作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：利潤直接暴跌534.82%！北大畢業(yè)創(chuàng)始人估計怎么也想不到，自己一手創(chuàng)立的百億跨境巨頭，竟然會在短短幾年內就轟然崩塌。

跨境電商在很長一段時間里，都是備受市場關注的大熱門行業(yè)，在增長爆發(fā)期，這個行業(yè)甚至被市場稱為“閉眼就能賺錢”的行業(yè)。

當時要是誰投資了一家跨境電商公司，或者買了某家有跨境電商業(yè)務的的企業(yè)股票，旁人都會夸其有眼光。

而如果能夠和一家跨境電商公司簽下長久的合作合同，也意味著這家公司成功間接掌握了未來。

然而這個定律卻不幸的拖累了，與昔日跨境電商巨頭環(huán)球易購合作的各大服務商。

早在2017年的時候，在整個跨境電商行業(yè)還在慢慢起步發(fā)展的時候，環(huán)球易購的相關銷售額就突破了百億，在行業(yè)中可謂是相當炙手可熱的。

在2018年的時候，它的銷售額又一次突破百億。如此龐大的銷售額，自然需要許多的物流倉儲等供應商為其服務。

彼時的跨境電商行業(yè)正在大爆發(fā)，因此在當時誰能和環(huán)球易購這樣的公司合作，無異于多拿到了一張穩(wěn)定的行業(yè)入場券。

在巔峰時期，環(huán)球易購背后有近萬家供應商，但誰也沒有想到，這家連續(xù)創(chuàng)造了兩年百億銷售額的公司，卻說塌就塌，并且后面又申請了破產。

之前為其服務的服務商也怎么都沒有想到，那些多拿的入場券，如今卻變成了拖累自身現(xiàn)金流的禍首。

而在經歷了兩次破產分配之后，在申請破產之后的4年多后，環(huán)球易購依然還欠著服務商等一系列債權人共計8億左右的債權。

曾經的百億巨頭在破產后，在4年之中只兌付近乎零頭般的債務，一眾債權人不禁要問，其之前賺的錢都去哪了？

暴跌534.82%

超8億債務僅還了900萬！

2026年1月，關注環(huán)球易購破產分配消息的人，等了一個比較好的消息：第二次破產分配已經開始。

可細看公告的具體內容，不少人又難免震驚，誰也沒有想到，曾經銷售額連續(xù)創(chuàng)造了兩個百億銷售額的跨境巨頭，如今竟然只還了這么點錢。

而之前和環(huán)球易購有著密切合作的一眾服務商與合作商，極有可能重蹈無數(shù)破產公司服務商的覆轍，大概率會成為公司破產之后的“犧牲品”。

從公告內容來看，如今公司仍然拖欠著8億元左右的債務，面對這巨額的債務，二次破產分配中，能夠用于兌付的公司財產卻只有900萬。

900萬財產和8億多債務對比，簡直是一個天一個地。并且具體的清償途徑對于一眾包括供應商在內的普通債權人來說，也多少有些煎熬。

因為這一批900萬的財產分配，是全部用來清償沒有爭議的職工債權的。而上一批第一次財產分配的1000萬，也是全部用來給職工債權進行清償。

從相關的資料來看，在環(huán)球易購申請破產之后，相關的債權人高達431個，申報的總債權高達8.15億。

在債權人構成中，又分為普通和職工兩部分，其中普通的涉及人數(shù)高達275人，總計7.82億債權。

如今經過兩次分配總計1900萬的財產后，職工債權的清償比例已經提高到了43.12%。而手握總債權的96%，總計8.15億普通債權的債權人，至今仍然沒有得到一分一毫的兌付。

這些普通債權人背后，有許多是都是之前為環(huán)球易購提供服務的各大服務商。在這里面，物流服務商又占據了大多數(shù)。

其中被拖欠的數(shù)額在幾萬到幾百萬不等，這些錢被拖欠對于物流這種需要資金周轉的實體行業(yè)來說，無疑是雪上加霜。

有些物流商甚至還墊付了許多原本應該由環(huán)球易購支付的倉儲運輸費，可以說7.82億債權背后，是多個已經被套牢多年現(xiàn)金流的物流商。

而環(huán)球易購早在2021年就申請了破產，在這幾年間，其也只是進行了兩次總計1900萬元的財產分配，也可見債權兌付的艱難和曲折。

環(huán)球易購當年賺的錢到底去哪里了？

越強大越“瘋狂”？

初代百億頂流跨境企業(yè)也“輸不起”

2007年環(huán)球易購成立。到了2014年的時候，環(huán)球易購是一個在亞馬遜有一定的影響力的，經營服裝、3C電子等多個品類的跨境公司，當年其年營收也已經來到了14.16億。

也是在這一年，蒸蒸日上的公司被活躍在A股的百圓褲業(yè)看中，兩家各取所需般達成了高達10億的收購協(xié)議。

被收購之后，百圓褲業(yè)完成了向跨境電商轉型的第一步。

而在第二年百圓褲業(yè)也改名為如今我們非常熟悉的“跨境通”，因為有了環(huán)球易購的加入，其也成為了A股首家跨境電商公司。

隨后公司就開始了大擴張。在最巔峰的時期，其在國內跨境出口B2C第一，年營業(yè)額更是高達124億，是妥妥的百億跨境巨頭。

同時和環(huán)球易購合作的供應商，也超過了1萬家，公司每日的發(fā)貨量甚至還超過了200噸，在線SKU達到了200萬以上，相關用戶超過了1.4億。

這樣的量級數(shù)據，就算時至今日，也沒有多少個跨境電商公司可以完成。在2016年的時候，杭州的一群傳統(tǒng)外貿商家來深圳學習先進的跨境經驗。

在這次參觀中，不少人對環(huán)球易購的印象最深，彼時的環(huán)球易購員工已經達到了上千人，規(guī)模也在以幾何增長的速度，在向百億規(guī)?？拷?。

