1月29日，成立于1977年、擁有近半個世紀專業(yè)積淀的瑞典全能耐力運動品牌CRAFT正式入駐興業(yè)太古匯，揭幕其中國首家概念旗艦店。

在這座集高端商業(yè)、人群能量與城市話題于一體的靜安核心地標，CRAFT以“跑步”為中國市場增長引擎，以專業(yè)貼身層與速干衣為品牌基因，將源自北歐的耐力精神，與靜安的城區(qū)節(jié)奏深度連接，開啟面向中國跑步、滑雪、騎行等多場景耐力運動愛好者的全新篇章。

作為CRAFT在中國的首家品牌概念旗艦店，興業(yè)太古匯門店以打造“全場景耐力裝備體驗”為核心，圍繞跑步與訓練等日常核心運動場景展開，同時覆蓋騎行與滑雪等專業(yè)領域，囊括了Baselayer貼身層在內(nèi)的多條經(jīng)典產(chǎn)品系列，為不同運動場景與使用需求提供一站式的專業(yè)服飾選擇。

多年來，CRAFT持續(xù)深耕跑步、騎行、輕訓日常和滑雪等耐力運動服飾裝備領域，始終關注運動者在不同場景與節(jié)奏中的真實需求。此次概念旗艦店的亮相，呈現(xiàn)了品牌源自北歐的運動美學基因與耐力運動精神，也進一步完善了CRAFT在中國市場的線下體驗布局，為中國的運動社群及耐力運動愛好者提供了一個集產(chǎn)品體驗與零售于一體的品牌空間。

從張園到太古匯

一條跑進中國的“驗證之路”

在來到興業(yè)太古匯之前，這家瑞典全能耐力運動品牌已經(jīng)通過靜安完成了對中國市場的首輪“耐力驗證”。2025年4月，CRAFT在張園開設了品牌體驗空間，以跑步、騎行等核心耐力運動品類為切入點，收集中國消費者對功能面料、專業(yè)貼身層與長距離運動裝備的真實反饋。

承載海派記憶與當代生活方式的張園，為CRAFT提供了與中國跑者社群、運動內(nèi)容深度對話的理想場景；而靜安成熟的活動機制與數(shù)據(jù)工具，則將這些反饋沉淀為后續(xù)產(chǎn)品、陳列與門店策略的決策依據(jù)。從試水張園，到定錨興業(yè)太古匯，CRAFT在靜安完成了從“引入中國”到“扎根中國”的關鍵躍遷。靜安用一整套可驗證、可復制的方法論，為像CRAFT這樣的全球知名品牌跑進中國、讀懂中國，提供了“最短路徑”。

植根本土

為中國跑者“重新打版”

自1977年創(chuàng)立以來，CRAFT始終專注耐力運動裝備的研發(fā)與創(chuàng)新，擅長在極端氣候和長距離運動中淬煉產(chǎn)品性能。而選擇在靜安首發(fā)概念旗艦，則意味著要在這片城區(qū)，為中國跑者“重新打版”。

CRAFT將“跑步”確立為中國市場的核心增長引擎，主打?qū)I(yè)貼身層和速干衣，并正式啟動亞洲版型研發(fā)，用更適合亞洲體型比例和中國氣候環(huán)境的產(chǎn)品，回應本地跑者和耐力運動愛好者的真實需求。靜安豐富的客群與專業(yè)體育社群高度重疊，從商圈周邊已然成形的跑步社群，到城市路跑賽事、品牌聯(lián)合訓練營，無不為CRAFT在中國開展長期用戶運營提供了天然土壤。

未來，CRAFT計劃于今年在多城布局約十家門店，而靜安的這家概念旗艦店，將作為全網(wǎng)“母本”，為門店形態(tài)、產(chǎn)品組合、社群運營和品牌表達提供可復制的中國樣本。這不僅是一個瑞典品牌進入中國的起點，也為未來中國運動品牌走向世界，提供了一套可以對標、可以學習的多場景耐力運動品牌成長路徑。

靜安樣本：

品牌的“首發(fā)跑道”，城市的“最短路徑”

對于像CRAFT這樣的全球?qū)I(yè)多場景耐力運動品牌，靜安提供的不只是一個優(yōu)質(zhì)商圈，而是一條高度清晰、極具確定性的“首發(fā)跑道”。

作為上海首批全球新品首發(fā)地示范區(qū)，靜安以完善的首發(fā)機制、通達高效的物流與通關體系、多元開放的消費客群，讓品牌可以在這里完成從快閃試水、數(shù)據(jù)驗證，到旗艦定錨、全國復制的全流程閉環(huán)，最大程度降低試錯成本，縮短決策鏈條。

對全球品牌而言，

靜安是進入中國的最短路徑；

對中國品牌而言，

靜安同樣是

打磨產(chǎn)品力、品牌力和運營力，

繼而走向世界的最佳樣本場。

CRAFT便是以瑞典全場景耐力運動基因為起點，以靜安為中國首發(fā)坐標，讓“全能耐力”的品牌底色，在這座城區(qū)尋覓著最適合生長和放大的城市場景。

城區(qū)動能點亮多元生活方式

靜安既是CRAFT進入中國的“第一站”，也是鏈接全球耐力運動社群的“中樞站”。張園石庫門街區(qū)承載故事與社群，興業(yè)太古匯等高能級商業(yè)體則放大了瑞典耐力美學與戶外運動專業(yè)功能設計的影響力。消費者走進CRAFT興業(yè)太古匯概念旗艦店，獲得的不僅是跑步等多場景耐力運動裝備，更是一種在高密度城市中保持向前的耐力生活方式。

CRAFT中國首家概念旗艦店落戶靜安，既體現(xiàn)了瑞典全能耐力運動品牌深耕中國市場的堅定決心，也彰顯了其對靜安商業(yè)底蘊的高度認可。靜安區(qū)正憑借開放的區(qū)位優(yōu)勢及成熟的“首發(fā)經(jīng)濟”體系，構(gòu)筑全球品牌入華的“最短路徑”與本土品牌出海的“最佳樣板”。這種雙向賦能的“奔赴”，正助力品牌與城區(qū)在穩(wěn)健發(fā)展中共創(chuàng)未來。

記者：黃小清

編輯：路景斕

資料：區(qū)商務委、品牌方

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