新疆喀什天然純粹的澤普蘋果、來自青藏高原的藏紅花、云南的生態(tài)蔬果與果花茶、福建三明姜制品、重慶萬州柑橘……這些當(dāng)?shù)刈詈诵牡娘L(fēng)物“名片”，正跨越山海，在滬集結(jié)！

1月30日，2026“昆侖有禮·山海有信”聯(lián)華年貨節(jié)在百聯(lián)中環(huán)購物廣場舉行，“昆侖菁萃”市場化陣地同步啟動(dòng)。首批進(jìn)入陣地的60余款商品，產(chǎn)自7個(gè)省市近20個(gè)品牌，它們經(jīng)“青訓(xùn)計(jì)劃”系統(tǒng)化、組織化地培育而出，將對(duì)口地區(qū)風(fēng)物轉(zhuǎn)化為有競爭力的市場商品，在馬年新春前夕與廣大上海市民游客見面。

免費(fèi)試吃獲贈(zèng)明信片，可5折購買“隱藏款”好物

2026“昆侖有禮·山海有信”聯(lián)華年貨節(jié)從1月30日持續(xù)至3月4日（正月十六）。

年貨節(jié)期間，在世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店的品鑒區(qū)，消費(fèi)者可免費(fèi)品嘗澤普蘋果、青海藜麥粥、云南蜜薯等美味，并隨機(jī)獲贈(zèng)一張?jiān)O(shè)計(jì)秀美、展現(xiàn)云南梯田、日喀則雪山、果洛草原牦牛、澤普金胡楊林等獨(dú)特景觀的產(chǎn)地明信片。

集齊3張不同產(chǎn)地明信片，可兌換5折購買當(dāng)季“隱藏款”好物（首季為青海有機(jī)紅黑枸杞套裝），并免費(fèi)獲贈(zèng)“藜麥種子包”。鼓勵(lì)消費(fèi)者親手種植、記錄日記，14天后憑記錄可返回門店兌換真實(shí)的青海藜麥。

消費(fèi)者在明信片上記錄真實(shí)的使用體驗(yàn)并投入門店“昆侖郵箱”，每月由團(tuán)隊(duì)選出1封最動(dòng)人的信，助力該家庭前往產(chǎn)地溯源，讓千萬里外的土地與千家萬戶的廚房產(chǎn)生溫暖回響。

本次年貨節(jié)還同步聯(lián)動(dòng)i百聯(lián)·百聯(lián)到家、東方購物、叮咚買菜等多家主流線上平臺(tái)，共同打造“網(wǎng)上年貨節(jié)”。

助力原產(chǎn)地“名片”升級(jí)出圈，筑夢上海消費(fèi)市場

這里不僅有原產(chǎn)地名片級(jí)好物，還會(huì)對(duì)商品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

例如，新疆莎車葡萄干從散裝稱重升級(jí)為定量分裝的“精選裝”；澤普有機(jī)免洗灰棗從需清洗的農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為符合更高國標(biāo)、開袋即食；青海的牦牛乳扁桃仁牛軋?zhí)呛陀袡C(jī)鎖鮮枸杞，則通過風(fēng)味創(chuàng)新與包裝體驗(yàn)升級(jí)……

這里還有不少美味成功“破圈”。

例如，迪士尼聯(lián)名的澤拉木夏無核西梅干，從特產(chǎn)成長為擁有全球IP故事的健康零食；青海食品唯二的中華老字號(hào)“雪山”鹵汁原切藏牦牛腱，從“地方名產(chǎn)”成為“國家認(rèn)證品質(zhì)符號(hào)”；而澤普瑞雪蘋果、維納斯黃金蘋果等，從“特產(chǎn)”形成了自己的“品牌”。

對(duì)口地區(qū)坐擁山海好物，卻可能存在“市場化意識(shí)不足、能力欠缺、風(fēng)險(xiǎn)過高”的瓶頸?！袄鲚驾汀标嚨乇澈?，是上海創(chuàng)新推出的市場化消費(fèi)協(xié)作“青訓(xùn)”計(jì)劃，旨在創(chuàng)設(shè)一個(gè)的真實(shí)市場環(huán)境，通過“零費(fèi)用入場、聯(lián)營結(jié)算”模式，降低試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，提高訓(xùn)練強(qiáng)度，讓賦能更精準(zhǔn)化。

此外，遠(yuǎn)道而來的商品還將通過標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估診斷、“職業(yè)教練”一對(duì)一輔導(dǎo)、3-6個(gè)月實(shí)戰(zhàn)銷售數(shù)據(jù)驗(yàn)證，以及成熟的產(chǎn)銷對(duì)接，整體提升市場化能力。最終目標(biāo)是推動(dòng)上海和對(duì)口地區(qū)的消費(fèi)協(xié)作從“輸血式幫扶”到“造血式合作”。

此次活動(dòng)由上海市對(duì)口支援新疆工作前方指揮部牽頭，聯(lián)合上海市援藏干部聯(lián)絡(luò)組、上海市援青干部聯(lián)絡(luò)組、上海市援滇干部聯(lián)絡(luò)組、上海市對(duì)口支援克拉瑪依市前方指揮部、云南省商務(wù)廳、青海省商務(wù)廳主辦，上海消費(fèi)幫扶聯(lián)盟、聯(lián)華超市股份有限公司承辦。
在啟動(dòng)儀式上，來自聯(lián)華、Ole’、本來生活、光明惠惠、楊浦菜市場、蔬菜集團(tuán)、華氏大藥房、中通冷鏈、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同發(fā)布了基于聯(lián)華“昆侖菁萃”陣地銷售數(shù)據(jù)的渠道對(duì)接倡議。