建的“外灘別墅”復(fù)刻了客廳、廚房、浴室、臥室、健身房、花園等場景?！皬膩頉]想到，我的‘家’能和東方明珠同框！”

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

一次又一次的裝飾更換與場景更替背后，體現(xiàn)的是上海的文化地標(biāo)正主動(dòng)打破邊界，不再是單純的“觀賞屬性”，而是通過高頻次、多元化的IP內(nèi)容植入，讓空間轉(zhuǎn)化為青年情感與社群文化的載體。同時(shí)，成為一個(gè)“引擎”，將瞬時(shí)流量輸送至城市的不同角落，讓“為愛奔赴”的人們，在上海找到隨處可見的落腳點(diǎn)。

奔赴上海的理由

從南京來的00后小王，剛剛結(jié)束與游戲角色“祁煜”真人coser的互動(dòng)，她告訴記者，“互動(dòng)場的票很難搶。”“幾乎一分鐘就搶光了。”玩家小邵感嘆。

記者從《戀與深空》了解到，這次展覽分為“打卡場”與“互動(dòng)場”兩種形式。成功預(yù)約的玩家可憑票在對(duì)應(yīng)時(shí)段進(jìn)入展區(qū)，其中“互動(dòng)場”門票持有者可以在現(xiàn)場與真人扮演的“游戲男主”進(jìn)行一分鐘左右的互動(dòng)。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展。李昂 攝

展覽僅面向游戲內(nèi)達(dá)到60級(jí)及以上的玩家開放，玩家需提前認(rèn)證資格，預(yù)約時(shí)綁定身份信息，1個(gè)賬號(hào)只能預(yù)約1張入場券，且僅限年滿18歲的女性玩家入場。小邵表示，此類游戲聯(lián)動(dòng)非常火爆，綁定游戲賬號(hào)和強(qiáng)實(shí)名制是為了避免“黃牛倒賣”，“盡管如此我也沒搶到互動(dòng)場，只有打卡?！?/p>

“家園系統(tǒng)是一種比較開放的玩法，給予玩家更大的操作空間。”小邵說，別墅在線下復(fù)現(xiàn)，是“真實(shí)感”與“沉浸式”的進(jìn)一步延伸。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

許多沒有搶到預(yù)約名額的玩家仍特意來打卡。社交平臺(tái)上，更是有本地玩家從開工搭建起就自動(dòng)成為“監(jiān)工”，每天匯報(bào)進(jìn)度。1月15日，展覽開幕前一天，東方明珠城市廣場的各個(gè)點(diǎn)位已經(jīng)開始投放游戲男主的宣傳大屏、海報(bào)。玩家們有的打扮成游戲中的“主控”（玩家操控的角色），有的背著自己DIY的“痛包”，透明的外殼里掛滿了周邊，有的拿著代表角色的玩偶在海報(bào)前合影。

玩家手持《戀與深空》角色“黎深”的小雪人玩偶打卡。李昂 攝

開幕當(dāng)天，從五湖四海特地趕來的玩家不在少數(shù)。來自寧波的小李，選擇開車前來，“時(shí)間更自由，還能多帶點(diǎn)‘谷子’（周邊）回去”。她的行程規(guī)劃已經(jīng)十分熟練，打卡東方明珠塔主展區(qū)，再奔赴商場打卡大屏，如果有時(shí)間，還能去第一百貨“撿漏”好價(jià)周邊。從南京來的小狐，上午已經(jīng)逛了一圈南京路，東方明珠的活動(dòng)結(jié)束后，她還要去《戀與深空》的“出產(chǎn)地”疊紙大樓看一看。

小王和同行伙伴小趙感慨，“本來以為來一次就夠了！結(jié)果來了之后，還想再來?！彼袆?dòng)力十足，已經(jīng)買好了第二天早上從南京到上海的高鐵票?！耙?yàn)闆]帶行李，所以得回一趟南京，但明天上午我還會(huì)出現(xiàn)在上海?！毙⊥踅忉屧?，1月17日至25日，“于思念深處重逢” 等身雕塑藝術(shù)企劃展覽在政立路481號(hào)數(shù)字星球開放。“等身雕塑，我是一定要去看的！”

“于思念深處重逢” 等身雕塑藝術(shù)企劃展覽 疊紙游戲供圖。

許多玩家已經(jīng)不是第一次為愛奔赴上海，BW、CCG、CP展、原神嘉年華等大型二次元“狂歡”集會(huì)，幾乎全年不間斷吸引年輕人來到這座城市。東方明珠塔下，玩家聚集成群，互相“復(fù)盤”著方才的互動(dòng)體驗(yàn)，雖然她們?cè)谂抨?duì)時(shí)才剛剛認(rèn)識(shí)，卻完全不缺共同話題。經(jīng)常參與線下二次元聚會(huì)的琪琪說，“因?yàn)榭傆幸粓鼍蹠?huì)我們都去過，總有一個(gè)地方我們都打過卡、買過谷，這是一種‘你走過、我走過’的緣分。”

