這種心態(tài)，哈佛商學(xué)院那群搞消費(fèi)者行為的老教授有名字，叫“地位焦慮驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是買(mǎi)東西不再為了用，而是為了“看起來(lái)”如何。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)里，當(dāng)受試者被告知“你的選擇會(huì)被公開(kāi)評(píng)分”，伏隔核（大腦里的快感中心）立刻亮得像圣誕樹(shù)，預(yù)算超支率飆到47%。這就不難解釋，為啥有人愿意把首付拿去換車標(biāo)，因?yàn)槟且豢蹋竽X給的獎(jiǎng)勵(lì)承諾是“你終于贏了一次”。

可贏的是誰(shuí)呢？斯坦福跟蹤了50年的“棉花糖小孩”們已經(jīng)給出了參考答案：當(dāng)年能忍住不吃糖的孩子，50年后凈資產(chǎn)平均比沖動(dòng)組高3.2倍。注意，不是高一點(diǎn)，是整整3.2倍。他們?nèi)痰牟皇翘?，是“立刻被滿足”的幻覺(jué)。放到成年人世界，就是忍住了“被羨慕”的幻覺(jué)，轉(zhuǎn)頭去買(mǎi)真正能讓錢(qián)生錢(qián)的東西。

有人可能會(huì)說(shuō)，道理都懂，但“社會(huì)時(shí)鐘”響起來(lái)時(shí)，誰(shuí)能不慌？這里插個(gè)冷知識(shí)：芝加哥大學(xué)行為科學(xué)系提出過(guò)“自主權(quán)溢價(jià)”概念——如果一個(gè)人對(duì)生活有完全掌控感，他感知到的幸福感，約等于年薪多12萬(wàn)美元。翻譯成人話，就是“我能隨時(shí)說(shuō)不”的爽感，比“別人以為我過(guò)得好”值錢(qián)多了。

想實(shí)操？試試把每個(gè)消費(fèi)決定扔進(jìn)“10-10-10”過(guò)濾器：10分鐘后，你還會(huì)為這個(gè)決定心跳加速嗎？10個(gè)月后，銀行卡數(shù)字會(huì)不會(huì)罵你？10年后，你會(huì)感謝現(xiàn)在的自己，還是想穿越回來(lái)抽他？別小看這個(gè)土辦法，沃頓商學(xué)院做過(guò)對(duì)照實(shí)驗(yàn)，堅(jiān)持用這招的人，5年凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率217%，簡(jiǎn)單粗暴。

有人可能要問(wèn)：那到底怎么區(qū)分“資產(chǎn)”和“負(fù)債”？記住三個(gè)硬指標(biāo)：1. 這東西能不能在你睡覺(jué)時(shí)也幫你賺錢(qián)；2. 它10年后大概率更值錢(qián)還是更掉價(jià)；3. 它讓你時(shí)間更自由，還是更被綁住。比如健身私教課，有人覺(jué)得是燒錢(qián)，但如果你因此少生三次病、多賺五年工資，它就是正資產(chǎn)。反過(guò)來(lái)，月供兩萬(wàn)的豪車，如果每天堵在通勤路上，保險(xiǎn)保養(yǎng)還得按月打卡，它就是個(gè)精致牢籠。

最后說(shuō)點(diǎn)不雞湯的。神經(jīng)可塑性研究發(fā)現(xiàn)，連續(xù)6個(gè)月刻意練習(xí)“反直覺(jué)消費(fèi)”，前額葉皮層真的會(huì)增厚——簡(jiǎn)單說(shuō)，大腦升級(jí)了。升級(jí)后的表現(xiàn)是：看到廣告牌時(shí)，第一反應(yīng)不是“我需要”，而是“它想賺我”。從“用肉眼看世界”到“用心眼看世界”，其實(shí)就是拆掉別人替你裝的濾鏡。

下次再碰到“買(mǎi)它還是買(mǎi)我”的靈魂拷問(wèn)，不妨想想：你是在為別人的目光付租金，還是在為自己的人生買(mǎi)期權(quán)？真正的自由，從來(lái)不是“想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么”，而是“想不買(mǎi)什么就不買(mǎi)什么”。