編輯 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告

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滬上阿姨x愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師

年輕人的第一杯愛(ài)馬仕

2026馬年新春之際，滬上阿姨攜手愛(ài)馬仕合作設(shè)計(jì)師Iracema Trevisan，共創(chuàng)「馭馬踏春」新年限定包裝。

該設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)將細(xì)膩印花與多元?jiǎng)?chuàng)意結(jié)合，曾為愛(ài)馬仕TWILLY香水打造AR體驗(yàn)，其簡(jiǎn)約而富有力量的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與滬上阿姨“跟隨心中獵豹”、贊頌女性果敢的品牌內(nèi)核高度契合。

包裝以“女騎士馭馬踏春”為核心靈感，底色選用新春喜慶的正紅色，搭配精致金色線條，勾勒出品牌標(biāo)志性阿姨形象騎乘白馬的靈動(dòng)姿態(tài)，點(diǎn)綴牡丹、雛菊等吉祥花卉，暗藏“馬到成功”的新年期許。

點(diǎn)評(píng)：品牌精準(zhǔn)捕捉馬年節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)者審美需求，既借助設(shè)計(jì)師的高端背書提升品牌質(zhì)感，又以親民價(jià)格讓消費(fèi)者感知輕奢美學(xué)。

Keep《她手中的劍》

打破刻板性別標(biāo)簽

在國(guó)潮與女性力量議題雙重升溫的背景下，Keep 推出非遺傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)系列第三支短片《她手中的劍》，以新派劍法創(chuàng)始人、武術(shù)世界冠軍趙詩(shī)的真實(shí)經(jīng)歷為核心，傳遞非遺文化的傳播困境與女性面臨的性別標(biāo)簽束縛。

短片通過(guò)趙詩(shī)從被質(zhì)疑“不男不女”到融合武術(shù)與古典舞創(chuàng)立新派劍法的故事，詮釋“劍可剛可柔，女性無(wú)需設(shè)限”的核心主張。

線上借助趙詩(shī)的冠軍背書與真實(shí)故事質(zhì)感，規(guī)避女性營(yíng)銷常見的“雞血式”套路收獲廣泛自發(fā)傳播；線下同步上線新派劍法跟練課程，將用戶從“故事旁觀者”轉(zhuǎn)化為“非遺參與者”，強(qiáng)化品牌“運(yùn)動(dòng)即行動(dòng)”的核心認(rèn)知。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷不僅驗(yàn)證了非遺運(yùn)動(dòng)年輕化表達(dá)的可行性，也通過(guò)對(duì)女性力量的深度詮釋，大幅提升品牌在女性群體中的好感度與認(rèn)同感。

伊利x《中國(guó)奇譚2》

見證你成為自己的龍

國(guó)民品牌伊利與國(guó)漫IP《中國(guó)奇譚2》展開深度聯(lián)名，聚焦IP兩支核心短片打造定制化營(yíng)銷活動(dòng)，以情感共鳴為切入點(diǎn)強(qiáng)化品牌“國(guó)民搭子”人設(shè)。

活動(dòng)圍繞《如何成為三條龍》，伊利推出“化龍搭子選伊利”主題活動(dòng)，呼應(yīng)短片中小蛇逆襲成“龍”的劇情，傳遞“行神之事便是神，沒(méi)有角也可以是龍”的精神內(nèi)核，鼓勵(lì)用戶“成為自己的龍”。

同步上線龍王廟主題周邊，并發(fā)起新式“上香”互動(dòng)，精準(zhǔn)貼合打工人的情感需求。

針對(duì)《今日動(dòng)物園》短片，伊利以“勇氣搭子選伊利”為核心，借片中打工動(dòng)物形象成為年輕人“嘴替”，演繹職場(chǎng)人在“安于現(xiàn)狀”與“勇敢出走”間的掙扎，傳遞“勇敢的人先享受世界”的理念。

