盒馬門店內(nèi)擺放的各色蝴蝶蘭

盒馬鮮花采購綺郁介紹，今年“黑珍珠蝴蝶蘭”首次出現(xiàn)在零售渠道，此前只在展會和一些高端花店少量售賣?！昂m花期長、花朵大、造型華麗，一直以來都是最受歡迎的年宵花。傳統(tǒng)品種多以紅粉色、白色為主，但在春節(jié)期間大家更偏愛顏色艷麗的年宵花討吉利，‘紫色’在中國傳統(tǒng)文化中也象征著好運(yùn)、富貴，因此今年我們就想嘗試把‘黑珍珠蝴蝶蘭’送到全國的盒馬門店?！本_郁表示。

“黑珍珠蝴蝶蘭”花瓣呈現(xiàn)深邃的紫色

“黑珍珠蝴蝶蘭”是在常見的紫紅色蝴蝶蘭基礎(chǔ)上做吸色處理，讓花朵呈現(xiàn)出如黑珍珠般神秘且高級的金屬質(zhì)感。這項技術(shù)目前國內(nèi)僅有極少數(shù)專業(yè)蝴蝶蘭培育基地掌握，不僅讓花色持久不褪、花型飽滿完整，還能有效延長花期。

蝴蝶蘭素有“人間富貴花”之稱，因其培育成本高、生長周期長，通常需2至3年才能開花上市，一直是高端盆栽的代表。但以盒馬為代表的零售品牌入局之后，蝴蝶蘭也開進(jìn)了全國各地的盒區(qū)房。

盒馬早在4年前就開始布局蝴蝶蘭產(chǎn)地，將源頭基地從廣州、昆明逐步拓展至北京等北方城市，通過規(guī)?；N植及供應(yīng)鏈優(yōu)化，降低損耗、提升供應(yīng)穩(wěn)定性，才讓蝴蝶蘭從老板的辦公桌“走”進(jìn)普通家庭的窗臺，價格也從昔日動輒千元的“奢侈品”，逐步降至幾十至百元區(qū)間。

盒馬位于昆明的蝴蝶蘭基地

有了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，如何拓展蝴蝶蘭的銷售市場成了綺郁的新課題?！拔覀兿胍尭嗄贻p人也喜歡它，所以著手嘗試推出不同顏色、造型的蝴蝶蘭，‘馬卡龍系列’由此誕生。”

盒馬調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者更偏好顏色、造型獨特的鮮花，相比盆栽他們更喜歡鮮切花。為此盒馬先后推出體量小巧、顏色更俏皮的馬卡龍色系蝴蝶蘭，該系列不僅讓蝴蝶蘭成為盒馬花園的“常駐明星”，也使其從“春節(jié)限定”轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘５幕ɑ苓x擇。

目前，盒馬蝴蝶蘭系列銷售同比增幅已接近50%。與此同時，朱頂紅、大花蕙蘭、黃金果等經(jīng)典年宵花也已陸續(xù)上市，帶動盒馬年宵花銷售同比增長達(dá)45%。傳統(tǒng)紅色系喜慶花卉是家庭選購的主流，盒馬上架了銀柳、澳梅、冬青等花束福桶，讓居家更有氛圍感。另一方面，荷蘭郁金香種球、南非針墊、厄瓜多爾玫瑰等稀有的進(jìn)口花材也趕在春節(jié)前上架，滿足消費者對“年味”與“品質(zhì)”的雙重期待。