彼時環(huán)球易購成立也不過10年時間，如果給10年傳統(tǒng)的外貿商家讓其去做，也很難創(chuàng)造環(huán)球易購當時的成績來。

到了2017年之后其營收更是連續(xù)兩年突破了百億，到了2018年底的時候，公司旗下主力獨立站的SUK更是接近了百萬。

然而到了到了2019年這個一直高歌猛進的行業(yè)巨頭，卻突然熄了火，而后便是以讓人意想不到的速度崩塌。

2019年的時候，其就從之前的百億收入跌到85.06億，到了2020年這個數(shù)字又變成了56.29億。比收入減少更加可怕的是巨額的不斷增加的虧損。

在2019年的時候，跨境通的虧損就達到了27億，2020年則為33.74億，這三十多億里面，環(huán)球易購的虧損就占了大部分，達到了29.5億。

再到2021年的時候，環(huán)球易購就已經申請破產了，從巔峰到崩塌只用了短短三年多的時間。

事后有人分析，其之所以那么快崩塌的原因，主要一個原因就是盲目擴張而產生了相關資金缺口，由此造成了一系列的供應商欠款。

在業(yè)務突飛猛進的時候，這種隱患還可以掩蓋，但是到了2019年金融機構開始大量的抽貸，導致公司一下陷入了周轉困難。

再加上之前的盲目擴張，而導致了大量庫存的不良積壓，最終過高的存貨和金融機構的抽貸成為了壓垮它的最后稻草。

如今站在2026年回看，昔日的跨境一哥隕落已有多年，而現(xiàn)在的跨境電商行業(yè)，也早已沒了環(huán)球易購當時所處的那么高歌猛進，甚至大有即將徹底變天之勢頭。

關店潮，虧本賣貨愈演愈烈

跨境電商迎來徹底變天

在過去的2025年，在國內的跨境電商行業(yè)中，不少商家都會問自己和同行一個問題：去年到底賺了多少錢？

問出這樣的問題，并不是因為去年賺的錢太多了數(shù)不過來，恰恰相反，不少人認為去年是自己從業(yè)以來的低谷之年，甚至還有人預測2026年的會更加低谷。

在2025年少數(shù)頭部的大賣家依然站穩(wěn)盈利榜，而不少普通的賣家則在極度激烈的競爭中，被卷的“遍體鱗傷”。有人把不賠當賺，有人甚至直接賠光了幾年的老本。

極度激烈的競爭和日益上升的成本，這兩個問題已經成為了行業(yè)的集體痛點。而在這兩個常規(guī)痛點之外，許多跨境商家還要承受國與國之間貿易規(guī)則的變化所帶來的挑戰(zhàn)。

更加讓人擔憂的是，因為關稅變化的影響，這個影響也是最為“致命”的。

不少賣家都因為關稅的上漲，而不得不拿出更多的利潤去對沖相關的成本，有的小賣家甚至因為此，而一年多付了5000美元，直接把一個月的利潤給淹沒了。

更加嚴重的是，因為關稅的上漲，不少必需品的價格也在上漲，這就導致了消費者在選擇產品時會更加謹慎。

畢竟收入是比較穩(wěn)定不變的，在面對升高價格的產品時，在必需品上，消費者必然要加大投入購買。

在沒那么必需的產品上，其必然會減少相關的開支，消費者的這種變化也在無形中影響了跨境電商賣家的經營。

當然跨境電商在2025年乃至未來，也并非沒有新的增長點。比如在2025年強勢崛起的跨境新平臺TikTok Shop。

在傳統(tǒng)平臺已經擠滿人的情況下，TikTok Shop的直接給了許多不愿再擁擠競爭的賣家提供了一個新賽道。

僅僅在2025年TikTok Shop在美國市場的銷售額，就創(chuàng)造了108%的暴漲。更加重要的是，TikTok Shop的崛起更象征了一種跨境新趨勢的崛起——內容電商。

在此前傳統(tǒng)電商模式中，消費者的消費邏輯大多都是“發(fā)現(xiàn)后去購買”，而在內容電商日益豐富之后，勢必會形成“感興趣并購買”這樣的新消費邏輯。

在未來TikTok Shop必定會因為內容電商的爆發(fā)力，而加快壯大。而在國內內容電商基本上都是不少電商人都嫻熟的經營模式。

把這種模式在TikTok Shop平臺上復刻，必然可以降維打擊傳統(tǒng)的跨境電商模式，從而帶來新的增長。

環(huán)球易購的隕落給整個行業(yè)都敲響了一個巨大的警鐘。這也證明，無論是前景多么好的行業(yè)，只要是還在市場環(huán)境經營，就必然會受到許多不確定因素的影響，從而帶來波折性。

而一個公司如果在擴張的時候，沒有屯糧，反而因為盲目擴張而“打光彈藥”的話，當行業(yè)不確定性降臨的時候，勢必會被打的措手不及。

如今跨境電商行業(yè)已經迎來了大洗牌時刻，行業(yè)不確定性正在增加，無論是大小賣家，如果還是急于猛烈擴張的話，稍有不慎就很有可能會成為下一個環(huán)球易購。

對此，您怎么看？歡迎評論區(qū)留言討論，發(fā)表您的意見或者看法，謝謝。