這揭示了“奔赴上?！北澈蟮睦碛?。吸引年輕人的是IP所構(gòu)建的情感宇宙，與上海能夠盛大呈現(xiàn)這一宇宙的城市能力之間，所產(chǎn)生的獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)游戲中的場景，在線下轉(zhuǎn)化為與東方明珠塔同框的特別體驗(yàn)；當(dāng)密集的二次元活動(dòng)，讓同好見面時(shí)的話題滔滔不絕，線上累積的情感，便在線下得到了極具分量的出口。

全城聯(lián)動(dòng)，成熟的“留客”指南

個(gè)人的奔赴，迅速被上海這座城市強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)吸納、分流，并轉(zhuǎn)化為一場全城范圍的IP狂歡。東方明珠塔下的主展區(qū)如同“心臟”，遍布城市各處的二次元地標(biāo)，則像“血管”，將客流導(dǎo)向四面八方，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的高效轉(zhuǎn)化。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

中美混血的玩家吉哈酈娜在上海工作，是各類二次元線下活動(dòng)的?？?。“前不久游戲新版本上線，在百聯(lián)南方購物中心就有粉絲自發(fā)組織的免費(fèi)應(yīng)援活動(dòng)?！?/p>

毋庸置疑，上海擁有全國最活躍、最成體系的二次元線下生態(tài)，“足不出滬”“一天到晚就知道上?！币呀?jīng)成了社交平臺(tái)的流行梗。官方活動(dòng)與粉絲“為愛發(fā)電”相輔相成，許多商場開啟“痛樓”企劃，到處可見動(dòng)漫或游戲角色的宣傳大屏、海報(bào)和人形立牌等。為慶祝游戲開服兩周年，《戀與深空》自2025年12月31日起，在上海、北京、成都、廣州共13座城市的商場投放大屏，上海投放數(shù)量高居第一，為8家。此次投放范圍還覆蓋至郊區(qū)，百聯(lián)南橋購物中心、百聯(lián)臨港生活中心均有長達(dá)一個(gè)月的大屏播放。

《戀與深空》大屏投放。圖源：戀與深空小紅書

大屏投放頭幾天，吉哈酈娜便趕到現(xiàn)場，膚色較白、五官立體的她cos成了游戲男主“秦徹”，與其他四位男主的coser一起在二次元主題商場拍視頻?！巴孢@個(gè)游戲讓我認(rèn)識(shí)到了很多有意思的人，我們經(jīng)常約出來一起打卡?！?/p>

成熟、精密的二次元網(wǎng)絡(luò)，為玩家規(guī)劃“上海攻略”提供了完美線路。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、百聯(lián)ZX造趣場、靜安大悅城等知名二次元商場，成為許多玩家的“下一站”。坐一站地鐵到南京東路，再乘十號(hào)線直達(dá)疊紙大樓，步行去五角場吃個(gè)飯，儼然已成“經(jīng)典路線”。開幕首日傍晚，記者就在第一百貨商業(yè)中心的“奶惜 NICE GOODS”遇到了剛從東方明珠塔回來的小王和小余。5樓餐飲區(qū)域，也有不少背著“痛包”、穿著cos服的玩家。

NICE GOODS。阮佳雯 攝

小紅書上，甚至有人“拉表”，整理1月上?！稇倥c深空》打卡地。從各家肯德基聯(lián)名主題店、8家商場的二周年大屏、位于南方百聯(lián)的舞會(huì)，再到玩家們自發(fā)組織的各類活動(dòng)、企劃，活動(dòng)層出不窮。上班族蔣女士是“萬氪玩家”（充值超萬元），她熱衷于追逐每一次IP聯(lián)動(dòng)?！昂涂系禄穆?lián)名玩具，我第一天早上就蹲在柜臺(tái)，發(fā)現(xiàn)好多同好?！睆墓跑⒘_森到萬達(dá)影城，各類聯(lián)名活動(dòng)將IP影響力滲透至日常場景?？梢哉f，2026開年，上海“痛度”更上一層樓。

但上海，不僅僅有二次元。當(dāng)有人問，除了線下打卡，還能去上海的哪些地方？多種多樣的答案里，藏著這座城市的文化密度與深度。評(píng)論區(qū)，幾位網(wǎng)友不約而同推薦了浦東美術(shù)館?！白罱斜R浮宮和畢加索的畫展，離東方明珠步行十分鐘?！薄叭绻鞖夂?，可以去蹲蹲浦美的日落?！背鞘袕V場對(duì)面的迪士尼旗艦店，也成為許多玩家“續(xù)攤”的首選，小莊一行四人，拍完男主“沈星回”之后，便打算去迪士尼商店里消費(fèi)一番。而從杭州來的小沈和小李，上午已經(jīng)在上海海洋水族館玩了一圈。在上海停留時(shí)間較長的小趙，則會(huì)去迪士尼，看看玲娜貝兒、星黛露與最近風(fēng)靡全球的狐尼克、兔朱迪。

非常畢加索“兒童”展區(qū)。浦東美術(shù)館 供圖

文化地標(biāo)擁抱IP經(jīng)濟(jì)

