作為社交領域霸主，騰訊顯然不愿錯失AI賽道。

在AI社交新玩法“元寶派”內(nèi)測、春節(jié)10億紅包活動的刺激下，騰訊旗下AI助手“元寶”App熱度快速上漲。

截至1月28日晚間，元寶在各大應用商店排名飆升，登上華為應用商城飆升榜第一、蘋果中國區(qū)App免費榜第二、VIVO應用商城下載榜第二。

此前，騰訊在1月25日宣布，將在2月1日上線春節(jié)活動，用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包金額可達萬元。1月26日，騰訊旗下AI助手元寶低調(diào)開啟全新社交AI玩法“元寶派”內(nèi)測。

一年前，元寶也曾迎來一波下載熱潮。

彼時，DeepSeek引爆科技圈，并在2025年春節(jié)期間吸引大量用戶下載。隨后，宣布接入滿血版DeepSeek-R1后的騰訊元寶熱度快速上升，在蘋果應用商店的排行榜上接連超越豆包和DeepSeek，登頂榜首。

在過去一年中，元寶雖然多次迭代和升級，但在To C的AI應用中，并未能成功建立起用戶心智與用戶使用習慣，甚至一度發(fā)生辱罵用戶的負面事件，對此騰訊元寶回應稱：“在內(nèi)容生成過程中，模型偶爾可能出現(xiàn)不符合預期的失誤，這也是我們持續(xù)需要改進的地方?！?/p>

而在同樣的時間內(nèi)，豆包憑借著“用豆包給朋友和家人打電話”“豆包指導日常穿搭”已經(jīng)多次實現(xiàn)破圈，從解決問題的AI工具升級為可以提供情緒價值的AI伙伴，一個國民級AI應用初具雛形。

QuestMobile2025年三季度AI應用行業(yè)報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App中，活躍用戶規(guī)模前十名的應用間量級跨度較大，2025年9月，月活躍用戶規(guī)模超過1億的僅有豆包（1.72億）和DeepSeek（1.45億），元寶雖然排名第三，但3286萬的規(guī)模與前兩名差距較大。值得一提的是，除了豆包，字節(jié)系的即夢AI和豆包愛學也在前十名中。

該機構(gòu)近期發(fā)布的《2025下半年AI應用交互革新與生態(tài)落地報告》亦顯示，2025年12月8日至12月14日的統(tǒng)計周期內(nèi)，周活躍用戶規(guī)模前十的AI App中，通用AI當前的規(guī)模領先優(yōu)勢明顯，豆包的周活躍規(guī)模達到了1.55億，DeepSeek、元寶分別為8156萬、2084萬。

作為社交領域霸主，騰訊顯然不愿錯失AI賽道。在1月26日的年度員工大會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰定調(diào)稱，騰訊在AI戰(zhàn)略上有自己的考慮和節(jié)奏，“騰訊的風格就是穩(wěn)扎穩(wěn)打”。不過，從馬化騰對元寶10億元現(xiàn)金紅包激勵“重現(xiàn)11年前的微信紅包時刻”的期許來看，騰訊已然釋放出要改變現(xiàn)狀的決心。

從打法來看，騰訊再度祭出了“社交”這張王牌。根據(jù)近期開啟內(nèi)測的“元寶派”玩法，用戶可以選擇創(chuàng)建一個“派”，或者加入一個已有的“派”，類似微信群聊，不同的是，元寶派內(nèi)“元寶AI”作為智能助手存在。后續(xù)隨著騰訊會議的音視頻底層能力接入，元寶派公測還將開放上線“一起看”“一起聽”玩法，讓?戶可以邀請派內(nèi)好友同步觀看一部電影、一場比賽、聽一首歌。

值得一提的是，騰訊將AI戰(zhàn)局拉進了自身最擅長的“社交場”。此前，元寶和微信、QQ已深度打通，不僅可以在微信、QQ添加“元寶”為聯(lián)系人，隨時隨地和元寶AI互動，還能在公眾號、視頻號評論區(qū)@元寶，讓TA總結(jié)內(nèi)容、拓展提問。如今，元寶派打通了微信、QQ等社交產(chǎn)品體驗，用戶可以把“派號”或者專屬邀請鏈接分享至微信朋友圈或微信、QQ好友，讓好友一鍵絲滑加入元寶派。

不過，紅包引流+社交王牌的打法并非每次都能奏效。在曾經(jīng)的短視頻平臺大戰(zhàn)中，騰訊也曾大力扶持旗下短視頻產(chǎn)品“騰訊微視”，在春節(jié)期間推出視頻紅包玩法，并打通微信和QQ的社交鏈為微視引流，大力推廣之下，微視也一度登頂蘋果應用下載排行榜。但在引流之后，其缺乏持續(xù)有吸引力的內(nèi)容支撐，僅僅依靠流量導入，并不足以形成獨特的競爭優(yōu)勢。

如今，馬化騰對元寶派將新增通信功能的暗示，以及接下來的春節(jié)“撒幣”活動，被外界解讀為對元寶的押注。不過，流量與真金白銀加持下的熱度能否長期維持下去，仍要打個問號。記者注意到，1月29日，蘋果中國區(qū)App免費榜中，元寶暫時掉落至第三位，而字節(jié)跳動旗下的AI助手豆包仍位居第一。

值得一提的是，除了豆包，蘋果中國區(qū)App免費榜的前十中，紅果短劇、抖音商城、汽水音樂分別位列第四、第五、第六，這些應用均來自字節(jié)系。