點(diǎn)評(píng)：此次合作延續(xù)伊利年輕化布局，深度挖掘國(guó)漫IP的情感價(jià)值，通過(guò)劇情聯(lián)動(dòng)、情感共鳴、趣味互動(dòng)三重發(fā)力，既借助IP的國(guó)民熱度擴(kuò)大品牌影響力，又以暖心理念深化品牌溫度。

Crocs攜手樂(lè)高

推出有棱有角的時(shí)尚單品

Crocs攜手樂(lè)高，以“Build Your World（隨心造世界）”為核心主張，精準(zhǔn)錨定全年齡段創(chuàng)意愛(ài)好者，推出首款核心產(chǎn)品樂(lè)高積木洞洞鞋。

鞋款以經(jīng)典紅色樂(lè)高積木為原型，復(fù)刻積木旋鈕與凹槽鞋底，搭配樂(lè)高LOGO壓印，兼具辨識(shí)度與收藏感，每雙附贈(zèng)專屬樂(lè)高人仔及微縮鞋款。

巴黎時(shí)裝周期間，邀請(qǐng)了歌手Tommy Cash上腳亮相，憑借獵奇設(shè)計(jì)引發(fā)“AI生成”爭(zhēng)議，快速搶占社交話題。

中國(guó)則專屬打造了2.5米巨型樂(lè)高積木洞洞鞋模型，耗時(shí)800小時(shí)用17.2萬(wàn)塊積木搭建，于上海TX淮海展出，激活線下打卡熱潮。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷不僅幫Crocs以高端收藏級(jí)單品扭轉(zhuǎn)增長(zhǎng)頹勢(shì)，也讓樂(lè)高進(jìn)一步拓展時(shí)尚領(lǐng)域，通過(guò)“穿在身上的積木”深化創(chuàng)意品牌認(rèn)知。

RIO聯(lián)合閆妮、張興朝

上演微醺新年出逃記

2026 新春檔，RIO 微醺官宣熱門喜劇人張興朝為新春大使，并與品牌代言人閆妮聯(lián)手打造《微醺新年出逃記》廣告片。

閆妮作為 “微醺女王”，自帶松弛感與品牌適配度，其演繹的 “春節(jié)焦慮者” 形象精準(zhǔn)戳中年輕人痛點(diǎn)；張興朝則留無(wú)厘頭特質(zhì)的同時(shí)貼合微醺感，二人不老童顏和不童老顏”的反差組合，被網(wǎng)友封為 “天選微醺 CP”。

短片從堆積家務(wù)、親戚 “親情挽留” 到同學(xué)攀比，短片用荒誕的 “綁架出逃” 劇情，將 “逃避焦慮” 轉(zhuǎn)化為喜劇表達(dá)。結(jié)尾 “精神小屋” 場(chǎng)景與煙花祝福，巧妙呼應(yīng) RIO 微醺 “把自己還給自己” 的品牌理念。

除此之外，品牌更推出張興朝專屬周邊貼紙，如 “哥的冷酷，正好 3 度”“高雅人士就醬微醺” 等，結(jié)合其經(jīng)典語(yǔ)錄與產(chǎn)品特性，讓話題從線上延伸至線下。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷不僅延續(xù)了 RIO 微醺的 “微醺哲學(xué)”，更以年輕化的喜劇表達(dá)與情緒共鳴，成功讓 “微醺的人有開心的年” 深入用戶心智。

抖音商城《生于1990》

以時(shí)代情緒撬動(dòng)年貨消費(fèi)

2026 新春，抖音商城年貨節(jié)借短片《生于 1990》，串聯(lián)時(shí)代記憶與春節(jié)情緒，在溫情敘事中實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接，為年貨節(jié)注入人文溫度。

