2026年1月20日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中國香妝協(xié)會”）主辦的“2025中國化妝品產業(yè)數據發(fā)布會”在上海青浦隆重舉行。本次大會由上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團）有限公司承辦，新華網、中國香妝融媒體、未來跡聯(lián)合協(xié)辦。中國香妝協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛在會上權威發(fā)布《2025年中國化妝品產業(yè)關鍵數據與發(fā)展趨勢》，系統(tǒng)呈現行業(yè)運行全貌，深度解析結構性變革，并前瞻性擘畫“十五五”高質量發(fā)展路徑。

市場規(guī)模首破1.1萬億，國貨主導新格局確立

2025年，中國化妝品行業(yè)全渠道交易額達11,042.45億元，同比增長2.83%，首次突破1.1萬億元大關，連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一大化妝品消費市場。在全球經濟承壓背景下，行業(yè)展現出強勁韌性——2023年增速為3.61%，2024年為2.80%，增長曲線平穩(wěn)而堅定。

尤為矚目的是，國貨品牌市場份額升至57.37%，實現連續(xù)五年攀升（2022年：50%；2023年：52.82%；2024年：55.20%），正式確立市場主導地位。

從交易額看，中國品牌以2,688.63億元遙遙領先；法國、美國、日本、韓國品牌分列二至五位，合計占比不足40%。這標志著中國化妝品市場已從“國際品牌主導向”全面轉向“國貨核心引領”的新階段。

渠道融合深化，市場集中度顯著提升

2025年，線上渠道交易額為7,217.73億元（占比65.36%），同比增長4.45%；線下渠道交易額3,824.72億元（占比34.64%），基本持平。隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)落地，線上線下監(jiān)管趨同，“單極擴張”時代終結，融合共生新格局加速形成。

與此同時，行業(yè)“馬太效應”凸顯：前50名品牌中74%實現正增長，而500名之后的品牌僅25.96%增長；全年淘汰品牌26,941個（占活躍總數41.08%），新進品牌17,076個（占比26.04%）。國家統(tǒng)計局數據顯示，2025年限額以上單位化妝品零售額達4,653億元（+5.1%），增速高于社會消費品零售總額（+3.7%），印證資源正加速向頭部、高品質企業(yè)聚集。

“十四五”夯實基礎：監(jiān)管現代化與創(chuàng)新驅動雙輪并進

“十四五”期間，中國化妝品產業(yè)完成歷史性制度重構。以2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》實施為起點，配套規(guī)章體系逐步完善；2025年《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產業(yè)高質量發(fā)展的意見》出臺，提出24項改革舉措，推動監(jiān)管從“建體系”轉向“優(yōu)服務、促創(chuàng)新”。

政策紅利持續(xù)釋放：

- 新功效產品“即報即審”

- 國際新品中國首發(fā)免交境外上市證明

- 銀發(fā)經濟產品注冊流程優(yōu)化

- 動物試驗替代方法推廣應用

在政策賦能下，新原料備案量5年激增27倍（2021年：6個 → 2025年：169個），絕大多數由本土企業(yè)研發(fā)；行業(yè)上市公司平均研發(fā)費用率從2020年2.36%升至2025年3.24%，華熙生物、貝泰妮、福瑞達等成為創(chuàng)新標桿。同時，出口保持年均約10%高增長，進口止跌回升，雙循環(huán)格局加速成型。

發(fā)布會現場同步揭曉了2025年度標桿品牌與穩(wěn)健增長品牌代表。標桿品牌需滿足國內零售額位居行業(yè)前50、年規(guī)模超15億元、增長率達30%以上且無重大違規(guī)記錄，百雀羚、毛戈平、丸美等國貨品牌與修麗可、肌膚之鑰等國際品牌上榜。穩(wěn)健增長品牌則要求規(guī)模超10億元、年增長超5%且無重大違規(guī)，包括自然堂、谷雨、HBN等國貨品牌及海藍之謎、SK-II等國際品牌入選，這一評選結果也映射出當前市場持續(xù)走向理性消費的趨勢。

“十五五”展望：邁向“制妝強國”的戰(zhàn)略跨越期

顏江瑛理事長指出，“十五五”（2026–2030）將是產業(yè)實現從“最大市場”向“最強創(chuàng)新中心”躍遷的關鍵五年，目標明確：

- 2030年：全面提升監(jiān)管與創(chuàng)新水平；

- 2035年：監(jiān)管達國際先進水平，具備全球競爭力。

未來將聚焦四大變革方向：

1.產業(yè)根基重塑

以生物科技+人工智能為核心引擎，推進智能化、綠色化、融合化轉型。多地已將“生物制造”納入未來產業(yè)布局，推動化妝品從“制造”邁向“智造”與“創(chuàng)造”。

2. 消費結構升級

人均化妝品消費穩(wěn)步提升（2025年：785.22元），預計2030年超千元。消費理念轉向“該省省、該花花”——300元以下高性價比產品（占比58.88%）與千元以上高端品（占比14.75%）兩極擴張，中間價格帶持續(xù)萎縮。

3. 市場格局拓展

深耕“銀發(fā)經濟”藍海，針對老年群體的抗衰、修護產品成新增長極；國貨出海從渠道輸出升級為品牌、文化、標準的全球融入，深度參與高端市場競爭。

4. AI全鏈路重塑

2026–2030年將是AI賦能黃金期：

- 研發(fā)端：新成分篩選效率提升20倍

- 生產端：柔性制造響應縮至24小時

- 營銷端：AI生成個性化內容規(guī)?；涞?/p>

- 決策端：全面轉向“技術主導”

“十五五” 趨勢展望：書寫“制妝強國”時代新篇章

顏江瑛強調，中國化妝品產業(yè)已站在歷史性拐點。“十五五”期間，將在系統(tǒng)性政策改革、消費升級浪潮與顛覆性技術革命三重驅動下，完成從規(guī)模領先到價值領先、從國內主導向全球布局的深刻轉型。

到2030年，一個以科技創(chuàng)新領跑、智能制造領先、品牌價值躍升、東方美學融合為特征的現代化產業(yè)體系將基本成型，“制妝強國”格局初步顯現。

“這不僅是產業(yè)的升級，更是中國自信、科技自信與文化自信的集中體現。”顏江瑛表示，“中國化妝品，正以堅實步伐邁向全球舞臺中央?！?/p>

注：本文數據來源于中國香妝協(xié)會，未經演講者本人審閱。如有偏差或疏漏之處，請以實際情況為準。本文不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。