最近英國(guó)街頭的Dolmio意面醬廣告，把“擦邊”玩出了新高度，連靠擦邊出圈的椰樹看了都繃不住了——這波不低俗、不刻意，還精準(zhǔn)戳中痛點(diǎn)，看完真的服了。

柔和的曲線、細(xì)膩的質(zhì)感，光影一打，活脫脫就是人體藝術(shù)照的既視感，讓人臉一紅，目光都不敢多停留三秒。

心里暗戳戳琢磨：這是能公開放的嗎？這是我能看的嗎？

湊近了才看清，好家伙，哪是什么人體，全是一根根沒(méi)拌醬的意面！

人家玩的就是這個(gè)反差感，直白印著“沒(méi)有Dolmio牌面醬，意面就是裸的”。

椰樹是直白的“硬擦”，靠身材博關(guān)注；而Dolmio是“軟撩”，用意面的紋理模擬肌膚的質(zhì)感，讓人產(chǎn)生裸奔的視覺假象，卻全程沒(méi)越界，所有聯(lián)想都繞著“意面缺醬不完整”這個(gè)核心轉(zhuǎn)。

這創(chuàng)意可不是瞎胡鬧，背后藏著對(duì)英國(guó)人飲食習(xí)慣的精準(zhǔn)拿捏。調(diào)研數(shù)據(jù)擺在那，44%的英國(guó)人覺得吃沒(méi)醬的意面就是“犯罪”，一半以上的人把意面當(dāng)治愈美食。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，沒(méi)醬的意面就跟沒(méi)穿衣服出門一樣，寡淡又尷尬，既沒(méi)味道又沒(méi)靈魂。

Dolmio壓根沒(méi)費(fèi)口舌夸自己的醬多香，就用一個(gè)“裸”字，把產(chǎn)品的不可替代性說(shuō)透了。看完腦子里全是“煮意面必須放醬”，下次打開櫥柜少了Dolmio牌面醬，都覺得鍋里的意面在眼巴巴等著“穿衣服”。

不得不說(shuō)，這波操作把極簡(jiǎn)創(chuàng)意玩到了極致。沒(méi)有多余元素，就靠幾根意面和一個(gè)巧妙隱喻，既炸街又不低俗。@頂尖廣告