東方明珠塔下的“臨空別墅”，是上海文化地標(biāo)擁抱“年輕力”中的一個(gè)典型切片。2026年，東方明珠以“潮前一步”為年度主題，明確提出深化文旅商體展融合，探索IP與地標(biāo)場景的創(chuàng)新結(jié)合。此次合作，正是吸引年輕客群、打造沉浸式體驗(yàn)、推動(dòng)潮流化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

此前，東方明珠已修煉了深厚的聯(lián)動(dòng)“功底”。去年10月，“吉伊卡哇天貓一周年派對(duì)”，首次以“水陸空三維覆蓋”的新形式，打造沉浸式吉伊卡哇主題世界，讓許多觀眾直言“太可愛了”。城市廣場上，藍(lán)色八字劉海的“小八”和大眼睛“吉伊”，與高處的“烏薩奇”一同“營業(yè)”。特別的是，259米高空玻璃棧道首次開放IP聯(lián)動(dòng)合作，裝飾上了吉伊卡哇主題元素，讓觀眾在俯瞰浦東全景的同時(shí)，還能與“三小只”合影。“上海之星”游船更化身吉伊卡哇“痛船”，不僅游船大堂布置立牌，樓梯、扶手都是滿滿的吉伊卡哇元素。

小八、吉伊。阮佳雯 攝

烏薩奇。阮佳雯 攝

去年11月與相信音樂合作推出“MAYDAYLAND 上海東方明珠夢(mèng)想博覽會(huì)”，延續(xù)升級(jí)“演藝+文旅+消費(fèi)”的融合模式，集沉浸式特展、黃浦江主題游船、限定周邊于一體。許多佩戴“卜卜”胡蘿卜頭（五月天阿信IP衍生玩偶）的觀眾前來游覽。此外，限定特展“夢(mèng)想起點(diǎn)”亮相78米環(huán)動(dòng)多媒體觀光層，這也是該空間首次場景煥新。置身其中，歌迷可通過巨型LED環(huán)幕，重溫五月天的音樂旅程。

卜卜在東方明珠，小紅書截圖。

回顧一年多來，東方明珠塔作為上海的知名文化地標(biāo)，致力于探索IP與場景的煥新融合，從哆啦A夢(mèng)、小豬佩奇，到五月天、周杰倫，再到今年開年的《戀與深空》，涉獵領(lǐng)域廣，聯(lián)名活動(dòng)各有特色，但內(nèi)核是相通的，即擁抱“年輕力”，注入“趣味性”。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

放眼上海，文化地標(biāo)與IP經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴已成風(fēng)尚。去年夏天，豫園商城攜手bilibili國創(chuàng)動(dòng)畫打造“豫園夏日奇幻夜-國創(chuàng)豫宙漫游季”，化身二次元含量“超標(biāo)”的限定“痛城”，《非人哉》聯(lián)動(dòng)快閃店上線。上海博物館的“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時(shí)空奇遇記”主題藝術(shù)秀，將持續(xù)至3月8日，以周杰倫官方二次元IP“周同學(xué)”為敘事主線，激活千年文物。去年12月，西岸穹頂藝術(shù)中心成為大型沉浸式體驗(yàn)空間，《地下城與勇士》中的“阿拉德世界”被搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)……

“周同學(xué)”，賴鑫琳 攝。

由此可見，上海的文化地標(biāo)不再只是靜態(tài)陳列，或者觀光的“背景板”，它正涌動(dòng)不斷自我更新的活力，主動(dòng)擁抱鮮活的青年文化IP，為年輕人提供無數(shù)次的驚喜。每一次聯(lián)動(dòng)，都不是單純場景疊加，而是不吝嗇拿出“真功夫”，更敢于嘗試“新手段”。

這背后的推進(jìn)力，是城市對(duì)青年情感需求的敏銳洞察與真誠回應(yīng)。它懂得年輕人將熱情與認(rèn)同投射在IP角色與故事，便為他們搭建起從虛擬走入現(xiàn)實(shí)的橋梁；它了解線上社群渴望線下相聚與分享，便以地標(biāo)為圓心，織密覆蓋全城的打卡網(wǎng)絡(luò)；它深諳體驗(yàn)需要“沉浸式敘事”，便將簡單的“場景疊加”升級(jí)為“家園”復(fù)刻。文旅商體展的融合，在此超越了業(yè)態(tài)的加法，進(jìn)化成為一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式與情感連接模式。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

“為什么總是上海？”答案不言而喻。上海愛年輕人，所以為他們創(chuàng)造表達(dá)自己的舞臺(tái)。年輕人愛上海，因?yàn)樵谶@里，他們的熱愛總能被看見，甚至被盛大慶祝。這是由無數(shù)活動(dòng)與無數(shù)次奔赴共同織就的長情告白。東方明珠塔下的“新花頭”，不會(huì)是最后一個(gè)，奔赴，永遠(yuǎn)在路上。

原標(biāo)題：《《戀與深空》主題展登陸，在東方明珠，讀懂“奔赴上海的理由”》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 阮佳雯 見習(xí)記者 李昂