1月30日至2月1日，百聯(lián)南方購物中心內(nèi)年味盎然、人氣爆棚。作為閔行區(qū)“春申美好生活迎新季”的啟動活動，閔行區(qū)“我們的節(jié)日?春節(jié)”主題示范活動在此舉行，以全齡友好、全城覆蓋、全時暢享的活動布局，為市民帶來一場更豐富、更立體、更多元的新春體驗。

據(jù)介紹，本次活動不僅將時長從單日拓展為三天沉浸式體驗，更在內(nèi)容形式上突破創(chuàng)新，一改往年春節(jié)活動僅文化展演的單一模式，全新融入非遺技藝展示、傳統(tǒng)民俗游戲、趣味互動體驗、新興次元文化等多元內(nèi)容，同時打造文旅商體展深度聯(lián)動新模式，線上、線下同時派發(fā)消費券，持續(xù)激發(fā)消費活力。

溫情與活力共繪馬年新景

啟幕儀式上，梅隴鎮(zhèn)新時代文明實踐品牌“梅好益+”正式發(fā)布，同步啟動“學(xué)、講、行、韻、風(fēng)”5大維度系列行動，傳承敢為人先的奮斗精神。

同時，閔行區(qū)“我們的節(jié)日”攝影采風(fēng)行動開啟，攝影師們將用鏡頭定格民俗肌理與生活暖意?！按荷陜?yōu)品歡樂GO”小程序也在現(xiàn)場正式上線，讓閔行好物觸手可及。

“守護(hù)幸福”環(huán)節(jié)更是暖意滿滿，梅隴環(huán)衛(wèi)工、快遞小哥、商圈民警、商戶店主、物業(yè)人員等一線堅守者登臺，分享“喜歡梅隴的理由”與新年愿景。隨后，“梅隴愛星”等道德典型代表登臺，為梅隴人送上新春祝福，為節(jié)日注入精神滋養(yǎng)。

非遺體驗喚醒傳統(tǒng)年味記憶

現(xiàn)場的非遺技藝體驗區(qū)內(nèi)，馬年專屬非遺項目讓市民深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。

比如，觀緣文創(chuàng)的“平安甲馬”拓印備受青睞，改良后的云南非遺木刻版畫適配各年齡段，成為熱門新春信物。同時，梅隴花影社皮影、羅陽八居“福馬”剪紙、僑之家沈志華老師親授的生肖馬面塑輪番圈粉，糖畫、馬主題鉤針、盤扣盡顯匠心。另外，漢服社的漢唐華服展示與禮儀教學(xué)氛圍感拉滿，搭配猜燈謎、投壺等民俗項目，老少同樂，重拾傳統(tǒng)年味。

活動現(xiàn)場還設(shè)“春申優(yōu)品”年貨展銷區(qū)，“恒愛行動”編織作品、文創(chuàng)展銷、手寫春聯(lián)、愛心義賣等板塊各具特色。梅隴社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心與同康醫(yī)院也到場提供中醫(yī)義診，為市民健康保駕護(hù)航。

文旅消費雙向賦能新春經(jīng)濟(jì)

三天活動中，文化盛宴與暖心福利持續(xù)加碼。

1月30日，梅隴鎮(zhèn)隴韻滬劇團(tuán)帶來“滬韻迎新鄉(xiāng)音賀歲”專場演出，以經(jīng)典滬劇唱腔傳遞鄉(xiāng)土溫情。2月1日，梅隴僑聯(lián)管弦樂團(tuán)奏響新年音樂會，演繹《春風(fēng)十萬里》《節(jié)日歡歌》等12首曲目。

除了商場自有促銷活動，活動期間，5元至50元不等的無門檻消費券覆蓋百聯(lián)南方、上海漫游城25家熱門商戶，線上“春申優(yōu)品歡樂GO”小程序同步推出單品滿減活動。消費券一經(jīng)上線便被瘋搶，悠純水牛奶、大塚夢咖喱、避風(fēng)塘佛跳墻大盆菜等好物銷量火爆，有效拉動消費增長。

此次活動也拉開了梅隴春節(jié)系列活動序幕，后續(xù)百聯(lián)南方將推出“HORSE成雙 好事將至”春節(jié)迎新活動，上海漫游城將上線“馬” 力全開迎新春歲末狂歡?跨年迎新活動，文體中心將攜手上海·力波打造梅隴云端登高賽，上海首個大型沉浸式劇場娛樂主題商業(yè)項目——Nova Ark諾瓦城也將盛大開業(yè)，點亮梅隴新春年味。

四季活動續(xù)寫春申美好生活

作為2026年1至3月重點活動，“春申美好生活迎新季”緊抓歲末年初消費旺季，結(jié)合政策讓利與馬年文化創(chuàng)意，圍繞“來閔購好物”“來閔鬧新春”“來閔觀大展”“來閔趣體驗”四大板塊，推出16項重點活動，合計51項活動。

其中，“來閔購好物”聚焦消費提振；“來閔鬧新春”著力營造節(jié)日氛圍；“來閔觀大展”彰顯區(qū)域文化底蘊(yùn)與藝術(shù)活力；“來閔趣體驗”提供個性化、沉浸式的文旅新體驗。

新春序曲將奏響全年精彩。在2025年成功舉辦首屆“春申美好生活季”的基礎(chǔ)上，閔行區(qū)今年將擴(kuò)“季”為“年”，以“春申美好生活”為主線，貫穿全年推出“迎新季”“樂購季”“風(fēng)尚季”“悅動季”四季主題活動。

“四季”布局將結(jié)合當(dāng)季氣候特點、節(jié)慶氛圍與市民消費習(xí)慣，深度整合區(qū)內(nèi)文旅商體展消費資源，全力構(gòu)建“以商為核、以聯(lián)促消、文體搭臺、商旅唱戲”聯(lián)動生態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)消費市場活力、提升市民生活品質(zhì)。

原標(biāo)題：《閔行區(qū)“春申美好生活迎新季”啟動，16項重點活動帶來新春消費熱潮》

本文作者：解放日報 黃勇娣