根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，去年全國(guó)乘用車平均售價(jià)為17.0萬(wàn)元，呈現(xiàn)小幅下滑。在細(xì)分價(jià)格區(qū)間中，10-15萬(wàn)元價(jià)格帶的車型市占率最高，達(dá)到了33%，成為最具活力和競(jìng)爭(zhēng)最激烈的主流市場(chǎng)。這一價(jià)位段不僅承載著傳統(tǒng)燃油車的存量競(jìng)爭(zhēng)，更成為了新能源汽車滲透率提升的主戰(zhàn)場(chǎng)。

15萬(wàn)元上下的價(jià)位段覆蓋了首次購(gòu)車、家庭代步、二次換購(gòu)等多重需求，無(wú)論是年輕單身群體、新婚家庭，還是中老年實(shí)用型消費(fèi)者，都能在該價(jià)位段找到適配的車型。該價(jià)位段中，SUV品類的表現(xiàn)尤為亮眼，具備更高的通過性、更寬敞的空間和更靈活的場(chǎng)景適配能力，能夠滿足家庭出行、短途郊游、日常通勤等多種需求。15萬(wàn)元級(jí)SUV無(wú)疑是各大車企實(shí)現(xiàn)銷量突破、搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵抓手，其市場(chǎng)表現(xiàn)直接影響著整個(gè)乘用車市場(chǎng)的格局走向。

當(dāng)前，年輕的消費(fèi)者對(duì)車輛的顏值、智能化配置和動(dòng)力體驗(yàn)有一定要求，注重車輛的個(gè)性化表達(dá)，用于日常通勤、朋友聚會(huì)等場(chǎng)景，偏好設(shè)計(jì)時(shí)尚、操控靈活、智能化配置豐富的車型，對(duì)新能源車型的接受度較高，尤其關(guān)注純電車型的續(xù)航和充電便利性，以及混動(dòng)車型的省油優(yōu)勢(shì)；家庭用戶注重車輛的空間、安全性和舒適性，用于日常代步、家庭短途出行、接送家人等場(chǎng)景，預(yù)算相對(duì)靈活，但更看重“性價(jià)比”，傾向于選擇空間寬敞、配置齊全、故障率低的車型。

年輕群體推動(dòng)了新能源車型的滲透，而中年和中老年群體則支撐了燃油車型的穩(wěn)定銷量，不同群體的需求差異，也推動(dòng)了車企在該價(jià)位段的產(chǎn)品多元化布局。

15萬(wàn)元級(jí)SUV年度銷量

在過去一年里，15萬(wàn)元級(jí)SUV市場(chǎng)在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、消費(fèi)需求升級(jí)、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型加速的背景下，呈現(xiàn)出一系列明顯的趨勢(shì)與變化，這些變化不僅影響著當(dāng)前的市場(chǎng)格局，也將決定未來該細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展方向。15萬(wàn)元級(jí)SUV車型年度銷量6-10名：零跑C10、威蘭達(dá)、零跑C11、紅旗HS5以及零跑C16。排在第6的零跑C10，年銷量約13.50萬(wàn)臺(tái)。

15萬(wàn)元級(jí)SUV車型1-5名：星越L、宋PLUS、卡羅拉銳放、宋L DM-i以及海獅06。吉利星越L是該價(jià)位的銷量王，年銷24.41萬(wàn)臺(tái)，以A級(jí)SUV價(jià)格提供越級(jí)體驗(yàn)，同時(shí)也是去年最受歡迎的自主燃油車型之一；排在第2的比亞迪宋PLUS作為新能源代表，DM-i版本實(shí)現(xiàn)“可油可電”，解決了用戶對(duì)續(xù)航焦慮和使用成本的雙重顧慮，年銷20.03萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)印證了插混車型在當(dāng)前市場(chǎng)階段的強(qiáng)大吸引力。

智能化、網(wǎng)聯(lián)化配置成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，場(chǎng)景化產(chǎn)品越來越多。近幾年，隨著汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)車輛的智能化、網(wǎng)聯(lián)化配置要求日益提升，智駕輔助等配置已經(jīng)成為15萬(wàn)元級(jí)SUV市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

年輕消費(fèi)群體的主導(dǎo)地位將進(jìn)一步凸顯，個(gè)性化、多元化需求成為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心導(dǎo)向。對(duì)于車企而言，唯有精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，貼合消費(fèi)需求，注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和用戶服務(wù)，推出差異化、高價(jià)值的產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。