短片采用 “明暗雙線” 敘事巧思。明線以生于 1990 年主人公的人生軌跡為軸，選取家四個(gè)馬年節(jié)點(diǎn)，再現(xiàn)普通人成長(zhǎng)中的日常場(chǎng)景。暗線則聚焦 “心頭好物” 的時(shí)代變遷，將每一件物品轉(zhuǎn)化為情感載體。

這些具象畫面不僅喚醒 90 后的個(gè)人記憶，更讓不同年齡段觀眾聯(lián)想到自身經(jīng)歷，快速拉近距離，也精準(zhǔn)擊中春節(jié)前夕大眾 “回望過(guò)去、奔赴新歲” 的情緒需求。

點(diǎn)評(píng)：廣告弱化了營(yíng)銷感，強(qiáng)化了有溫度的陪伴者形象，將 “買年貨” 與 “迎向好新年” 深度綁定，既深化了品牌心智，也為年貨節(jié)銷量增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

國(guó)足U23亞洲杯進(jìn)決賽

蒙牛這波贏麻了

2026 年亞足聯(lián) U23 男足亞洲杯上，中國(guó) U23 男足時(shí)隔 22 年再度挺進(jìn)決賽奪得亞軍，引發(fā)全民熱議。而始終默默陪伴中國(guó)足球的蒙牛，憑借長(zhǎng)期深耕的品牌布局，成為此次賽事背后的 “隱形贏家”。

作為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴，蒙牛以品牌核心 “要強(qiáng)” 精神為紐帶，既在女足亞洲杯奪冠后第一時(shí)間送上千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，也持續(xù)舉辦女足校園足球聯(lián)賽，將資源注入女足基層。

在公益領(lǐng)域，蒙牛更是播種希望的踐行者。從捐贈(zèng) 11 座足球場(chǎng)助力貴州榕江 “村超” 發(fā)展，到 “萬(wàn)顆足球百所校園” 捐贈(zèng)計(jì)劃，再到支持公益足球場(chǎng)建設(shè)，蒙牛著力縮小城鄉(xiāng)體育資源差距。

標(biāo)志性公益項(xiàng)目 “踢球吧少年強(qiáng)”，通過(guò)校園聯(lián)賽、海外青訓(xùn)等多種形式，不僅為熱愛(ài)足球的少年提供機(jī)會(huì)，更帶領(lǐng)他們走進(jìn)卡塔爾世界杯、女足世界杯等國(guó)際賽場(chǎng)，開拓視野。

點(diǎn)評(píng)：蒙牛堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，將資源投向青少年足球等無(wú)即時(shí)回報(bào)的領(lǐng)域，專注于中國(guó)足球的根基培育，這次U23 男足的歷史性突破，讓蒙牛的品牌陪伴收獲廣泛關(guān)注與情感共鳴。

康師傅新春賀歲片

賈冰范丞丞上演“飛馳父子”

康師傅冰紅茶聯(lián)動(dòng)賈冰、范丞丞這對(duì) “飛馳父子檔” 推出新春賀歲廣告《新年康 with me》，延續(xù)了二人在《飛馳人生 2》中的父子人設(shè)。

通過(guò)兒子帶領(lǐng)父親融入手游、現(xiàn)代生活場(chǎng)景的角色互換，詮釋 “小時(shí)候你的世界歡迎我，現(xiàn)在我的世界也同樣歡迎你” 的溫情內(nèi)核。

產(chǎn)品巧妙成為情感紐帶，冰紅茶既是父親獎(jiǎng)勵(lì)兒時(shí)兒子的見證，也是成年兒子邀請(qǐng)父親走進(jìn)自己世界的 “時(shí)空鑰匙”，實(shí)現(xiàn)自然植入與情感綁定。

點(diǎn)評(píng)：提前綁定《飛馳人生 3》熱度，喚醒 “飛馳父子宇宙” 情感記憶，實(shí)現(xiàn)廣告與電影的雙向?qū)Я鳎怖c年輕受眾距離，在春節(jié)情感窗口期占據(jù)消費(fèi)者心智。

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